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8月18日9時(shí)31分，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電影票房突破400億元大關(guān)，相比2021年的10月10日早了將近兩個(gè)多月。此外，2023年暑期檔總票房也已刷新中國(guó)影史暑期檔票房紀(jì)錄。一批優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片在今年集中上映，充分調(diào)動(dòng)觀眾觀影積極性，讓電影市場(chǎng)在各消費(fèi)行業(yè)中異軍突起，表現(xiàn)亮眼。

暑期檔觀影總?cè)舜芜_(dá)4.35億

“這兩個(gè)票房數(shù)據(jù)確實(shí)讓我們挺振奮。”首都電影院副總經(jīng)理于超笑言，他明顯感受今年影院的火爆，“比如首都電影院西單店，好久沒(méi)見(jiàn)到每天持續(xù)有這么多觀眾了。”他說(shuō)，以前低的時(shí)候單店一天票房才兩三萬(wàn)塊錢(qián)，現(xiàn)在即使工作日，日均票房都能達(dá)到10萬(wàn)元以上。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，電影大盤(pán)已連續(xù)58天單日破億，創(chuàng)影史新高。

(資料圖)

電影市場(chǎng)專(zhuān)家劉建新說(shuō)，今年春季市場(chǎng)還處在低迷狀態(tài)，沒(méi)想到六月后很快爆發(fā)，遠(yuǎn)超出行業(yè)內(nèi)外預(yù)計(jì)。“今年上映影片的數(shù)量和質(zhì)量，在最近三四年里都非常強(qiáng)，大片一個(gè)接一個(gè)不停上，還有不少爆款，解決了片源供給問(wèn)題。從觀眾角度，大家終于可以放心地不戴口罩走進(jìn)影院，消費(fèi)信心也明顯提升。再加上媒體不遺余力地配合宣傳，我覺(jué)得今年電影行業(yè)能交出一張漂亮的答卷。”他預(yù)測(cè)，今年總票房有把握突破550億元。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年暑期檔觀影總?cè)舜芜_(dá)4.35億，總場(chǎng)次2995.1萬(wàn)，共4部影片在暑期檔突破20億，創(chuàng)下影史暑期檔新高。

優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片撐起票房市場(chǎng)

在2023年單片票房榜中，目前排名前十的作品中，前九名均為國(guó)產(chǎn)片，充分顯示了國(guó)產(chǎn)片的主導(dǎo)地位。

“未來(lái)最終支撐起中國(guó)電影市場(chǎng)的，始終是國(guó)產(chǎn)片，因?yàn)樗軌蛞鹩^眾在文化和情感上的共鳴。”劉建新分析，今年絕大多數(shù)好萊塢大片在國(guó)內(nèi)賣(mài)不過(guò)國(guó)產(chǎn)片，因?yàn)槠涔适潞腿宋锾茁坊炊鴽](méi)有國(guó)產(chǎn)片鮮明的個(gè)性色彩。“好萊塢電影太成熟、太流程化了，這在市場(chǎng)運(yùn)行好的時(shí)候，能保證效率，不出現(xiàn)大瑕疵。但當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，觀眾會(huì)選擇有個(gè)性、有吸引力的作品，這時(shí)國(guó)產(chǎn)片就占優(yōu)勢(shì)了。 ”

影評(píng)人井潤(rùn)成認(rèn)為，中國(guó)觀眾更青睞國(guó)產(chǎn)片，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)較大的激勵(lì)。“以前還有國(guó)產(chǎn)片保護(hù)月，但今年大多數(shù)好萊塢大片在國(guó)內(nèi)幾乎都是同步上映，是中國(guó)觀眾主動(dòng)選擇了國(guó)產(chǎn)片。”據(jù)他觀察，像暑期檔這樣的超長(zhǎng)檔期，以往會(huì)有不少品質(zhì)欠佳的國(guó)產(chǎn)片濫竽充數(shù)，但今年影片水準(zhǔn)“肉眼可見(jiàn)地好了很多”。“像《熱烈》《消失的她》《我愛(ài)你！》都是這兩年剛剛拍完的，各方面表現(xiàn)都不錯(cuò)。幾部好作品集中轟炸一下，市場(chǎng)回暖效果很快。”

口碑在票房成敗上起到的關(guān)鍵作用越來(lái)越明顯。目前票房排名前十的影片中，《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》屬于類(lèi)型特征明顯的作品，《消失的她》《孤注一擲》則憑借熱門(mén)社會(huì)話(huà)題出圈，而《八角籠中》則幾乎靠主創(chuàng)王寶強(qiáng)的個(gè)人魅力撐起票房……但不論哪種類(lèi)型，口碑必須達(dá)標(biāo)。“至少影片質(zhì)量能保證在及格線(xiàn)以上，才有資格拿到進(jìn)入瞬息萬(wàn)變市場(chǎng)的入場(chǎng)券。像《掃毒3：人在天涯》《超能一家人》，口碑在及格線(xiàn)以下，不管什么類(lèi)型、有哪些明星、怎么營(yíng)銷(xiāo)，也還是不行。”井潤(rùn)成直言。

業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)慶檔期待值“拉滿(mǎn)”

“現(xiàn)在觀眾對(duì)電影的要求比疫情之前要更高了，也更想看到好的中國(guó)題材和中國(guó)故事。我們作為從業(yè)者，應(yīng)該更多把內(nèi)容和精力放在如何去講一些觀眾真正想看的故事上。”華人影業(yè)副總裁許志湧說(shuō)，他希望今年全年票房能夠突破600億元。該公司出品的電影《莫斯科行動(dòng)》由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，張涵予、劉德華、黃軒主演，計(jì)劃于年內(nèi)上映，是下半年最受期待的作品之一。

暑期檔已經(jīng)接近尾聲，下半年的重點(diǎn)檔期還有國(guó)慶檔和賀歲檔，目前，業(yè)內(nèi)期待值已經(jīng)“拉滿(mǎn)”。“我對(duì)國(guó)慶檔期待度很高。目前已經(jīng)有陳凱歌的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀的掃黑題材作品《堅(jiān)如磐石》，另外還有一部都市愛(ài)情題材的《前任4:英年早婚》。三部類(lèi)型各異，都有自己的爆點(diǎn)。”于超說(shuō)。

劉建新預(yù)測(cè)，11月份可能還會(huì)有一批國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)大片的集中投放，“到年底，影片供應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題，行業(yè)整體向好發(fā)展。”他認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)的火熱會(huì)吸引敏感的資本市場(chǎng)迅速跟進(jìn)，帶來(lái)大量資金和資源，推動(dòng)新一輪的電影創(chuàng)作，“一些因?yàn)橐咔閿R淺的項(xiàng)目會(huì)重新啟動(dòng)，新項(xiàng)目也會(huì)源源不斷，所以即便明年有可能短期內(nèi)出現(xiàn)片源不足，但只要保持現(xiàn)在市場(chǎng)的良好勢(shì)頭，這個(gè)問(wèn)題也能很快得到解決。”

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