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最美人間四月天。平涼大地繁花似錦，春意盎然。

4月12日至14日，2023年全球旅行商大會暨平涼市文旅產業招商引資推介會將在平涼舉辦。大會將全方位、多角度展示平涼文旅康養產業特色資源和發展成效，進一步提升平涼的對外知名度、美譽度和影響力。

平涼歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。這里，文化旅游相伴相生，詩和遠方交相輝映。

(資料圖)

2022年以來，平涼市聚焦“3659”發展思路和2026年經濟總量過千億元目標，加快文旅康養基地建設，全面落實重點產業鏈鏈長制“六個一”工作機制，持續推進文旅康養產業強龍頭、補鏈條、聚集群，不斷擦亮“問道崆峒·養生平涼”名片，一條五彩斑斕的文旅康養產業鏈猶如起舞的長龍，讓平涼大地格外地靈動起來。

搶抓機遇挖掘資源優勢

隨著人口老齡化的加深及市場形勢變化，康養產業成為備受關注的新興產業。

平涼市自然生態宜人，四季分明，夏無酷暑，冬無嚴寒，森林覆蓋率達到33.8％，是西北地區著名的避暑旅游勝地和養生宜居寶地。

這里，曾經演繹了黃帝問道、文王伐密、秦皇祭天、漢武西巡等流傳千年的動人故事，造就了崆峒道源文化、大云寺佛教文化、西王母文化等獨具魅力的地域文化，擁有崆峒山、大云寺、王母宮、云崖寺、龍泉寺、關山等人文自然景觀100多處，5A級景區1個、4A級景區5個。

國家首批5A級旅游景區、國家重點風景名勝區、國家地質公園、中國十大道教文化旅游勝地和“中國最值得外國人去的50個地方”之一……作為平涼康養旅游景區中的翹楚，崆峒山榮譽集于一身。

相傳人文始祖軒轅黃帝曾經登臨崆峒山，向廣成子求教治國之道和修身之道，其中蘊含的豐富養生理念，對中華養生文化的興起與發展產生了深遠影響。

行拜師禮、練養生拳、觀武術表演、聽道家養生講堂、喝道茶……崆峒山景區將道源文化資源轉化為優質文旅資產，通過多業態融合打造，突出展示道家文化發源地之“根”。

設計旅游產品“2＋8＋5”模式，即晨練2小時、白天8小時、晚上5小時項目，吸引廣大游客來崆峒山休閑度假、康體養生。同時，精心打造6條康養旅游精品線路，全力推進平涼文旅康養產業發展，營造吃、住、行、游、購、娛全要素養生模式，讓游客在旅途中體驗養生文化、感受舒適與樂趣。

春日，走進位于靈臺縣獨店鎮張鰲坡村的國家3A級景區皇甫謐文化園，晉漢風格的闕門傲然而立，皇甫謐雕像靜靜地注視著來往的游客。

西晉時期著名文學家、史學家、醫學家皇甫謐逝后葬于此地。他所著的《針灸甲乙經》被稱為中國第一部針灸學專著，也因此被尊為“世界針灸醫學鼻祖”。

皇甫謐文化園內有闕門、神樓、獻殿、紀念館、側殿、墓區、周筑圍廊、針灸體驗館等景點，是一處集文化研討、科普教育、學術交流、拜謁參觀、休閑養生于一體的旅游勝地。1963年，皇甫謐墓被甘肅省列為省級重點文物保護單位。

“近年來，靈臺縣充分挖掘皇甫謐文化內涵，保護和合理利用古代中醫文化資源，全力打造以養生、休閑、旅游為主要內容的‘皇甫謐文化園’。”景區相關負責人介紹，“縣里的名中醫、中醫世家到這里輪流坐診，人們可以現場觀看古法制藥的過程，近距離感受中醫藥的魅力。此外，圍繞皇甫謐中醫針灸康養文化開發的防疫香囊、艾灸器、養生藥枕等康養產品也深受游客青睞。”

得天獨厚的資源優勢，讓平涼發展康養產業的底氣十足。據了解，平涼現已注冊的各類養生企業1900多家，養生產業總產值超過22億元，并成功承辦了第六屆世界養生大會。平涼已成為世界針灸學會聯合會針灸拜祖基地、全國中醫藥文化宣傳教育基地、亞健康調理基地和癌癥療養基地，被第八屆世界養生大會授予“指定養生宜居城市”。

聚焦龍頭促進提質增效

游客“引得來”，還要“留得住”。

平涼市深挖文化旅游資源，優化提升文化旅游基礎，推動文化旅游產業轉型升級、提質增效，一個個重點文旅項目成為聯動產業鏈上下游的“關鍵部位”，助力文旅康養產業走上了發展快車道：

實施涇川橙香瑤池溫泉康養綜合體項目，總投資7.89億元，累計完成投資3.85億元，一期溫泉中心、康居酒店投入運營；

實施海寨溝旅游度假區建設項目，總投資5.35億元，累計完成投資4.66億元，建成水療一期、溫泉湯浴等配套設施；

推進崆峒山、云崖寺等景區及周邊開發微度假、避暑營地等業態，創建國家森林鄉村20個、省級森林小鎮25個；

……

走進涇川縣橙香瑤池溫泉酒店，大廳裝修時尚典雅，西王母文化、禪修文化、絲路文化等人文景觀元素裝點其中。

“目前酒店餐飲、會議和住宿已經建成。酒店婚宴大廳可容納500余人。采用國內頂尖的5D全息投影技術，配合聲、光、電等效果打造出沉浸式的視覺盛宴。”甘肅城鄉發展集團建設開發有限公司副總經理顧建光介紹說。

涇川縣位于我省東部秦隴交界處，自古以來就是西出長安通往西域的第一重鎮，著名景點大云寺、回山王母宮、瑤池溫泉等吸引著大批海內外游客。

為有效開發利用縣域溫泉資源，發展文旅康養產業，打造甘肅溫泉酒店第一品牌，甘肅城鄉發展集團建設開發有限公司概算總投資7.89億元，建設涇川溫泉小鎮項目。

項目于2020年12月開工，規劃了溫泉谷、濕地公園、溫泉風情街、瑤池仙境、民俗生活館、溫泉康養館、溫泉農業示范基地七大板塊，分三期完成。“目前已完成溫泉綜合體1號、2號、3號樓裝飾提升改造工程，溫泉康居酒店準備竣工驗收，溫泉中心、室外泡池、高端湯屋即將完工。”顧建光說。

近年來，涇川縣深入實施全域旅游創建、景區景點提升、康養基地建設、文旅品牌打造行動，著力構建以溫泉小鎮為主體、大云寺和王母宮為兩翼、鄉村旅游為支撐的全域旅游發展新格局。

“我們通過打造溫泉小鎮等景點，營造慢生活度假氛圍，增強游客的互動體驗感，讓游客慢下來、留下來、住下來，成為‘回頭客’。”涇川縣文旅局局長朱銀柱說。

聚焦崆峒山景區，平涼完成市文旅投集團公司“瘦身提質”，舉辦“會養生·來崆峒”等文旅活動20余項，景區管理運營質效得到顯著提高。總投資3.2億元，扎實開展六大工程、三項整治、三個提升，景區面貌和服務質量大幅提升，成功創建為省級文明旅游示范單位。此外，推進崆峒山景區與省公航旅集團合作，加快改革改制步伐，一系列舉措的實施開啟了崆峒山新的發展征程。

2022年，平涼市投資1.77億元，實施崆峒山、王母宮、龍泉寺等景區旅游基礎設施建設項目16個，景區環境面貌、通達能力等方面得到有效提升；投資1.61億元，實施安口隴窯古鎮、密須古城·紅牛小鎮產旅融合等鄉村旅游項目17個，推進創建涇川縣省級鄉村旅游示范縣、陳堡村等5個文旅振興鄉村樣板村；投資9.38億元，實施城市活力公園、涇川綠地公園等城文旅體融合項目13個，拓展文旅康養產業發展空間。全年實施新續建項目55個，截至2022年12月底，開工52個，完成投資15.16億元。

創建品牌擴大文旅消費

3月18日20時許，載有近200名游客的今年首趟“環西部火車游·崆峒號”專列從蘭州火車站駛出，開啟了平涼春日之旅。

為促進平涼文旅消費復蘇升級，開拓文旅發展新路徑，做強文旅康養產業鏈，從2022年6月起，平涼市與甘肅蘭鐵國際旅行社合作打造這趟品牌列車。

旅游專列在平涼停留兩天兩夜，游客可領略崆峒山的雄奇峻美，感受平涼市博物館的厚重文化，體驗崆峒古鎮的傳統非遺，品嘗獨具特色的隴東美食。

“‘環西部火車游·崆峒號’晚上發車第二天早上到。滿滿當當的兩天行程，增加了在平涼的停留時間。價格也不貴，是一趟惠民列車。”游客王小兵說，“鐵路＋旅游”讓旅途更溫馨、出行更便捷。

“鐵路＋旅游”為推動平涼旅游業強勁復蘇提供充足運力支撐，也為文旅康養產業發展注入了新活力。不止如此，平涼創新文旅融合，做好延鏈補鏈強鏈文章——

“文化＋旅游”，采取“財政補貼＋傳承人自主經營＋古鎮公司統一管理”的模式，在崆峒古鎮設立非遺一條街，建設平涼市戲曲博物館、平涼本土原創音樂基地、李梅藍染技藝展館等10個場館，為游客提供文化展覽、非遺展示、文創體驗等活動，讓游客對平涼的感知愈加深切；

“體育＋旅游”，創新“賽事＋旅游”模式，開展“問道崆峒·共享冬奧”平涼春季文化旅游暨崆峒區第六屆冰雪文化旅游節，大力發展包括崆峒武術、足球、自行車在內的體育運動項目，依托剛剛建成或正在建的平涼市體育運動公園、靜寧奧林匹克運動公園、靈臺縣體育館和涇川縣生態體育公園舉辦多項文化活動和體育賽事；

“農業＋旅游”，創建涇川縣、莊浪縣全省鄉村旅游示范縣和7個省級文旅振興鄉村樣板村，發揮“平涼紅牛”“靜寧蘋果”等特色品牌優勢，開發系列“甘味平涼”生態健康食品，開發農業生態旅游觀光項目；

“研學＋旅游”，依托紅色職教文化和“生態梯田大美關山人文莊浪”旅游品牌，平涼職業技術學院與莊浪縣梯田紀念館聯合基地被評為甘肅省首批職業教育紅色文化研學旅行示范基地，實施華夏古槐王景區、唐代軍旅文化園等項目建設，打造避暑康養旅游目的地；

“城市休閑＋旅游”，積極推進各縣（市、區）提升城市特色街區休閑旅游功能，推薦崆峒古鎮·問道驛站、崇信龍泉夜市申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區，帶動文旅商融合發展、消費升級。

此外，大力實施《平涼市鼓勵組織引進市外旅游團體來平旅游獎勵辦法》和《平涼市文化旅游網絡宣傳獎勵方法》等激勵措施，釋放政策紅利，推動文旅康養產業實現跨越式發展。

據統計，2022年，平涼市累計接待游客2910.58萬人次，旅游綜合收入達153.21億元。

平涼將加大景區開發建設力度，強化鄉村旅游提檔升級，完善產業體系和產品體系，推進運動、溫泉、中醫、旅居、美食等業態培育，構建“文化引領、龍頭帶動、兩翼支撐、多產融合、多點聯動”發展格局，努力把平涼建成全國文化名地、道源圣地、養生福地和旅游勝地。

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