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近日，口服美容產(chǎn)品“五個女博士”投放的一則電梯廣告引發(fā)爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑制造容貌年齡焦慮、侮辱女性。記者今天了解到，朝陽區(qū)市場監(jiān)管局已對該公司立案調(diào)查。

(資料圖片)

在網(wǎng)友放出的視頻中，廣告中一位女性聲嘶力竭地喊著：“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”一些網(wǎng)友對此表示不滿，認(rèn)為廣告利用女博士做噱頭，內(nèi)容卻涉嫌不尊重女性，販賣容貌焦慮，涉嫌擦邊以及玩文字游戲，引發(fā)觀者不適。

5月6日，中國婦女報在官方微博中發(fā)表評論稱，當(dāng)下公眾的社會責(zé)任及文明意識不斷提高，對涉女性營銷內(nèi)容也變得更加敏感。“五個女博士”目標(biāo)客戶是女性群體，卻制造容貌、年齡焦慮。“女博士”在大眾眼里本是智慧、刻苦、理性的學(xué)術(shù)女性形象，這則廣告卻打著“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適。

評論指出，女人的價值不只是外貌和年齡，在對女性的社會追求和價值愈加尊重的今天，反對容貌焦慮和年齡焦慮的呼聲高漲，企業(yè)找到噱頭增加賣點(diǎn)，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費(fèi)者，會引起廣大消費(fèi)者的反感。這樣的營銷，靠嘩眾取寵，短時間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會是搬起石頭砸自己的腳。

記者從朝陽區(qū)市場監(jiān)管局了解到，該局通過輿情監(jiān)測發(fā)現(xiàn)該廣告引起網(wǎng)友熱議，目前已對北京青顏博識健康管理有限公司立案，正在進(jìn)一步調(diào)查中。

（原標(biāo)題：“五個女博士”被立案調(diào)查）

來源：北京晚報 記者 張楠

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