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來源:中國文化報

十里春風,少年飛鳶。

4月18日,第38屆濰坊國際風箏會迎來了最為精彩的線下賽事和表演,也迎來了一位“少年”和他的飛鳶:本屆風箏節特別設立了游戲主題放飛環節,在《王者榮耀》中放風箏的英雄角色李元芳,也將化身濰坊國際風箏會推廣大使,跟所有玩家一起“云放風箏”。實現線上云放飛的,是今年《王者榮耀》開啟全新的“榮耀中國節”文創活動。他們在游戲中與濰坊風箏大師共創了一款風箏主題的皮膚“飛鳶探春”,游戲角色李元芳手中的飛輪變成一只大大的紙鳶,用于“諦聽”的標志性大耳朵變成了國畫風格的小翅膀,衣襟則化作燕尾,鞋子仿佛腳踏云彩……精妙的設計讓線上的元芳放飛的紙鳶,仿佛與線下華北平原遼闊天空下紛飛的數百只紙鳶相映成趣,而王者玩家此前在游戲中填寫的心愿也隨同這些線上線下的飛鳶升入高遠的天空。

在這次傳統文化、非遺技藝與數字技術精妙相融的背后,除了有中國民俗學會與《王者榮耀》攜手創立的榮耀中國節,以及濰坊當地文旅部門的“如炬目光”,更重要的是親手為元芳設計了風箏主題皮膚的風箏大師、國家級非遺傳承人郭洪利老師,作為“一線參與者”,在與數字技術的親密接觸中,他會怎樣反向觀照他熟悉的傳統文化和非遺技藝,在傳統與現代的張力對比中,他又會有怎樣的思考,帶著這些問題,我們和郭洪利老師聊了聊。

忙趁春風放紙鳶

風箏為游戲皮膚注入文化魂

與游戲里放飛紙鳶的元芳是個少年一樣,郭洪利對風箏的熱愛也始自少年時期,“我出生在風箏世家,扎風箏有三十多年了,我的父親和姐姐也都是從事這個的,從小在記憶中家里就都是扎風箏的工具和扎好的風箏,我從小就對劈竹子、修竹子、糊紙絹這種技藝耳濡目染。當時覺得風箏又好看又好玩,有時候還悄悄自己做一只風箏,自己到田野里去放飛。”

三十年積淀的功力使郭洪利制作的龍頭蜈蚣風箏獲得了首屆中國非物質文化遺產博覽會金獎,也舉重若輕地在少年元芳身上逐一體現,燕子、柳葉、春風、如意結……仔細研究“飛鳶探春”這款皮膚,不難發現其誠意滿滿的細節和文化內涵,這也是其受到玩家認可的關鍵所在。

在郭洪利參與“飛鳶探春”皮膚創作的全過程中,他以多年從事風箏制作、研發的經驗對皮膚的細節進行了精心打磨,為這款皮膚注入了文化之魂。“中國的風箏已有二千多年的歷史,凝聚了祖先的智慧,傳統風箏上到處可見的吉祥圖案反映的是人們對美好生活的向往與追求,而風箏制作中的軋制、美術、雕刻等很多手法,也逐漸融入了人們的生活與習俗中。”在郭洪利看來,作為中國的傳統工藝品,經過兩千多年的發展,風箏本身便承載著深厚的文化價值。

談及皮膚“飛鳶探春”的設計過程,郭洪利對當時的合作細節仍歷歷在目。“經過前期不斷與《王者榮耀》研發團隊進行研討和交流,我們選擇了最經典、最傳統的沙燕風箏來演繹‘飛鳶探春’這款皮膚。皮膚中風箏元素的色彩結合了四月大地復蘇時期自然植物的柳葉青的綠色、杏花的乳白色、杏黃的橙色、嫩芽的褐綠色等,以此打造中國傳統獨特的淡雅舒適感,線條紋路也將傳統流云底紋和國畫風格勾線相結合,最終使得風箏這一主要元素整體來看古韻盎然。”郭洪利說。

圍繞“清明踏春的無憂少年”角色設定以及“紙鳶”的文化內核,在與郭洪利的共創下,《王者榮耀》研發團隊經過反復修改、打磨,最終呈現給玩家的不僅是一款有著清明節日特色的皮膚,而且在這個春天,傳遞出了“以風箏驅散陰霾喚來春日,當趁東風放紙鳶的少年”的滿懷朝氣、迎接希望的精神。

在“飛鳶探春”皮膚制作過程中,《王者榮耀》展現了與以往制作傳統文化英雄和服裝所一致的嚴謹、考究的作風,通過細致的美術翻譯,賦予文化內容新的表現形式,并用趣味性手段還原了中國傳統手工藝術的風貌與藝術感。“與制作實體風箏不同,設計帶有風箏元素的皮膚對我來說也是一種新的挑戰:竹條變成了線條,如何在繪畫作品中充分展現風箏骨架的那種藝術感和美感,則需要重新思考。而且《王者榮耀》研發團隊對作品質量要求也非常高,為了創作出我們雙方都滿意的作品,著實花費了一番功夫。”郭洪利笑著說道。

不僅僅是具體的合作細節,兩次合作讓郭洪利發現了傳統文化、非遺技藝與數字技術、網游嫁接的更多可能,“傳統風箏是手藝是技藝,更是文化,但確實傳統的模式讓這門技藝漸漸無人問津,我一直希望能夠通過更好的辦法來傳承這門技藝,來打開這個市場。其實最初《王者榮耀》找到我的時候,我是有點擔心的,但當時我們做了一個直播,效果遠遠超乎我的想象,我馬上意識到傳統手工藝行業與游戲結合是個很好的路子,因為游戲很受年輕人歡迎,如果在這個過程中既可以玩又可以了解中國傳統文化、風箏的扎制技藝,那就是最好的傳承、保護與發展,是講課、社區教學遠遠達不到的效果。”郭洪利詳細解釋了他與游戲的“美好相遇”。

理念的契合、用心的制作帶來了高效的合作成果。作為今年《王者榮耀》推出的2021年榮耀中國節系列的首款皮膚,“飛鳶探春”的成功無疑在游戲玩家中擴大了“榮耀中國節”的知名度和影響力,為接下來活動的開展打下了市場和群眾基礎。據了解,《王者榮耀》于2020年首次啟動“榮耀中國節”活動,據最終調查數據顯示,通過該項活動,有87%的用戶加深了對傳統節日的認知度和認可度。今年,《王者榮耀》再次攜手中國民俗學會共創榮耀中國節,繼續致力于以游戲為文化觸點,在傳統節日核心情感不變的前提下,創新“過傳統節日”的方式。

東風浩蕩 扶搖直上

成為年輕人了解傳統文化的“新觸點”

始于皮膚設計,但不論是郭洪利還是《王者榮耀》,他們的出發點其實都是更為深遠、廣博的傳統文化,他們的落腳點又同時歸于傳統文化的現代傳播。“我曾經很多次出國展示風箏技藝,印象深刻的一次是在法屬玻里尼西亞,有一個已經不會講中文的華人,他的家族已經在當地生活了好幾代了,但他依然會流著淚講起他父親給他做風箏的故事,所以我知道風箏不止是我們濰坊的一種符號,更是一種文化,小風箏讓全國各地、全世界各地了解濰坊、知道了濰坊。”郭洪利回憶起自己意識到小風箏大文化的那些故事,“所以我更要想現在該怎么辦,怎么更好地傳播這個文化,例如這次的合作就是一次非常好的嘗試,通過這個數字化的方式,把風箏這項技藝放到互聯網的世界里,讓更多的人特別是年輕人感受到風箏的技藝和風箏藝術的魅力,這很重要。”

這對于《王者榮耀》而言也很重要。從最初帶領玩家了解傳統文化展開歷史向、文化向的科普,到如今成功構建一個與文化行業深度聯動且開放活潑的文化生態,今年已經是《王者榮耀》踐行騰訊“新文創”理念的第五年。2018年,騰訊正式提出“新文創”的文化發展戰略,意圖探索以IP構建為核心的全新文化生產方式,通過強化產業價值與文化價值的良性互動,打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。這其實與《王者榮耀》堅持以文化為根基,持續進行文創探索,使游戲成為一個帶領玩家了解傳統文化的“新觸點”的目標不謀而合。

那么如何在現有基礎上推陳出新,《王者榮耀》也一直在積極進行新的探索,此次“榮耀中國節”系列文創活動的推出便是一種新的嘗試。它將聚焦于清明、端午、七夕和中秋四大傳統節日,綁定產品IP生態,實現價值觀、故事、人物、形象、衍生品等全IP生態聯動,以英雄帶領玩家在王者峽谷里一起過節的形式,科普節日習俗、傳承節日文化,與中國民俗學會、各地文旅單位、新時代的年輕人一起共創新的過節儀式感。而“飛鳶探春”只是一個縮影,其每一項活動、每一款皮膚的背后展現的其實是《王者榮耀》多年來在傳承、創新傳統文化的道路上,持續探索與深耕的經驗和積累。

與《王者榮耀》的合作也給郭洪利帶來了很多創作方面的啟發,對于未來風箏這門技藝如何傳承和創新,他也有了全新的想法,并積極嘗試通過借助新技術,順應新潮流來賦予風箏更多的時代內涵。“作為一名傳承人,在與《王者榮耀》團隊合作之前,我可能更多地把精力放在埋頭研制風箏技藝,推動風箏文化交流等方面。但其實每每想到如何吸引更多年輕人關注風箏,風箏文化要如何傳承這些問題,難免都會有些焦慮。因為畢竟在當下這個互聯網時代,人們的娛樂方式、娛樂活動都極為豐富,而風箏這門傳統技藝或者說傳統工藝品在吸引年輕人注意力方面并沒有優勢。”郭洪利坦言。

“但通過與《王者榮耀》團隊合作,對于風箏這門技藝如何走的更長遠,乃至于傳統文化的創新性發展,我都有了更豐富的認識,也積極做出了參加線上直播、開發線上文創產品的嘗試,這對于我們雙方來說是一次雙贏的合作。我相信當后人站在歷史的長河中向前回望,也一定會對我們為傳承風箏文化所作出的努力點贊。”郭洪利表示。

紅線凌空去 青云有路通

賦予傳統文化節日數字生命力

近年來,經過行業從業者的不斷努力,風箏也逐漸融入到潮流文化中,許多大型風箏活動中也加入了一些無人機和燈光秀表演活動。郭洪利認為,與單純在節慶活動中做物理加法的舉措不同,與《王者榮耀》的合作更傾向于文化價值層面的碰撞,而其產生的兼具創新性與創造性的“火花”,能夠帶來更具震撼力的文化效應,進而在持續性的提煉、凝結過程中逐漸成長為有代表性的“文化符號”。

“在我的理解中,相較于扮演‘容器’,承載文化價值的產品,‘文化符號’的意義則更為深遠,影響也更加廣泛。這也是《王者榮耀》研發的英雄和文化皮膚一經上線便受到關注和歡迎,并使更多年輕人重新認識和喜愛風箏藝術背后更為深層次的原因。”郭洪利如是說。

“王者榮耀帶來的可能不僅是游戲對戰的愉悅,還有更多。因此,我們開始有意識、多維度、系統性地對王者榮耀中的傳統文化內容進行規劃,正如公司副總裁程武剛剛提到,希望王者榮耀成為互聯網時代連接傳統文化的一個重要‘觸點’。我們將著重從弘揚民族精神、承載傳統藝術和索引區域性文化三個層面著手,進一步激活王者榮耀傳承與活化傳統文化的價值。”《王者榮耀》制作人李旻曾在《王者榮耀》文創共生行業發布會上這樣提到。

除了皮膚研發方面的合作,為讓玩家對傳統文化、非物質文化遺產有更深刻的認知,除了通過視覺對玩家產生吸引和熏陶,郭洪利與《王者榮耀》還合作開設了線上直播,教網友制作風箏,將傳統的風箏制作工藝中融入《王者榮耀》玩家感興趣的元素,從而令玩家深入了解中國傳統風箏文化,促使年輕玩家關心、熱愛并參與傳統文化的保護和創新。據不完全統計,2020年4月4日至5日《王者榮耀》“輕風戲紙鳶”的制作風箏互動游戲參與量超8000萬次,玩家在游戲里共制作了幾十萬只風箏。郭洪利短短幾十分鐘的線上制作風箏直播,總在線觀看人數超650萬人次。

“合作帶來的傳播效果超出了我的想象,現在每天都有一些年輕人會來到我的工作室,就風箏研制技藝進行探討和切磋,而這些年輕人那種謙虛的學習態度,天馬行空的想象力以及不斷涌現的創作熱情也感染和鼓勵了我,我對風箏技藝、風箏文化的傳承與創新有了更大的信心。”郭洪利表示。

除了在國內積極奔走宣傳,這些年來,為讓世界各國人民了解了傳統中國風箏文化,推進了濰坊風箏文化的傳播與發展,郭洪利也先后赴法國、荷蘭、比利時、丹麥等國家和地區進行風箏放飛與扎制展演,開展風箏文化藝術交流講座等活動,廣受喜愛和好評。

“在互聯網世界中沒有國界,未來我希望能夠借助像《王者榮耀》一樣優秀的產品和平臺,將風箏文化傳播到世界各地,讓全世界喜愛風箏和風箏文化的人都能有機會了解到中國風箏的真正魅力。”郭洪利說。

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