作者?|?鰻魚、權杖三

原神☆FES嘉年華在上海國家會展中心如期而至。在游覽結束之后，我只能感嘆：米哈游實在太懂二次元了。

這是米哈游第一次舉辦完全以《原神》為內容的嘉年華活動，為此他們從《原神》一周年的時候就開始了準備——考慮到這部作品在國內手游領域非比尋常的影響力，籌備活動時需要思考的問題肯定不能局限于表面，而活動籌備組的深思熟慮，在活動的各個細節方面也能慢慢體會出來。

(相關資料圖)

而在嘉年華的會場，我一直在思考同一類問題：米哈游的對二次元的「懂」，到底指的是什么？

做冒險家協會的每日任務

如果用最簡單的方法解構原神☆FES嘉年華，那大概就是「《原神》相關內容的集合」，但又不是毫無章法的堆積，而是把內容放在一起能產生特別的反應，單獨拎出來也很值得深入思考。

本次嘉年華的重點是官方與玩家的互動。

在正式開票前，官方并未透露具體的活動形式。直到前幾日才了解到，原神☆FES直接把線上的每日委托任務帶到了現場。

在嘉年華的入口處，觀眾會收獲一份冒險手冊作為向導，前往各個地標完成任務（每個地標對應一個委托任務）。

起初我只是抱著「工作」的心態去走個程序，但很快我就發現任務比想象中有意思多了。首先每個地標場景都設計了相宜的玩法，在璃月層巖巨淵采礦，在須彌抓沙蝎，還可以在貓尾酒館和其他玩家來一場線下的「七圣召喚」卡牌對決。

官方也在盡量還原地標特色，你甚至有機會在木漏茶室中見到游戲同款的可愛柴犬。

隨著冒險手冊上的印章變得越來越多，我才發現自己已經沉浸其中。尤其是當我穿梭于不同地標之間，聽到每個NPC（工作人員）都在用「旅行者」這樣的稱呼問候我時，我不經意間覺得「旅行者」不是我在活動中扮演的角色，而是我的「身份」。

回過神后我仔細思考發現，這一系列設計都是基于「沉浸感」去展開。

這也確實是《原神》眾多的優點之一。許多人會覺得二次元游戲的核心是角色，但這種想法其實太過傳統以至于會缺乏靈活性——任何游戲的核心都應該包含沉浸感，只不過帶有「二次元」這個標簽的游戲中通常都會依靠角色來產生這種感覺。

場館內各處的大屏幕都在循環播放《原神》各個角色的介紹視頻，我看向它們的時候突然發現了一個很「神奇」的現象：《原神》玩家很少用公式化的外號來指代某個角色，而這在大部分二次元游戲中都是很常見的。比如說，沒有人會用「火大劍」來稱呼迪盧克老爺，并不是因為「使用大劍的火屬性角色」不止這一位，而是因為「老爺」的形象已經搶先一步深入人心——所以玩家不會使用這種破壞沉浸感的討論方式，哪怕許多人都覺得《原神》內的專有名詞都特別拗口。

同時，本次嘉年華在策劃上的一些細節也能反映出官方舉辦活動的宗旨：內容固然重要，用戶體驗更應該放在第一位。

比如每個任務點都設立了快速通道，觀眾憑入場領到的任務卡可以更快體驗到指定的玩法內容，而不必把大把時間消耗在排隊上。

而在買谷（買周邊）環節，我當時就已經聽到了不少好評。觀眾在隊尾領取購物清單并進行勾選、在排隊期間可以看到商品的實物展示、在購物點快速進行結算，預計能夠幫觀眾節省掉許多花費在購物上的時間。

包括在展出內容方面，還少見地展示了將在下周三更新的大版本「楓丹」的內容前瞻，這是本次嘉年華另一大看點。

「楓丹情報展」這個角落采用了與「量大管飽」有所不同的方式來展現游戲新內容的感覺：米哈游放出了之前從未公開展示過的概念設計圖，而其中展示的細節豐富程度讓我吃驚，最終我像游覽博物館一般將每一個「展品」都細細的欣賞了兩遍。

楓丹在《原神》中對應的是水元素，而米哈游的設計思路也像水一樣無孔不入地滲透到了方方面面。如果不專門提醒的話，玩家大概率并不會注意到這些細節具體的表現——誰會注意到這個機械舞者的腰部機構是一個25齒的齒輪呢？而且為了讓觀感符合現實的直覺，設計者還仔細思考了怪物每個動作的詳細設定。而不管是這些冰山一角的內容還是水面下隱藏的更多秘密與驚喜，最終都會轉化為玩家們無形的游戲體驗。

這次內容的首曝展出滿足了不少觀眾的好奇心。隨著對世界觀的深入了解，玩家已經不滿足于游戲表面的內容呈現，也開始關注于內容制作的邏輯。

而米哈游也確實很懂玩家希望的是什么，所以才會將每一個幕后的細節打磨到極致。這并非什么不傳之秘，但其他競爭對手想要學會也絕非輕而易舉。——換個簡單粗暴一點的說法，只有世界頂級水平的游戲廠商才會擁有創造這些內容并實際運用的余裕。

當然《原神》的首次大型線下活動亦有不足之處，體現在還有很多想法沒能如愿實現，比如所有場景都需要考慮到安全問題而沒法搭建得太過宏大。這次活動的容納量也相對保守，或許在更得心應手的時候能夠進一步擴大規模，更何況游戲中還有3個區域尚未實裝。未來《原神》計劃保持每年舉辦一次線下嘉年華，可以設想活動也會隨游戲內容一同邁向成熟。

逐漸成為玩家生活中的一部分

相比其他游戲嘉年華，原神☆FES的特別之處還在于，多次聯動的品牌方紛紛亮相。當初聯動的目的是要達到破圈效果，這次合作方在嘉年華上擺攤更像是在參與老朋友舉辦的聚會。

從最早「異世相遇，盡享美味」的KFC聯動到「原來你也玩《原神》」的廣告再到這次的原神☆FES，都引來了巨大的關注。這些活動很難用商業化的思路進行復制——與KFC聯動在業界并非首例，但加上《原神》極高的關注度后形成了強烈的連鎖反應；「原來你也」的廣告完美地抓住了廣大沉默著的玩家的微妙心理。而嘉年華的活動更是體現出，在話題性的營造這方面，「過程」比「結果」更加重要。

肯德基在本次原神☆FES上也再次對口號活動進行了衍生改動。玩家們對上「異世相遇，共享美味」的口號之后，可以獲得免費接駁車的車票。這句熟悉又稍有不同的口號也許會帶來一些會心一笑的瞬間。肯德基還準備了一些限時活動，比如在現場和丘丘人共舞30秒之后可以獲得冰淇淋花筒兌換券、 KFC福利官還會在展臺附近挑選觀眾參與「七圣召喚對對碰」活動，雙方抽中一樣的卡就可以獲得限定周邊。

在現場開設攤位的品牌方還有喜茶、必勝客和隨變冰淇淋，都是和《原神》合作過不止一次的對象。

如果回顧《原神》過往的聯動活動的話，會發現初衷似乎一直沒有發生變化，也就是我們在游戲一周年提及到的——《原神》正在成為玩家生活中的一部分。

這同時意味著游戲的聯動追求足夠大的覆蓋面。比如這次原神☆FES在開展前半個月就和上海地鐵達成了聯動合作，雙方發售了限量的數字文創產品，玩家們可以獲得原神☆FES限定的主題皮膚以及單次乘車權益，另外還包括一件本次嘉年華系列的蘭納羅T恤。游戲通過周邊產品覆蓋到玩家的出行生活方面，有的玩家更是表示「整個徐涇東站能貼的都貼了」。

在日常飲食方面更是如此。依托于《原神》以往和各種飲食品牌的合作，玩家們幾乎將參與聯名活動當作了游戲體驗的延伸——在線下參與組隊購買、cosplay、拍攝等社交活動，在線上也可以推出配套的聯動活動，例如這次和喜茶合作就上線了H5問答活動，玩家有機會獲取禮包兌換碼或飲品贈飲券。

靠著聯動內容，無論是《原神》還是品牌方都與玩家用戶之間離得更近，這大概也是幾家合作品牌決定在原神☆FES上亮相擺攤的原因。

對于游戲本身來說，盡管多次聯動未必能一直保持很好的傳播度，比如很難再復刻首次與肯德基聯動時的盛況，但更重要的是逐步和玩家建立起的情感鏈接。就好像「異世相遇」這句口號雖然本身沒那么具備辨識度，但經過玩家對活動的熱情參與以及持續發酵之后，它就已經成為了《原神》玩家身上的一個標識。

持續壯大的玩家二創生態

同人區域是在原神☆FES上另一個引起了游戲新知留意的展區。這個區域展出了不少受邀創作者的同人作品，大部分的精細程度不亞于隔壁的官方內容。比如下圖，這誰看了也得感嘆一句「還原度還真高啊」：

頂級的二次元IP作品一定會伴隨著豐富的同人創作文化——就像《原神》中玩家第一個接觸到的「風」元素一樣，充滿自由之風的蒙徳城中最受人們關注的是吟游詩人，對應到現實中就是同人創作者。作為一個「老二次元」（自稱），看到這面墻還真是心情復雜。

《原神》是內容型游戲，而所謂「內容」的含義并不是簡單地用游戲的內容代替什么別的東西成為游戲的賺錢工具，也不是單純地給玩家提供不斷消耗的游戲內容。同人創作則是游戲外內容的重要組成部分。從某種意義上，所謂「內容」與「自由之風」有著相同的含義，它能帶來其他美好的事物，但捕風捉影的嘗試終究只能落得一場空。

同人作品展示區一方面給二創作品增加曝光量，另一方面又帶來了回憶錄的感覺。比如現場展示了今年在原神新春會上亮相過的舞獅作品，而這場新春會在B站上獲得4800多萬次的播放量，其實也代表了《原神》二創環境的一個縮影。

官方甚至專門為同人作品制作了視頻二維碼，放置在作品名牌旁邊，更是體現出米哈游對獨立創作者的重視。

原神☆FES邀請了一批二創作者們前來擺攤，感覺上就像是舉辦了一場小型的、專屬于《原神》玩家的COMICUP。玩家們可以在這里找到熟悉的二創畫師，并購買創作者們帶來的周邊，還可以在同人舞臺區域和心儀的畫師以及Coser們見面或簽繪。

事實上，原神☆FES在售票、甚至開展之前都沒有透露太多關于嘉年華上的活動，最早放出的反而是二創作者和配音演員們的名單。在活動定檔之后，攤主們紛紛在微博、小紅書、米游社等社區平臺上進行攤宣，不少攤主也都準備了無料用作派送或者交換。

原神☆FES之所以搭建了這一展區，也許很大程度上源自于《原神》玩家們的二創熱情。

根據新紅數據顯示，#原神創作者激勵計劃 下的每日新增筆記都有上百篇，按照7月話題互動量來排名，#原神 和#原神創作者激勵計劃分別排在第2和第6位。

打造起來的玩家創作生態不止于此，包括抖音、B站、斗魚直播、以及官方的米游社等平臺都有同人作品的生態發酵。

游戲官方也長時間給予引導鼓勵。比如游戲官方開設了#原神同人繪 的微博超話，每到月末的時候都會轉載一部分同人作品，以讓創作成果被更多玩家們看到。包括在舉辦嘉年華之前，官方小號「派蒙的工作筆記」也一直在用玩家的同人賀圖進行倒計時。

甚至游戲官方也自己下場參與內容創作。前兩年《原神》官方拍攝了2季《原來你也玩原神》的系列短片，營造出詼諧歡樂的氛圍。在原神☆FES開展之際，這一系列又針對本次活動制作了番外篇《小嘉》，提前向玩家們暗示了風魔龍的大型模型即將在嘉年華上出現。

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