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2023年的IPTV行業(yè)高速發(fā)展,各省市IPTV紛紛在品牌升級(jí)、自制內(nèi)容、跨省聯(lián)動(dòng)、智慧服務(wù)等方面下足了功夫,以尋求業(yè)務(wù)上的新跨越。一時(shí)間,IPTV市場(chǎng)有些熱鬧。

日前，工信部發(fā)布2023年1-3月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，2023年1-3月份IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)總用戶數(shù)達(dá)3.87億戶，比上年末凈增665.2萬(wàn)戶。固定寬帶接入用戶穩(wěn)步增加，千兆用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

(資料圖片僅供參考)

IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析2023

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)的迅速滲透，為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以通過(guò)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)終端來(lái)享受IPTV服務(wù)。IPTV的業(yè)務(wù)范圍主要包含三大類：(1)電視類業(yè)務(wù)。包括廣播電視、點(diǎn)播電視、個(gè)人視頻錄制等;(2)通信類業(yè)務(wù)。即基于IP的語(yǔ)音業(yè)務(wù)、即時(shí)通信服務(wù)、電視短信等服務(wù);(3)增值服務(wù)。包括電視購(gòu)物、在線游戲、遠(yuǎn)程教育等。?？淳W(wǎng)絡(luò)科技和新媒股份為我國(guó)IPTV行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

IPTV市場(chǎng)容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業(yè)務(wù)本身所具有的“電視+寬帶+語(yǔ)音”的全業(yè)務(wù)融合優(yōu)勢(shì)，也在于IPTV作為新媒體平臺(tái)所具有的內(nèi)容豐富度與交互性優(yōu)勢(shì)，通信運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的動(dòng)力推廣IPTV業(yè)務(wù)。

IPTV行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條主要包含內(nèi)容生產(chǎn)制作方、內(nèi)容和服務(wù)提供方、集成播控平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、傳輸渠道運(yùn)營(yíng)方和終端設(shè)備生產(chǎn)方。

在發(fā)展過(guò)程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時(shí)移回看、互動(dòng)點(diǎn)播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來(lái)越豐富的使用場(chǎng)景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價(jià)比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

IPTV的收入來(lái)源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費(fèi)，拓展到付費(fèi)、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長(zhǎng)空間。

自電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”政策推廣以來(lái),IPTV行業(yè)發(fā)展迅速,但隨著用戶的滲透率達(dá)到一定水平,近年來(lái)IPTV用戶增速明顯放緩,業(yè)務(wù)發(fā)展空間受限,IPTV行業(yè)也面臨著主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)受限的風(fēng)險(xiǎn)。

眾所周知，IPTV是一個(gè)以強(qiáng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清等前沿技術(shù)開(kāi)始在IPTV等新媒體行業(yè)廣泛應(yīng)用。

從2022年開(kāi)始，“未來(lái)電視”戰(zhàn)略部署進(jìn)入視聽(tīng)行業(yè)視野，根據(jù)廣電總局的規(guī)劃，“未來(lái)電視”要為觀眾提供以“頻道定制、呈現(xiàn)多樣、視聽(tīng)沉浸、服務(wù)智慧、交互人性、網(wǎng)絡(luò)無(wú)感”為主要特征的“更高端、更豐富、更便捷”的廣電視聽(tīng)服務(wù)，形成大視聽(tīng)格局。隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，“文化+科技”的利好新政頻頻推出，文化科技融合發(fā)展大勢(shì)所趨。

回到IPTV行業(yè)，“文化+科技”融合發(fā)展的理念也在加速落地，新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新模式正在不斷涌現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

在過(guò)去，IPTV內(nèi)容主要是靠引入，但隨著用戶規(guī)模紅利見(jiàn)頂，內(nèi)容創(chuàng)新成為IPTV產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一環(huán)，打造具備影響力的原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容，已經(jīng)是不少I(mǎi)PTV平臺(tái)的基本操作，內(nèi)容模式的迭代升級(jí)更是成為多彩新媒產(chǎn)業(yè)多維度探索的重要舉措之一。

可以說(shuō)，IPTV自誕生之初就一直在主打“電視新體驗(yàn)”，從用戶層面來(lái)看，隨著“文化+科技”的深入融合，未來(lái)將產(chǎn)生更多元豐富的智慧服務(wù)及創(chuàng)新體驗(yàn)，文化與科技的融合發(fā)展正在深刻影響和重塑人們的生活。如果說(shuō)內(nèi)容模式的創(chuàng)新是IPTV行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型重要的內(nèi)驅(qū)力，那么科技賦能則史無(wú)前例地打破了諸多業(yè)態(tài)壁壘，能夠真正實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、多形式的融合發(fā)展。

IPTV行業(yè)擁有多觸點(diǎn)、多產(chǎn)品價(jià)值體系的天然優(yōu)勢(shì)，特別是擁有下沉市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。

伴隨著智能電視的普及，IPTV行業(yè)將會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展，智能電視可以提供更多的服務(wù)和功能，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，同時(shí)也將推動(dòng)IPTV行業(yè)的發(fā)展。中國(guó)IPTV行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，未來(lái)幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和技術(shù)的飛速進(jìn)步，IPTV行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。研究表明，目前中國(guó)IPTV行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了20億美元，同比增長(zhǎng)速度超過(guò)50%，未來(lái)幾年將有望繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。

未來(lái)隨著用戶群的壯大，預(yù)計(jì)IPTV服務(wù)運(yùn)營(yíng)商將推出增值產(chǎn)品的利器，如智能家居、家庭安全及游戲，并且，在內(nèi)容上將更加注重具有自己特色的內(nèi)容，大力發(fā)展獨(dú)家內(nèi)容。只有打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的用戶，改變用戶的付費(fèi)習(xí)慣，借此進(jìn)一步打造品牌形象，提高知名度。通過(guò)會(huì)員付費(fèi)的模式實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)的推廣，進(jìn)而為增值業(yè)務(wù)的推廣提供有力支持，在行業(yè)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視臺(tái)將以IPTV為通道進(jìn)入家庭生活，將IPTV從單一視頻服務(wù)推廣到以家庭為主體的智能服務(wù)領(lǐng)域。IPTV是下一代網(wǎng)絡(luò)中最重要的服務(wù)之一，隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展，三網(wǎng)融合已成為必然趨勢(shì)。

欲了解更多關(guān)于IPTV行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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