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(資料圖)

雨馨

演唱會門票“秒級售罄”，戶外音樂節人潮洶涌，電影院里場場爆滿，大小劇場好戲連連……有人形容，這個夏天，比“三伏”更熱的，就是文化市場了。如此火熱的場面，生動展現著文化消費的人氣與潛力。

暑期歷來是文化消費的傳統旺季，而今年在延續以往熱度的基礎上又有新亮點。看內容，演出市場全線“飄紅”，不僅電影、演唱會等通俗藝術熱度飆升，音樂劇、戲曲等“陽春白雪”的品類同樣備受追捧；看動能，跨城觀演成為新趨勢，文化消費與“粉絲經濟”產生強大共振，“一場演唱會帶火一座城”；看格局，文化搭臺、旅游唱戲，白天觀景、晚上看戲，文化消費正告別“單打獨斗”，朝著多業態融合集聚的方向邁進。

好戲連臺活力足，這波文化消費熱背后有何密碼？不少圈內人士說，這是三年疫情后的“補償性體驗”。但拉長時間尺度看，更是供需“雙向奔赴”后結出的碩果。據國際經驗，人均GDP達到1萬美元時，文化娛樂消費需求將出現爆發性增長。今天的中國，發展蒸蒸日上，人均GDP連續兩年保持在1.2萬美元以上。日子更好了，國人對精神體驗的需求也不斷釋放。從假日檔電影票房連創新高，到傳統非遺手工作坊引發全民圍觀，再到博物館打卡成為重要休閑方式，人們對于文化消費的熱忱有目共睹。加之文化行業生態向好，優質大餐推陳出新，購票方式更加便捷，多重利好疊加，暑期文化消費走熱便水到渠成。

文化消費點亮生活，愉悅身心體驗，對配套服務也是一種考驗。在這波暑期消費熱潮中，許多城市的貼心服務，令人眼前一亮。方便大家來看演唱會，專設公交線路一站直達；豐富大家游玩體驗，美食節即刻上線，精品路線“一鏡到底”。文旅資源串珠成鏈，一場文旅融合的組合拳，不僅讓廣大游客流連忘返，也有效提升了城市的旅游形象和美譽度。此外，著眼年輕人愛體驗、喜新潮、接地氣的消費特點，許多景區也主動求變。河南洛陽龍門石窟打造《無上龍門》體驗館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來；湖北打造的長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》，將演出設在長江一艘游輪上，讓游客與武漢百年前的歷史片段相遇……新業態、新表達、新場景，這樣的“破圈”之道值得借鑒。

“文化消費，正在成為一種剛需。”每個城市的文化稟賦都各不相同，如何立足特色激活消費，是值得所有城市管理者認真思考的現實課題，也是“暑期消費熱”最該留下的東西。

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