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今年7-8月是全國演出市場的重點檔期，據中國演出行業協會全國票務信息采集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次3.7萬場。7-8月間大中型旅游演藝項目超300個，演出場次超2萬場，預計可接待觀眾超1500萬人次。

(資料圖)

熱點集中

音樂節演唱會持續高溫

今年暑期，演出項目品類豐富，場次集中，既有專業劇場推出的精品舞臺藝術劇目，也有小劇場、演藝新空間推出的各類沉浸式、互動式演藝，大型演唱會、音樂節和各地景區的旅游演藝項目都成為暑期文旅消費的熱點。

暑期是演唱會、音樂節五一、端午假期后的又一個高峰。今年7-8月，演唱會、音樂節類大型演出共計約300場。演唱會項目中包括周杰倫、五月天、張惠妹、任賢齊、張信哲、張韶涵、周傳雄等港臺地區藝人和鄭鈞、李榮浩、張杰、鹿晗、華晨宇、薛之謙、許巍、于文文等內地藝人的巡回演唱會。7月初周杰倫在海口的四場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中海南省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。海口全市4天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

音樂節項目中既有草莓音樂節、蝦米音樂節、迷笛音樂節等品牌項目，也有首次推出便受到關注的 “泡泡島音樂與藝術節”等新項目。杭州宋城景區今年首次推出“千古情音樂節”，門票價格在399元-699元不等。在銷售策略上，用音樂節項目帶動景區已初現端倪。“千古情音樂節”門票附贈杭州宋城景區門票和“千古情”演出票。有業內表示，“單純從旅游層面看，端午相對于五一旅游人次出現降幅釋放了一個信號，上半年報復性出游之后，旅游熱情和后勁相對減弱，景區不能單純依賴出游獲客，要有新的亮點，而今年一直處于高溫的音樂節無疑是個好辦法。”

定位鮮明

面向青少年演出呈現品牌化

暑期專業劇場面向廣大青少年的演出已形成品牌，專業劇場和院團多將面向青少年的演出和相關公益活動作為打造自身品牌的一個發力方向。

國家大劇院推出2023國際兒童戲劇季；中國兒童藝術劇院將在暑期舉辦第十二屆中國兒童戲劇節；國家圖書館藝術中心推出“繽紛國圖·2023暑期兒童演出季”，七八月間，23場面向3至16歲青少年的演出，涵蓋藝術工作坊、文創市集、藝術跳蚤市場等配套活動。

專業劇場在針對青少年演出品牌的策劃上不斷出新。保利院線北京中山公園音樂堂“打開藝術之門”系列演出已持續30年，每年都有十余家專業院團參與其中，今年首次推出三個“音樂馬拉松”，并首次開啟聯動京津冀的“藝術假期”。僅在中山公園音樂堂“打開藝術之門”將呈現76場演出，保利院線在全國該系列將呈現1200余場演出。

深圳音樂廳7-8月特別推出學生購票優惠，持本人學生證實名制購買指定場次音樂會，即可享受85折專屬優惠，涵蓋器樂獨奏、室內樂、多媒體音樂會等不同形式。海淀劇院、北京劇院等專業劇場推出親子舞臺劇《神奇物理》，結合歌舞、木偶等表演形式巧妙呈現物理試驗，也打出雙人套票五折、單人票價七折的優惠力度。

暑期兒童劇演出中，不少民營戲劇機構借力專業劇場已具備品牌效應和市場影響力的兒童藝術節、戲劇季等專屬策劃，讓更多兒童劇新人新作有機會面向市場，獲得關注。

品類多樣場次密集

文化體驗豐富

暑期演出季策劃一個突出特點是時間相對集中、場次安排密集。

石家莊大劇院推出“2023暑期演出季”將呈現30臺劇目，共計52場演出，涵蓋話劇、兒童劇、音樂會、舞劇等多種藝術形式；重慶施光南大劇院2022暑期演出季從7月30日至8月27日，呈現6部舞臺藝術作品，10場演出，并在演出季中開設親子系列和多場劇目相關公益活動；保利票務推出首屆“保利戲聚節”，6月28日-7月16日全程全國二十余家劇院精品劇目，并在保利票務官網以“聚力開票”專門板塊每日不間斷接力開票，涵蓋《只此青綠》《法語音樂劇·明星集錦音樂會》《永不消逝的電波》《胡桃夾子》《卡門》《大河之舞》等數十部中外名劇演出。暑期兒童劇市場也不乏海外團隊的身影，七月初莫斯科兒童劇院《動物海盜船》抵達上海浦東機場，38天行程里將演出26場。

籌備中的棱鏡MINI戲劇節

正在興起的演藝新空間也極大豐富了暑期演出品類。開心麻花7-8月全國計劃演出場次量超過900場，除常規大劇場演出之外，還新增多種新空間表演形態；上海星空間等新型演藝聚集區，為廣大觀眾呈現包含戲劇、音樂、舞蹈、戲曲等不同藝術品種的沉浸式、互動式演藝，戲劇進商場、進商圈，引領都市年輕人文化娛樂消費的新潮流。北京7月初在朗園進行為期三天的棱鏡MINI戲劇節，3天內4個場館，近40場演出，同時還有10余場戲劇沙龍與大師講座，給觀眾一個“馬拉松式”的觀劇體驗。

暑期歷來是傳統演出領域的“旺季”，各地多樣消費季策劃讓演出活動更易“搭車”；戶外大型演出相對其他時段更為集中；學生假期讓針對青少年和年輕人演出品類尤為活躍；出行熱度使得關聯景區的旅游演藝人氣更加火爆。緊跟傳統消費熱點時段，積極推陳出新、提質增效，演出行業將助力文化消費再提升。

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