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7月1日晚，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范委發(fā)布關(guān)于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險提示：近日，中國內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴大趨勢，請相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN 經(jīng)紀(jì)機構(gòu)對中國內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險把控。

(相關(guān)資料圖)

蔡某某的事情現(xiàn)在可謂一地雞毛，各種負(fù)面信息滿天飛，具體如何、又將往什么方向發(fā)展，現(xiàn)在做判斷都為時過早。但北京廣告協(xié)會的提示，不失為一種參考。作為一個合法的、具有影響力的協(xié)會組織，不會憑空發(fā)布這樣的預(yù)警，一定是審慎而負(fù)責(zé)任的，即根據(jù)他們的研判，蔡某某事件正在失控，有塌房的可能。這不是跟某些明星過不去，而是在為與蔡某某相關(guān)的市場主體考慮，也是在為廣告市場的健康發(fā)展負(fù)責(zé)。

明星即流量，明星即銷量，明星即利潤，風(fēng)頭正勁的明星更是如此，這也是品牌方不惜巨額廣告費請其代言的目的所在。可回報總是與風(fēng)險成正比的，想要多大的回報，就要承擔(dān)多大的風(fēng)險，這既為一般經(jīng)濟學(xué)理論所證實，也為近年來諸多明星的問題所證明。無論是違反行業(yè)規(guī)則，搞假唱、耍大牌；還是違反社會道德，禁煙場合吸煙、個人私德失守、發(fā)表不合時宜的言論；還是直接越過法律底線，賭博、吸毒、嫖娼……步后塵人數(shù)之多可謂前仆后繼，影響之惡劣真是觸目驚心。

舞臺上光鮮亮麗的背后，可能是齷齪下流；風(fēng)光一時無兩的下一站，可能是遭人唾棄的對象。不能因為一個代言人，而玷污品牌形象，于是往往是東窗事發(fā)之日，便是合作方發(fā)嚴(yán)正聲明解除合作關(guān)系之時。可正如一些分析指出，即便如此，明星塌房給合作商帶來的損失也是巨大的，除了經(jīng)濟上的直接損失，品牌形象上的破損更是難以估量。公開的報道中，也鮮見有哪個合作商在代言人出事后，還拿起法律武器，向犯事的代言人討要損失的。

與其事后匆忙應(yīng)對，不如提前做好準(zhǔn)備，這正是北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范委發(fā)布提示的價值所在。下一步的合作不妨先等等，相關(guān)的演出計劃可以先放放，托底的替代方案可以先做好。這時候靜觀其變，少投入一些，多防范一點，也不至于到時候付出更大的損失。事實上，蔡某某參加的一些節(jié)目，還有他的一些作品，正在被合作方陸續(xù)下架，未嘗不是一種信號。

當(dāng)然，風(fēng)險提示不是對該事件的定性，更非相關(guān)職能部門的蓋棺論定，不能心存僥幸，也不必過分解讀。近年來，明星代言領(lǐng)域愈加規(guī)范，很多品牌商也日益成熟，正逐漸擺脫不惜代價、不計后果、不做評估的粗放型代言思路，走上雙方權(quán)利與責(zé)任更加明確、合同條款更加細(xì)致完善的雙贏之路。

頭頂?shù)墓猸h(huán)越大，頭戴的緊箍越不能松。作為公眾人物，明星要多一些自律自省的意識，只有在當(dāng)廣告寵兒的時候把持好自己，才不至于最終淪為廣告商和全社會的棄兒。

來源：北京晚報

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