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本報記者 馬婧

(資料圖片僅供參考)

今年以來，北京消費市場邁入復蘇通道，各類品牌首店也加速在京落地。記者從市商務局獲悉，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京，北京首店經濟發展呈現穩中向好的態勢。按照計劃，全市今年預計引進國內外品牌首店800家左右，通過首店上新、新品首發等活動，持續激發消費潛力。

線下首店吸引消費者“嘗鮮”

大紅色的門頭凸顯中華傳統文化，不同風格的服飾展現設計之美……在朝陽大悅城三層，一家最新亮相的服裝店吸引眾多年輕人打卡。作為ITIB全球獨立設計師平臺從線上走向線下的第一站，這家店開業首月就達成141萬元銷售額。

“北京作為首都，是我們品牌首先要開拓的城市之一。在文化造詣和設計師發展領域中，北京也極具代表性。”ITIB相關負責人告訴記者，這家新銳品牌從線上起家，在2021年曾沖到天貓雙11女裝榜首，當今年決定開設全國首店時，便將目光聚焦在青年人聚集的朝陽大悅城。自4月中旬開業以來，這家首店也讓品牌感受到了線下消費的新機遇。

除了服裝店，更多新業態首店也為消費者帶來驚喜。來到朝陽大悅城四層，全國首家數字人線下創作門店“無限克隆”頗顯科幻，幾名顧客正體驗“數字克隆”，創造屬于自己的數字人形象。經過面部掃描、電腦建模后，顧客可以和造型師一起為數字人設計發型、服飾等，在虛擬世界打造一個完美的自己。“開業一個多月來，除了讓消費者有了新鮮的體驗，不同行業的人也會進店交流，激發出了很多新靈感。”相關負責人說，未來，數字人技術還會應用到服裝、文旅、體育等更多行業。

數據顯示，今年1至5月，共有403家品牌首店落戶北京。從首店類型看，中國（內地）首店有37家，北京首店有366家；從業態分布看，餐飲業占比最高，占比63%，其次是零售類，占比22%，休閑娛樂、生活服務、兒童業態占比15%；從入駐的區域看，朝陽區共引進174家首店，居各區之首，東城區和海淀區分列二三位。

全球首發中心引領時尚潮流

5月底，一場潮玩藝術展在隆福文化中心開展，古色古香的空中庭院里，年輕人在紅墻綠瓦間感受著別具一格的潮流文化。主辦方表示，相比通常入駐的購物中心、商場等實體商業，隆福寺的文化底蘊更為深厚，在這里可以感受到古典與潮流交織的美學演繹。

京城各大知名商圈擁有風格迥異的氣質，這給國內外品牌提供了充分釋放靈感的空間。不久前，一家時尚品牌在三里屯街頭上演現代摩登，代表品牌的明亮花紋遍布太古里南區廣場，以前衛的視覺體驗帶領人們感受多元化的街頭時尚，滑板表演、涂鴉、美食等也紛紛登場，開啟一場潮流狂歡。

記者獲悉，為吸引國內外優質品牌在京開展首發首展活動，市商務局會同各區打造了12個全球首發中心，分別是三里屯太古里、國貿商城、北 京 SKP、SKP-S、751D·PARK、王府井商業街、北京坊、隆福文化中心、新首鋼園區、北京國際設計周永久會址、中關村壹號和依文城堡，這些全球首發中心將持續開展新品發布、新展首秀活動，同時吸引更多首店新品落地北京。

數字化首店地圖一鍵可查

根據2023年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南，今年申報的亞洲首店最高可獲得500萬元資金支持，中國（內地）首店最高可獲得200萬元支持，北京首店最高可獲得100萬元支持。

政府引導，市場創新。據統計，4年多以來，已有超3000家首店落地京城，一幅多姿多彩的北京首店地圖也逐漸清晰。近日，市商務局正式發布2023北京首店地圖，消費者打開高德地圖APP，在其中搜索北京首店地圖，就可以看到身邊有哪些好玩、出片、高顏值的首店，并一鍵導航前往。據悉，未來平臺還將與更多首店展開合作，不斷豐富首店地圖的內容，形成一張數字化的首店“活地圖”。

“北京將恢復和擴大消費放在優先位置，以一系列的擴內需促消費舉措來推動整個消費市場復蘇。”選址中國信息服務平臺創始人陳雪源分析，市場主體也紛紛把握新的機會，以新品牌、新場景、新主題、新業務的供給側創新，吸引消費者重新回到線下。

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