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北京日報客戶端 | 記者 潘福達 武亦彬

(資料圖片僅供參考)

在剛剛過去的“五一”假期，北京旅游市場火爆，來自全國各地的游客熱情地涌入各大景區——除了傳統熱門景區故宮和八達嶺，北京環球度假區也是多數游客的必打卡之地。5月3日，美團、去哪兒、同程、飛豬等多家旅游平臺發布的“五一”全國景區熱度榜單中，北京環球度假區屢屢上榜。

開園一年半多以來，作為文旅新名片的北京環球度假區如同一塊磁石，帶動北京旅游消費增長，迅速帶“火”了周邊的生活服務業。在北京加快推進國際消費中心城市建設的大背景下，如何全面承接并持續擴大北京環球度假區的“溢出效應”，依然大有文章可做。

外地游客占比過半

“玩了兩個項目，看了三場演出，轉了所有七個景區，人不少，但體驗很棒！”4月30日上午，上海游客胡婧來到了孩子心心念念的北京環球度假區，一家人在“功夫熊貓蓋世之地”和“小黃人樂園”停留了最長時間，在“侏羅紀世界努布拉島”內的“侏羅紀營地”，夫妻二人難得休息了會兒，在一旁悠閑地看著孩子瘋玩兒。胡婧的五天北京之旅安排得滿滿當當，北京環球度假區成為一家人最先打卡的景區，之后又去了天安門、故宮、八達嶺長城和“冰絲帶”游玩。

市民牛晶晶陪著“五一”來京旅游的山東老家親戚，早6時就來到城市大道等候7時安檢，9時開園如愿實現“頂門沖”，迅速玩了兩個項目后開始了排隊之旅，侏羅紀大冒險項目排了近兩個小時。焦急的等待后，她終于看到了精細的布景，體驗了沉浸感十足的騎乘項目，疲憊感瞬間煙消云散。13歲剛上初一的小外甥尤其興奮：“我看到恐龍了，它一直追著我跑！”

夜幕降臨，被燈光點亮的園區別有一番韻味。晚8時，在哈利·波特的魔法世界，城堡前欣賞燈光秀的游客越聚越多，幾乎所有人都舉起手機錄像，點亮的手機屏幕在夜空下如同一片星星的海洋。

根據園區近期對游客來源地的調查數據，隨著跨省游快速復蘇，截至4月初京外地區的游客占比已經達到一半以上。游客展現了更加積極的消費意愿：今年以來，北京環球影城指定1.5日門票、2日聯票同比去年銷售增長近5倍，酒店+門票的套餐產品增長228%。在“一日集中式打卡”外，越來越多的游客選擇在園區享受一個多日沉浸式的假期，以獲得深度游玩的體驗。

催生生活服務消費熱度

到了晚間，北京環球城市大道各家商鋪迎來了最忙的時候，操著天南海北口音的游客結束了一天的行程，又來到了餐廳、紀念品商店或電影院，久久不愿離去。

晚7時，全聚德環球城市大道店前已經排起了長隊，等位要半個小時左右。“翻臺再快一些”“包間預訂客人到了”“戶外露臺也可以用餐”……門店總經理徐金寶有條不紊地邊接待著客人，邊和員工囑咐著各類細節。

“北京環球度假區剛開園時，店里的人氣兒都沒現在火！”他連連感慨，由于外地游客激增，這個“五一”他度過了近年來最繁忙的節假日，門店屢創開店以來的單日銷售額紀錄，單日客流比平時的周末多上了一倍。

伴隨著龐大客流的涌入，北京環球度假區對周邊生活服務產業起到了消費帶動作用，酒店民宿、餐飲外賣、出租車網約車、按摩推拿等成為增長明顯的品類。通州區服務業工作人員“統統晚睡了仨小時”，早已成為業內共識。

離園區雖然有20分鐘的車程，但北京通州北投希爾頓酒店在這個“五一”入住率超九成，多數都是外地游客。“這些客人都有一個特點——早出晚歸，八成以上客人的目的地都是北京環球度假區。”酒店相關負責人介紹，工作人員可為來不及吃早餐的游客提供打包服務，還會送上游玩攻略，“五一”期間將免費往返園區的擺渡車更換為50人大客車。很多游客都會在酒店多住一晚，一整天時間去北京環球度假區游玩，另一天則會選擇城市綠心森林公園、西海子公園等通州區各大景區，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。

在距離園區10分鐘車程的張家灣皇家新村，“一個老朋友”民宿主理人孫乾運營著六家民宿，今年“五一”所有民宿客房提前十天就預訂一空。三年前，她放棄了穩定的工作，選擇在園區周邊開民宿，歷經了這幾年疫情的反復，民宿的生意一直隨著景區客流而波動，終于在今年迅速回暖，在“五一”迎來客流高峰。

“園區未來要開二期三期，這片區域還要建設計小鎮和免稅店，客流一定會更多。”現如今她對旅游市場的未來信心滿滿，盤算著運營更多民宿，村外不少民宿主同行都看好了這里的市場潛力，計劃來村里拿房改造民宿。

主題公園完善文旅產品結構

據業內預計，北京環球度假區可帶來其年營業額10至15倍的區域經濟效益，從而拉動整個地區的經濟。官方數據印證了園區的強大溢出效應：在北京環球度假區的有力帶動下，2021年通州區規模以上文化、體育和娛樂業收入同比增長367.4%，2022年這一數字為同比增長60%。

多位受訪游客和專家反饋，主題公園可打造更多常來常新、吸引游客重游的體驗項目，產生二次消費還有相當大的增長空間。北京商業經濟學會會長王成榮建議，園區周邊需在規劃中預留出足夠的空間來發展餐飲、娛樂、演藝等多種產業，周邊商業需要一定的培育時間，相關部門可在人才引進、金融、稅收等方面出臺相關政策，更好地對周邊產業進行培育。

值得關注的是，根據今年3月印發的《北京城市副中心文化旅游區發展建設三年行動計劃》提出打造“環球影城×大運河”國際消費體驗區，全力推進景區消費向全域消費、日間消費向全時消費、傳統消費向新興消費轉變。屆時環球影城商圈影響力大幅提升，帶動周邊商業繁榮與消費活躍。

“對于千年古都北京而言，主題公園是令人眼前一亮的新產品，使北京整體文化元素更加豐富。”中國主題公園研究院院長林煥杰認為，作為國際性主題公園，北京環球度假區給北京帶來除了名勝古跡景區景點之外的人造娛樂項目，具有現代化、數字化、故事化的沉浸式體驗模式，這類項目正是北京較為稀缺的旅游娛樂資源。北京環球度假區較好地完善了北京的文旅產品結構，吸引了更多游客到訪北京，為北京文旅消費做出積極貢獻。

他認為，用好中華文化元素，以及引入高科技及先進管理經驗，是我國主題公園未來的出路，北京環球度假區等國內主題公園要繼續深挖中華文化元素，講好中國故事。

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