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(資料圖)

資料圖

電影《灌籃高手》在日本成為一部票房超過百億日元的熱門電影，其觀眾的年齡跨度遠超預期。制作方設想的核心受眾年齡是三四十歲，但實際上喜愛這部電影的觀眾年齡從十幾歲到五十幾歲。同樣，去年在日本熱映的電影《新·奧特曼》和《壯志凌云2》也吸引了不同年齡段的觀眾。一個明顯趨勢是，日本正逐漸成為“消齡化社會”。

所謂“消齡化”，指的是各年齡層人群的價值觀、消費趨向等差異在變小，而逐漸產生“消齡化”現象的社會則是“消齡化社會”。在以往進行市場營銷策劃時，日本相關企業通常會根據年齡劃分受眾群體，將某一年齡層人群的價值觀和興趣愛好歸為一類，并由此制定相應方案。但在強調個性化時代和尊重多樣性的今天，因年齡而存在的消費差異反而正在逐漸縮小，日本相關企業已經很難再按照年齡劃分目標客戶。

日本博報堂生活綜合研究所近期發布了一份調查報告。該研究所對20歲至69歲的人群進行了一項長達30年有關意識和行為變化的調查。在了解受訪者日常情緒、生活行為、消費態度、社會觀念等多方面情況后的結果顯示，在進行比較的366個類別中，不同年齡層人群之間差距擴大的有7個類別，差距縮小的有70個。日本社會正在逐漸成為超越代際的“消齡化社會”。

從結論上看，人們在很多問題上的看法趨于統一，不同年齡階段所呈現的差異越來越小。比如對于“夫婦無論發生什么情況都不應該離婚”的看法，各年齡層持否定意見者居多且數量接近，由此可以看出不受傳統婚姻觀念束縛的人在整體增加。對于“手機或智能手機是我生活中必不可少的東西”這一點，各年齡層回答“是”的人也都有所增加且人數大體相近，可以看出智能手機的普及對不同年齡層人群的影響是趨同的。

導致“消齡化社會”形成的最主要原因是人口結構的變化。日本總務省日前公布了截至2022年10月1日的人口統計情況，從年齡層來看，15-64歲的勞動力人口約占六成，達到歷史最低值；65歲以上人口約占三成，達到歷史最高值。日本人口的平均年齡，在2020年是47.6歲。50歲上下的人口占比不斷增加，導致年輕人和老年人的觀念逐漸向50歲上下人群靠攏。除此之外，日本20-60歲人群都共同經歷了“失落的30年”，他們的行為和思考方式趨于一致也是自然而然的事情。日本厚生勞動省的國立社會保障和人口問題研究所4月26日公布了50年后的日本人口估算結果。到2070年，日本人口平均年齡將升至54.0歲。這將意味著，隨著少子老齡化的加劇，日本“消齡化社會”趨勢將越來越突出。

如果“消齡化”趨勢持續，如何定義年齡將成為一個重要問題。實際年齡只是一個數字，很可能將不再重要，取而代之的是測量和計算身體及心理狀態得出的“實質年齡”。人們可以根據“實質年齡”制定生活目標，企業可以據此制定銷售策略，商業模式將不再像以往一樣細分目標人群，而是著眼于“大的共性”。隨著“消齡化”的加深，處于中間年齡層的中年人因為兩極意見逐步趨同，而成為社會的“大多數”。社會不再被劃分成碎片化的一個個群體，而是成為一個大的集合。社會還很可能從對立型轉向對話型，屆時人們將更容易做到相互理解和求同存異。（作者是在日媒體人）

來源：北京日報客戶端

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