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年輕人上班，孩子們上學(xué)，文旅消費(fèi)場所總有些“冷門時段”。在不增加運(yùn)營成本基礎(chǔ)上，充分開發(fā)非熱門時段的“銀發(fā)專場”，設(shè)計合理消費(fèi)價格，讓老人得到實惠，商家也減少閑置浪費(fèi)，這是個不錯的想法。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京已有不少機(jī)構(gòu)先行一步，還有一些空白等待嘗試探索。

觀影

老人錯峰看電影盼優(yōu)惠

(資料圖片)

63歲的劉峰喜歡看電影，偶爾有大片上映時，兒子會約他一起觀看，每次劉峰都欣然前往。

兒子平時得上班，看電影都得安排在周末。影廳里滿滿當(dāng)當(dāng)，環(huán)顧四周，劉峰卻很少見到自己的同齡人。“要擱我們老人，如果沒孩子帶著，一看上面標(biāo)的票價，直接就得退出來。”

去年，鄰居的女兒拿來幾張《萬里歸途》電影票，鄰居約劉峰老兩口一起去。那是個工作日上午，影廳里除了三位老人，就只有一位帶小孩的母親。“真清凈！”劉峰感慨，“沒想到平時電影院人這么少，價格要是也能便宜點兒，有感興趣的直接買票，就不用麻煩孩子了。”

錯峰看電影，老人有啥優(yōu)惠？記者走訪多家影院，發(fā)現(xiàn)情況各有差別。在百老匯影城apm購物中心店、萬達(dá)影城西鐵營萬達(dá)廣場店、完美世界影城西直門凱德mall店，工作人員說法類似，均未設(shè)置關(guān)于老人的特殊優(yōu)惠。并提示，直接購票確實比較貴，建議子女提前線上購票，將取票碼發(fā)給老人。“不會操作的話，現(xiàn)場有工作人員可以幫老人取票。”

在博納國際影城朝陽門IMAX店，工作日場次的電影比其他時段略便宜些，但依舊是面向所有觀眾，而非老人專屬。工作人員推薦辦理會員卡，“給老人看電影用這個更合適，每周三周四都是最低價35元起。”只是會員卡需要充值，不太適合臨時起意想看電影的老人。

在英嘉國際影城金源時代店，記者問到了老人專屬的錯峰優(yōu)惠——周一到周五，60歲以上老人憑有效證件，可以享受掛牌價五折的優(yōu)惠票價。店員提醒，這項優(yōu)惠不適用于周末。“也不推薦老人周末來，人多再磕了碰了。工作時段觀眾很少，影廳空著也是空著。”

在首都電影院西單店，老人專屬優(yōu)惠則擴(kuò)展到包括周末在內(nèi)。除了VIP廳和4D廳，60歲以上老人現(xiàn)場購票均為掛牌價的五折。記者在前臺電腦上看到，當(dāng)日中午《流浪地球》掛牌價為100元，淘票票平臺為74元，老人現(xiàn)場五折購票為50元，比線上購票還便宜24元。

運(yùn)動

體育館打折力度差別大

雖說小區(qū)空地就有兩張乒乓球臺，跟著球友到室內(nèi)場館體驗過一次后，陳女士津津樂道了許久。“那個地面、氛圍，感覺還是不一樣……”不少腿腳靈活的老人，對運(yùn)動健身仍存在一定需求。而和電影院類似，記者發(fā)現(xiàn)體育場館的優(yōu)惠情況也各自為政，差別較大。

在伯林瀚體育方莊體育公園店，前臺人員告知，60歲以上老人沒有特殊優(yōu)惠。雖然工作日的上午8點到10點、下午1點到4點，顧客確實比較少，但暫未推出優(yōu)惠價格來吸引老年群體。

在網(wǎng)球運(yùn)動管理中心，工作人員介紹，目前不提供會員卡辦理服務(wù)，都是提前預(yù)約。以室外場地為例，周一到周五的下午4點前為“非黃金時段”，每小時150元，工作日晚間和周末為“黃金時段”，每小時200元。“如果老人時間錯得開，選非黃金時段就是優(yōu)惠了。”

在天通苑體育館，有效期330天的游泳卡辦理價格為3280元，60歲以上老人持相關(guān)證件則為2980元，有300元的優(yōu)惠，游泳卡只能老人自己使用，或辦理1800元30次的游泳健身卡，可以多人共同使用，這種卡就是統(tǒng)一價格，沒有專屬老人的優(yōu)惠價。

在廣安體育館，持有效證件的老人，購買各場館單次票時，均可直接享受五折優(yōu)惠。工作人員提醒，像羽毛球、乒乓球這種沒法一個人玩的項目，需要老人和同行球友都滿足60 歲以上條件才能優(yōu)惠，“一位老人帶一個不到歲數(shù)的人，這種是不行的。”

學(xué)習(xí)

線下培訓(xùn)不妨考慮老人

近一個多月來，小聶的母親刷到直播課程，對書法產(chǎn)生興趣。跟著直播間學(xué)了幾次免費(fèi)課后，老師便頻頻催促付款。學(xué)費(fèi)1680元倒不算貴，小聶幫著搜索一番，發(fā)現(xiàn)找不到機(jī)構(gòu)在北京的實體店。因為聽說過轉(zhuǎn)賬對方便“失聯(lián)”的案例，母親對線上課有些遲疑。

“去線下問問？”小聶在家附近尋找，發(fā)現(xiàn)即便名稱中帶有“成人書法”等字樣，機(jī)構(gòu)面向的學(xué)員依然以孩子為主。一家書院給出的特惠報價是，5880元36次課，每次1.5小時，算下來每次課約165元。老師熱情建議，“老人想學(xué)可以跟孩子一起，那就是刷兩次課。”

這個價格，對習(xí)慣了兒童培訓(xùn)的年輕家長來說可能還好。但小聶母親一聽立刻搖頭，她心里的預(yù)想價位只有一半，“我還是對著視頻琢磨吧。”

韓女士的孫女以前學(xué)琴，淘汰了一架電鋼琴，她流露出想學(xué)學(xué)彈琴的念頭。“你去老年大學(xué)呀，便宜！”有消息靈通的街坊給她轉(zhuǎn)來一條老年大學(xué)春季招生鏈接。從家這邊過去要坐10站地鐵，距離還能克服。半年14次課，每次2小時，學(xué)費(fèi)只要700元，價格相當(dāng)實惠。點擊“立刻報名”后，雖然距截止日期還有半個多月，“電子鋼琴初級班”早已率先滿員。中級班還有名額，但也跟不上啊！

周邊商場里，有一家鋼琴古箏培訓(xùn)。面向兒童是280元45分鐘的課程價格，而對韓女士這樣的零基礎(chǔ)老人，店員推薦以年卡的形式來學(xué)習(xí)。一年7800元，可以不限次數(shù)約課，每次30分鐘教學(xué)加1小時琴房練習(xí)，成果是包教會20首經(jīng)典老歌。

比起兒童模式，成人學(xué)琴已經(jīng)有了一些優(yōu)惠，只是力度仍顯有限。“孩子都是放學(xué)、周末才來，平時只有老師值班。要是愿意的話，能不能給老人開個折扣班，也不用非得一對一。”

延伸

“夕陽紅”撐起KTV半邊天

設(shè)備專業(yè)、冬暖夏涼、還不擔(dān)心擾民，在KTV里一展歌喉，對中老年人來說不是什么新鮮事。而伴隨年輕客群興趣轉(zhuǎn)移，商家主動調(diào)整經(jīng)營方式，為銀發(fā)族提供各種優(yōu)惠。“雙向奔赴”之下，工作日間的KTV，早已成為中老年人聚集地。

“后來我就有點唱不動了”“坐那兒聽聽也好”……下午3點多，一位大爺和一位大媽各自背著書包，迎風(fēng)走向大北窯西公交站。等車間隙，兩人意猶未盡討論著剛才的“唱K”感受。

大媽告訴記者，自己住在朝陽公園，大爺家在北三環(huán)附近，今天是參加唱歌群里組織的活動。“牽頭的給約好，我們直接來唱，各自付錢就行。一個中包唱大半天，一人就收二三十。”大爺打趣，“晚上收年輕人得好幾百，你們上班就給我們優(yōu)惠唄！”

按照指點，記者來到老人剛才唱歌的連鎖KTV。沿電梯向下，在前臺就能隱隱聽到內(nèi)里傳來的歌聲。“基本都是叔叔阿姨”，工作人員展示著屏幕，幾乎所有中小包的房間圖案都變?yōu)榧t色，表示被占用，超過房間總數(shù)一半。“屬于合理利用時間吧，不然也是空著浪費(fèi)。”

在這家KTV，55歲以上顧客可辦理“夕陽紅”卡，388元3次，488元5次。工作日10點到5點，中小包刷一次卡，大包刷兩次。若以平均5位老人刷卡1次計算，每人僅需支付20元左右。為了省錢，老人還喜歡自帶吃喝。工作人員稱，理論上不允許這樣，但對老人也就默許了。在她印象中，白天KTV成為“銀發(fā)專場”的現(xiàn)象已經(jīng)很久，“至少七八年了”。

用優(yōu)惠吸引中老年客群，是當(dāng)下KTV的常規(guī)操作。馬連道東街上的一家KTV，推出下午1點到6點優(yōu)惠價，5個小時僅需68元。安定門附近一家連鎖KTV，50歲以上顧客即可辦理“活力卡”。800元有效期3個月，包含500元包間費(fèi)和300元餐費(fèi)。每天11點至5點，小包刷卡僅100元。辦卡當(dāng)日贈送一次包間，算下來足可以唱6次，還能吃飯。

來源 北京日報客戶端|記者 魏婧美編 宋溪

編輯 王瓊

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