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【她們困在“秀才”里】9月2日，短視頻博主“秀才”被封后引發(fā)關(guān)注。視頻平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該賬號(hào)違反平臺(tái)相關(guān)規(guī)定，已封禁。截至封號(hào)前，“秀才”的粉絲數(shù)量為1221萬。

(相關(guān)資料圖)

澎湃新聞發(fā)文表示，有人曾在今年8月向國家稅務(wù)總局亳州市稅務(wù)局稽查局，舉報(bào)徐某某（網(wǎng)名“秀才”）涉嫌稅收違法行為。

事發(fā)當(dāng)晚，亳州市稅務(wù)局一名負(fù)責(zé)人對媒體表示，確已收到針對徐某某（網(wǎng)名“秀才”）的舉報(bào)材料，舉報(bào)涉及個(gè)人所得收入申報(bào)情況，相關(guān)調(diào)查工作正在進(jìn)行中。

很快，為“秀才”瘋狂打Call的中老年女性和他們的子女就被拉到了對立面，被網(wǎng)友們雙向拷打。

“你是一個(gè)成年人，你怎么能喜歡這種東西？”

“你是一個(gè)年輕人，父母的情感空虛需要你來填補(bǔ)。”

這是一個(gè)注定沒有結(jié)論的爭論。

“秀才”賬號(hào)已被封禁圖/短視頻平臺(tái)截圖

“三板斧”令中老年女性上頭

從短視頻內(nèi)容上看，今年39歲的“秀才”并沒有太出眾的表現(xiàn)力或是才藝。在大量作品中采用“三板斧”：捂嘴、舔唇、挑眉，再配上一首《小妹妹送情郎》的BGM，視頻點(diǎn)贊量迅速突破10萬+。

“秀才”的直播間則更加簡單，基本上除了簡單的對口型唱歌外，就是張羅各位粉絲點(diǎn)贊、打榜、PK。

不久前，“秀才”和另一名中老年網(wǎng)友偶像“一笑傾城”在直播間展開了一場PK直播，引來超過2000萬網(wǎng)友圍觀的同時(shí)，刷新了二人直播歷史的最高數(shù)據(jù)。

公開數(shù)據(jù)顯示，秀才PK榜前五名，都在40等級(jí)左右，六到十名的網(wǎng)友也均在35級(jí)以上。按照短視頻平臺(tái)的規(guī)則，升級(jí)到35級(jí)需要給主播打賞20萬以上的虛擬貨幣，升級(jí)到40級(jí)以上甚至需要打賞超過100萬以上的虛擬貨幣。該視頻平臺(tái)以安卓系統(tǒng)手機(jī)充值為例，虛擬貨幣和人民幣是10:1的比例。

也就是說，在當(dāng)天直播間排名前五的網(wǎng)友，至少要給“秀才”打賞超過10萬人民幣。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“秀才”的粉絲中，女性粉絲占到近70%，40歲以上的中老年群體比例超過72%。

從數(shù)據(jù)上看，“秀才”的確是在定向“收割”中老年女性粉絲。這從他作品的評論區(qū)也可以看出來，大量符合年齡性別定位的表情包，閃著光排著隊(duì)出現(xiàn)。

對于年輕人來說，“秀才”可謂是土味和油膩的集大成者，視頻中他穿著講究，所在背景也都是農(nóng)村的田間地頭，或是小鎮(zhèn)上的場景。

假裝不經(jīng)意看鏡頭，隨后或“羞澀”地靠近，或?qū)χ谛统枳呓鼣z像頭，然后捂嘴、舔唇、挑眉一系列操作，“秀才”仿佛在與屏幕前的用戶交流。

“秀才”的短視頻作品圖/視頻截圖

令人震驚的是，從2020年7月發(fā)布第一條視頻到被封禁前，“秀才”已經(jīng)發(fā)布了1300多條視頻。相比起其他短視頻創(chuàng)作者來說，“秀才”完全沒有受到視頻內(nèi)容同質(zhì)化后審美疲勞帶來的結(jié)果，反而是粉絲數(shù)量水漲船高。

在視頻中“秀才”扮演了一個(gè)能干農(nóng)活還知冷知熱的鄉(xiāng)村精英，相對體面規(guī)整的服裝，更讓其從觀感上像是一個(gè)“成功人士”。

有學(xué)者分析稱，“秀才”的走紅精準(zhǔn)滿足了三四線城市及以下城市中老年人用戶的情感需求，滿足了目標(biāo)用戶群體對于理想伴侶的想象。

從短視頻流量的角度上來說，“秀才”無疑是成功的。視頻風(fēng)格簡單直接，大大降低了觀看門檻，而較高的更新頻率和互動(dòng)頻率進(jìn)一步提升了用戶黏性。

在成為短視頻頂流后，“秀才”并沒有參與任何產(chǎn)品的直播帶貨活動(dòng)，在直播中也從未上架過商品，僅以打賞收入為主，從這個(gè)角度上來看，“秀才”還是與此前詐騙中老年女性的“AI假靳東”有本質(zhì)上的區(qū)別。

老人嗑“電子補(bǔ)品”，不能全怪子女

“秀才”賬號(hào)被封禁后，不少網(wǎng)友在社交媒體上表示，“封得好，早該封”，但給出的理由無外乎自己的母親或者親人，沉迷他的短視頻，每天等著看他直播。

隨后，立刻有心理學(xué)者跳出來對著年輕人強(qiáng)力輸出了一波。

某心理學(xué)者表示：“對于大多數(shù)中老年人來說，他們最缺乏的其實(shí)是愛和歸屬感的需要，退休在家、脫離職場、缺乏社交、子女不在身邊，圈子越來越窄，導(dǎo)致他們很孤獨(dú)，如果碰上離婚或是喪偶，無力感、孤獨(dú)感、空虛感只會(huì)越來越嚴(yán)重。而現(xiàn)在年輕人普遍壓力比較大，要工作、要照顧自己的小家庭，沒時(shí)間陪伴老人。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)就填補(bǔ)了中老年人這部分的情感需要……”

說得句句在理，嚴(yán)絲合縫，仿佛有人反駁便是不忠不孝不仁不義，可事實(shí)當(dāng)真如此？

先拋開中老年人的情感需求不談。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，除了未成年人，無論年齡性別，人們均可自由選擇自己所喜歡、所需要的內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)。

從這個(gè)角度上來說，中老年人看“秀才”“一笑傾城”，和年輕人買票看演唱會(huì)、看體育比賽、打游戲，沒有任何區(qū)別。用那句老廣告詞來說就是：“我選擇，我喜歡”。

那么再來說說中老年人為什么喜歡“秀才”打造的形象，“有活力、穿著得體、性格溫和大方”，就像前文學(xué)者分析的那樣，“秀才”滿足了目標(biāo)用戶群體對于理想伴侶的想象。

這樣一來就出現(xiàn)了一個(gè)新問題，只要中老年人去追捧自己想象中理想伴侶模樣的人，就一定是出現(xiàn)了心理空虛的問題？

上文中那位心理學(xué)者所說，“如果碰到了離婚或是喪偶，空虛感就會(huì)越來越嚴(yán)重……”又是哪條法律規(guī)定了，離婚或者喪偶之后的中老年人，不應(yīng)該去尋找自己想象中的理想伴侶？

從這樣的角度反過來思考，有空虛、孤獨(dú)、無力感的中老年人，還可以通過這樣那樣的方式主動(dòng)尋求慰藉或是安慰，這樣的人群比起那種甘于忍受、壓抑心情的人未嘗不是活得更積極。只是這樣尋求慰藉的方式，難免埋下了人財(cái)兩空的苦果。

中老年人的情感自然需要子女的關(guān)切，中老年人的退休生活自然需要子女的陪伴，但是關(guān)切和陪伴能解決所有問題么？

年輕人嘲諷中老年人的審美情緒，和指責(zé)年輕人對中老年人的忽視，都無法阻擋“秀才”后下一個(gè)“狀元”“探花”“榜眼”的出現(xiàn)。

“秀才”短視頻作品圖/視頻截圖

有人把“秀才”“一笑傾城”這樣的主播制作的短視頻，稱為中老年人的“電子補(bǔ)品”，從某種程度上來看，這些產(chǎn)品或許真的可以實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)品”的作用，它不治病，主打一個(gè)陪伴，主打一個(gè)心理安慰。

“秀才”的視頻，無非是給了一些有需要的中老年女性一個(gè)想象的空間。但其中的極端者就像是年輕人中部分追星的極端粉絲，在沒有釀成惡劣后果的時(shí)候，大部分人只將其當(dāng)做愛好和寄托，但隨著投入的時(shí)間和金錢持續(xù)增加，釀成惡果隱患也自然隨之增大了。

真正的隱憂

有人說中老年人給“秀才”刷禮物是一種妄想癥，她們是為了自己完全不切實(shí)際的想象而散盡家財(cái)，那么為了讓國足進(jìn)世界杯而投資中國足球的人們，也一定患有這種病。

“秀才”之所以鬧出這么大的風(fēng)波，其中非常重要的一點(diǎn)就是，他獲得了來自中老年粉絲巨大的真金白銀打賞。

動(dòng)輒幾十萬上百萬的錢就從天南海北進(jìn)入了這個(gè)在田埂上舔嘴的中年男人手里。大家更多是不服氣，也不甘心，憑什么？憑什么錢讓他賺走了？

事實(shí)上，沒有哪個(gè)群體，比中國的中老年人更在乎“錢花去了哪里”。他們大部分經(jīng)歷過物質(zhì)相對匱乏的年代，一分錢都省下來花的日子，年輕人沒經(jīng)歷過，他們經(jīng)歷過。所以他們比年輕人更加珍惜當(dāng)下的生活。

從這個(gè)角度上來看，中老年人本應(yīng)對于網(wǎng)絡(luò)打賞有著天然的抵抗力，但事實(shí)反復(fù)證明著，在短視頻的時(shí)代，無論是年輕人還是中老年人，都無法阻擋被其占據(jù)碎片時(shí)間甚至是大段時(shí)間。智能手機(jī)快捷支付的特點(diǎn)，也讓金錢完全擺脫了紙質(zhì)鈔票的質(zhì)感，并且快速流通。時(shí)間金錢，都隨著手指的滑動(dòng)而飛速流逝，很少有人能真正抵擋被短視頻影響。

平臺(tái)并非沒有盡義務(wù)。如果使用中被判斷有風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)反復(fù)通過彈窗提示、安全確認(rèn)、智能語音等交互方式對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分級(jí)干預(yù)。某平臺(tái)去年上線了禮物消費(fèi)提醒功能，用戶可設(shè)置自己的單日消費(fèi)提醒額度。若打賞金額達(dá)到設(shè)定額度，系統(tǒng)也將進(jìn)行彈窗提示。

即便如此，仍然沒有抵擋住“退休金”流向“秀才”手中。

而真正令人擔(dān)憂的是，即便是“秀才”被封禁，根據(jù)算法，平臺(tái)也會(huì)繼續(xù)為曾經(jīng)的用戶持續(xù)推薦新的“理想伴侶”。正因有了“秀才”的引路，部分群體的需求被可視后放大，必然會(huì)有人把自己捯飭得更“理想”一些，因?yàn)檫@背后的商業(yè)邏輯已經(jīng)被走通，更細(xì)分的市場就會(huì)被再度開發(fā)。

從目前上看來，不想被算法“算計(jì)”，并被裹挾其中，恐怕還有很長的路要走。

但想要從根源上厘清并改善這個(gè)事，顯然不是專家們簡單用一句“子女常回家看看”就能解決的。

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