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立秋之后，天氣依然炎熱。比天氣更熱的，是人們的出游熱情。

(資料圖)

隨著游客出行觀念從“到此一游”演變?yōu)楦邆€性的沉浸式體驗，文化游、研學游、生態(tài)游等個性化旅游市場的供給更加豐富，消費活力加速釋放，文旅行業(yè)再迎火熱新局面。

今年暑期旅游市場到底有多火？根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟形勢與暑期消費展望》，這個暑期是5年來“最熱”的暑期檔，預計6、7、8三個月國內(nèi)旅游人數(shù)達18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游人數(shù)的28.11%。

8月14日，開封清明上河園內(nèi)號角悠長、戰(zhàn)鼓激昂，新版《岳飛槍挑小梁王》實景劇精彩上演，讓滿場觀眾拍手稱快。

據(jù)開封清明上河園股份有限公司董事長王爽介紹，截至7月底，景區(qū)今年累計接待游客超355萬人次，已超過2019年全年游客接待量。

日前，清明上河園三期工程——《大宋·皇家樂園》全新開放，總投資6.5億元，包括3大主題9大項目。隨著下半年中秋、十一等節(jié)假日的助推和9大項目逐步開放，預計2023年景區(qū)游客接待量將突破600萬人次。

以新場景、新玩法引爆新消費，成為多地景區(qū)、休閑街區(qū)的“破圈”路徑。洛陽老君山景區(qū)從增強游客特別是年輕人旅游體驗出發(fā)，打造花海紫云幔、十里畫屏、觀光云梯等網(wǎng)紅打卡點，開發(fā)《知道·老君山》演藝、實景劇本殺、“流浪星球”露營地、漢服旅拍等沉浸式項目，上新天宮奶茶、天宮咖啡二次消費產(chǎn)品，滿足游客多元化消費需求。

據(jù)介紹，洛陽老君山景區(qū)還借力移動端傳播實現(xiàn)景區(qū)特色的創(chuàng)意表達，發(fā)掘出日出、云海、金頂?shù)染W(wǎng)感元素，在新媒體平臺形成交互傳播，已躋身全國“頂流景區(qū)”，實現(xiàn)了持續(xù)引流。目前景區(qū)相關視頻在網(wǎng)絡平臺累計播放量超120億次，今年游客量有望突破330萬人次。

研學游的變化是今夏旅游市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影。同程旅行日前發(fā)布的暑期旅游趨勢報告顯示，7月以來，該平臺上“研學”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%。

針對今年暑期火熱的研學游，我省結(jié)合研學的教育屬性，從自然博物、人文歷史、紅色革命等方面，啟動“河南省博物館主題旅游線路推廣活動”，發(fā)布歷史文化主題博物館、革命紀念主題博物館、自然科技主題博物館3條主題旅游線路。

省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示：“我省要扎實推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時要進一步搶抓夏秋文旅消費季，打造城市文化消費新地標。”

用腳步丈量城市，在漫步中感受城市脈搏。在鄭州平等街，國韻潮聲非遺文創(chuàng)街區(qū)讓漫步者流連忘返，紅泥堂泥塑工作室、核雕藝術(shù)館，濃厚的非遺文化氛圍使人陶醉；在登封嵩山，行走登山步道，環(huán)山看城、滿眼皆綠，城市生活與綠水青山和諧相融……

繼“特種兵旅行”之后，“City-walk”在這個暑期成為年輕人的新玩法。“Citywalk”大多被翻譯為“城市漫步”，與快節(jié)奏的“特種兵旅行”不同，“Citywalk”主打隨心所欲和慢節(jié)奏，人們可以選擇步行或騎行的方式，在非預設的路線遇見個性建筑、“寶藏”街區(qū)、小眾店鋪，感受繁華都市的魅力風情。

除了“Citywalk”，看演唱會等文化活動也成為今年夏天的熱門選擇。今年5月，我省發(fā)布的《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》提出，加強宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

除了已經(jīng)在鄭州掀起過“演唱狂潮”的李榮浩、薛之謙、張杰等歌手，8月12日歌手劉若英在鄭州奧體中心獻唱，接下來還有張信哲、汪蘇瀧等歌手將相繼在鄭州舉辦演唱會。

此外，脫口秀、話劇、舞臺劇、Livehouse等小眾文化業(yè)態(tài)也順勢而上，豐富的場景切中了消費者的多元需求，“階梯式”票價更是拓寬了消費群體的覆蓋面。演藝經(jīng)濟作為文旅消費的“抓手”，已成為我省持續(xù)拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇。

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