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【直播帶貨少說兩個字被罰46萬】2022年11月，因為在直播中將“原切靜腌牛排”說成“原切牛排”，擁有上千萬粉絲的“小貝餓了”引發爭議，被網友質疑帶貨產品有虛假宣傳、質量等問題。近日，有關部門經過調查，責令當事人立即停止違法行為，涉事的品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳被罰46萬。

【資料圖】

少說兩個字，被罰46萬，可謂“一字千金”了。老實說，這種處罰力度，之前并不常見。對于“小貝餓了”受到重罰，有人拍手稱好，也有人認為，直播帶貨靠主播現場發揮，隨機性比較大，因為一點兒小口誤，就罰了商家幾十萬，如此小題大做，今后誰還敢直播帶貨？

首先要糾正的是，“小貝餓了”少說兩個字，還真不能簡單定性為口誤。“原切靜腌牛排”與“原切牛排”，乍一看并無區別，但事實上，卻有本質差異。前者需要經過腌制，屬于調理牛排范疇，后者則是“原汁原味”，沒有人為加工的痕跡。

如果說，一般人看不明白兩種商品的異同，還情有可原，對于一個職業主播，履行的是銷售腌牛排公司產品協議，如此“細節”理應“了如指掌”。

其實，如果真的是口誤，對于這樣的“技術錯誤”，也就是偶爾出現一次、兩次，后面會立即糾正回來，但有關部門查實的情況卻是，“直播帶貨過程中，程某某先后19次將涉事牛排宣傳為‘原切牛排’”。

如此“一以貫之”堅持“口誤”說法，很難不讓人懷疑，是為了讓公眾相信“原切牛排”為真，以達到虛假宣傳的目的。而有關部門調查的結果，也印證了公眾的常識和直覺。

對于直播帶貨中的虛假宣傳行為，理應依法受到處罰。根據《反不正當競爭法》規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

在《網絡直播營銷管理辦法》中，也明確規定直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，不得“發布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用戶”。

而依據《消費者權益保護法》，對虛假宣傳的經營者，除承擔相應的民事責任外，有關部門可作出責令改正、沒收違法所得、處以罰款，直至責令停業整頓、吊銷營業執照等行政處罰。

單從處罰數額看，“小貝餓了”這次挨的板子不算輕，但對照其“危害后果”，這樣的處罰卻是適當的。

據查明，當事人2022年5月19日，實際銷售數量1973單，銷售額達354807.7元，再考慮到，作為在短視頻平臺上擁有近2000萬粉絲的超級網紅，欺騙、誤導消費者購買其商品，不當謀取交易機會和競爭優勢，不僅侵犯已購買商品消費者利益，更影響網絡直播帶貨的市場秩序。

因此，對其依法開出46萬元“罰單”，提高違法成本，有利于震懾試圖在直播帶貨中打擦邊球的從業者。

直播帶貨不能任性甩貨。即便頂著超級網紅的光環，也應遵守法律、恪守道德，不能把粉絲、消費者法定權益當作奶酪，以種種借口隨意收割。

“小貝餓了”少說兩個字被罰46萬元，釋放了規范直播帶貨行為的強烈訊號，對于新興的直播帶貨行業是一記響亮的警鐘。

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