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【大型演出拉動文旅經濟】演唱會票價較疫情前有所上漲的原因是什么？為什么二三線城市和新一線城市的演唱會市場會先于一線大城市重啟？因疫情延期的演唱會在今年密集履約會帶來怎樣的影響？張熠明和沈玥兩位演出行業的資深業內人士給出了他們的分析。

現象解讀

(資料圖)

演唱會票價整體上漲

相關統計數據顯示，從春節前后至今的短短兩個多月時間里，官宣在年內舉辦的大型演唱會數量接近百場。時間主要集中在上半年，最早的是3月18日“薛之謙‘天外來物’巡回演唱會”衢州站。3月中旬到4月期間舉辦的大型演唱會更是相當密集，多達數十場，分布在全國不同城市，“填滿”了每個周末。

此外，大型戶外音樂節也呈現出快速復蘇的態勢。譬如“摩登天空”旗下已有十多年歷史的“草莓音樂節”，目前已經公布年內在武漢、西安、南昌、成都、鹽城、佛山等11個城市的演出計劃。摩登天空副總裁沈玥告訴新京報記者，今年草莓音樂節舉辦城市的數量將打破紀錄，創下新高。疫情之前草莓音樂節完成過一年在18座城市落地的壯舉，今年將擴展到至少20座城市，超越此前的規模。

據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據，演唱會、音樂節今年一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。大型演唱會2月下旬陸續開票以來，如老狼北京演唱會、薛之謙巡回演唱會首站等都快速售空。劉若英深圳演唱會門票快速售空之后，票務網站上提交的“缺貨登記”有數萬條之多。周杰倫太原演唱會開票不到30秒宣告售罄，不少樂迷剛點進去就沒票了，#周杰倫搶票#因此上了熱搜。一些搶到票的“幸運兒”還在付款環節遭遇了網絡擁堵，票務系統顯示“同一時間下單人數過多”。

相較疫情之前，今年演唱會的票價整體有所上漲，不少業內人士估計漲幅在10%~20%左右。資深樂迷阿卓告訴新京報記者，他切身感受到了今年票價的上漲，只不過有的演唱會漲價比較直接，從最低檔到最高檔票價都漲了100元左右；有的漲價相對“委婉”，最高檔和最低檔票價不變，只漲中間檔；還有的演唱會票價沒漲，但疫情前歌手開唱的場地是幾千人的體育館，現在變成了上萬人的體育場，樂迷要想獲得跟之前一樣的體驗，就得買更高價位的票。

上半年武漢演出數領跑

統計數據顯示，目前已官宣的大型演唱會和音樂節覆蓋了全國四十余座城市，其中既有一線大城市北京、上海、廣州、深圳，也有新一線城市如南京、杭州、武漢、長沙、成都等，并延伸到大連、佛山、衢州、包頭、江門、泉州等二三線非省會城市。從時間上來看，二三線城市和新一線城市更早開啟了與大型演唱會演出方的合作，演唱會市場也先于一線大城市重啟。比如較早官宣也備受關注的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會，落地的四座城市分別是海口、呼和浩特、太原和天津，北上廣深不在其中。

今年3月中下旬舉辦的四場大型演唱會里，只有一場在北京——3月26日的時光流轉-2023老狼北京演唱會。其他三場分別在衢州(3月18日薛之謙“天外來物”巡回演唱會)、杭州(3月25日“毛不易·幼鳥指南”全國巡回演唱會)、南京(3月25日李榮浩“縱橫四海”巡回演唱會)。此外，今年最早的兩場草莓音樂節(3月底舉行)分別落地中部城市武漢和西部城市西安。廣州和深圳4月1日才各自迎來第一場大型演唱會，而上海要到4月30日才迎來草莓音樂節，到5月20日才會迎來第一場大型演唱會——2023當我們談論愛情-梁靜茹世界巡回演唱會上海站。

以官宣的大型演唱會和音樂節的數量而論，中部城市武漢獨領風騷。不計3月底的草莓音樂節，武漢將在上半年迎來至少10次大型演唱會(同一歌手的連開場次計作1次)，目前已有李榮浩、劉若英、張杰、任賢齊、韓紅、華晨宇、薛之謙、許巍、周傳雄等11位歌手宣布要在這座城市開唱。從4月到6月的幾乎每個周末，都有不同歌手在武漢舉辦演唱會，和歌迷們近距離互動。據不完全統計，截至4月11日已官宣在武漢舉行的大型演唱會、音樂節數量為12次，超過了北京(11次)，緊隨其后的分別是南京(10次)、長沙(8次)、西安(8次)、蘇州(7次)、廣州(7次)和深圳(7次)。

盡管除了北京之外，上海等幾座一線大城市官宣的大型演唱會和音樂節數量還不算太多，甚至不及一些新一線城市，但業內人士表示，這些一線大城市的知名場館仍是歌手們非常渴望登上的舞臺。有很多歌手的巡演目的地名單里一定有著它們的一席之地，只不過目前還沒有官宣而已。

重啟演出大部分為疫情延期場次

截至4月初，官宣大型(巡回)演唱會的歌手超過20位。其中，較早官宣巡演計劃的大多數歌手都是因疫情延期到今年重啟，只有少數幾位歌手的演唱會是全新籌備，并與近兩年發布的音樂新專輯掛鉤。例如，毛不易在2021年6月推出第三張全新創作專輯《幼鳥指南》，今年3月25日開啟的全國巡回演唱會的名字就叫“毛不易·幼鳥指南”；李榮浩在2022年12月發行了音樂專輯《縱橫四海》，他今年的巡回演唱會也以此為名。

據了解，這20余位歌手包括許巍、韓紅、陳粒、張杰、汪峰、張信哲、劉若英等。比如，許巍“無盡光芒”巡回演唱會2019年5月在深圳啟航，而后定于2020年4月、5月期間舉行的蘇州站、太原站、武漢站、北京站都因疫情延期。2023年許巍“無盡光芒”巡回演唱會近期官宣的武漢站(6.10)和蘇州站(6.23)，恰好對應了之前延期的場次；韓紅“詠生”2020巡回演唱會武漢站原計劃在2020年2月29日舉行，因為新冠疫情暴發而延期。2023韓紅“詠生”巡回演唱會武漢站(5.13)還是定在了同一個場館(武漢體育中心體育館)，正是對3年前延期演唱會的續寫。

張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演哈爾濱站原定于2022年8月27日舉行，盡管當時歌手已提前到達演出場地排練，但演唱會還是由于疫情的不可抗力延期了。年初大型演唱會重啟后，2023張杰未·LIVE-“曜北斗”巡演把哈爾濱站的演出時間定在了“5·20”，就有著更多的情感意味。此外，薛之謙、汪峰、張信哲、任賢齊等多位在過去幾年里因疫情延期演唱會的歌手，紛紛在2023年的巡演計劃里率先確定了此前延期城市的演出時間。

業內分析

1 運營成本上升傳導至票價，上座率影響票價波動

在張熠明看來，演唱會門票價格較疫情前有10%-20%的漲幅是非常合理的，同期的電影票價幾乎已經翻倍。從演出公司的角度來看，現在舉辦演唱會的成本相較之前提升了很多——小到機票、酒店的費用，以及場館的租金，大到演出制作費都在上漲。歌手總是希望自己的演唱會一次比一次更出彩，所以不斷升級軟硬件，希望提供給觀眾更好的視聽享受，對于制作也會提出更高的要求，導致演唱會成本不斷增加。“實際上與演唱會相關的所有成本都在增加，我覺得在這個前提下適度提升票價是合理的，也是符合市場經濟規律的。如果提高票價卻賣不動，那就是不合理的市場定價。一切都是根據市場而流動變化的。此外，我們今年的一項工作重點是打擊黃牛高價炒票，一些相關的方案舉措也在與文旅等相關部門溝通協商。”

沈玥也透露，草莓音樂節每年都會升級制作，以期讓觀眾獲得更好的體驗。“今年下半年，我們會給大家帶來更有科技感的現場，包括更多的電子屏幕的運用等等。”制作升級必然會帶來成本的增加，但成本上升未必一定導致票價的上漲。有樂迷注意到，今年有些草莓音樂節場次的票價是略低于去年的。例如，2023草莓音樂節武漢站全價單日票480元，預售單日票380元；而2022年同樣位于武漢園博園的全價單日票680元，預售單日票580元。

沈玥表示，的確有些城市的草莓音樂節會出現上述的情況。每場音樂節的成本投入大致是差不多的，疫情期間有的場地出于防疫考慮，只批準設計可容納人數的50%左右入場。作為演出公司自然要尊重并遵從各地的規定，但客觀上講這相當于同樣的成本只能賣一半的票，就導致了票價的上升。“疫情期間大家對價格的反饋我們都看到了，但有些事情沒有辦法。比如疫情期間某個場地只能批每天5000人，疫情結束之后能入場的人數是之前的好幾倍，這種情況下價格肯定會出現波動。”

2 演唱會拉動文旅經濟，二三線城市響應更快

張熠明從事演出行業已有18年之久。因為每到一個城市做演唱會，都需要給公司工作人員、藝人團隊和負責搭建工程的團隊預訂住宿，他觀察到演唱會舉辦前后，場地周邊的酒店價格都有不同幅度的上漲。而在演唱會舉辦期間，附近的餐廳、咖啡廳、超市，甚至小賣部生意都很火，能感覺到周邊的整體物價和周邊商業體的收入都有所上升。“在一個城市舉辦演唱會，意味著上萬人甚至幾萬人的衣食住行。很多人也不會是看完演唱會的第二天立即就走，通常還會在當地玩一玩、逛一逛，演唱會可以說是很明確的目的地消費。你可以在旅游平臺上看一下今年5月底五月天北京演唱會之前的鳥巢周邊酒店價格，許多酒店已經提前公告滿房。”

這也與中國演出行業協會一季報的內容互相驗證——“根據對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。”

在張熠明看來，演唱會其實是拉動當地經濟的一個非常直接的方式，從航班、酒店價格就可以直觀地看出，只是這一點往往沒有被重視。“為什么我們現在看到一些二三四線城市是非常歡迎大型演唱會的？文化旅游不分家，當地的文旅局看到了演唱會對旅游及整體經濟的拉動提升作用，政策相對來說更靈活一些，他們歡迎優質的演出公司和藝人到當地舉辦演唱會。”相較而言，一線大城市經濟的體量更大，演唱會給一線大城市所帶來的經濟方面的一些提升，不如對二三線城市的拉動那么明顯。演唱會的審批是有法可依的，每個城市報批流程都差不多，只不過二三線城市的反應會更敏感迅速。

談到二三線城市演唱會市場先于一線大城市重啟的現象，沈玥認為這是當地文旅部門、演出商、場地方等各方面的合力所致。“有的城市結束疫情管控花的時間長一點，有些城市就比較快，響應也快。”具體到草莓音樂節的落地，他表示一線大城市的市場化程度很高，報批等方面都比較成熟，難度在于敲定場館。一線城市場館的檔期大都比較緊張，不好預約。“像北京園博園這樣的場地，檔期相對比較好控制，他們對音樂節的支持力度也大，但就需要我們在其他的一線城市也要去發掘出這樣的場地。”據了解，今年的北京草莓音樂節依然在位于延慶區的北京園博園舉行。

3 延期演唱會重啟籌備更快，熱門藝人檔期難定

5月7日在五棵松凱迪拉克中心舉辦的“2023陳粒‘洄游’北京演唱會”，是張熠明公司今年在北京籌辦的第一場大型演唱會。事實上，這也是一場因疫情延期的演出。“洄游”是陳粒在2019年啟動的個人巡回演唱會，當年巡演了成都、蘇州、天津、杭州四座城市，2020年因為疫情戛然而止。這三四年的時間里，陳粒創作了新歌也發布了新專輯，因此今年的演唱會曲目將加入驚喜新歌與老歌，舞臺的布景和視效等方面也將全面升級。

從演唱會籌備的層面分析，張熠明認為大型演唱會重啟后率先官宣的多是因疫情延期的項目，這是很正常的現象。“之前演唱會的基礎架構還在，拿起來就能啟動。當然藝人肯定都希望在節目上有不同程度的提升，但在一定的基礎之上求新求變比從零開始來得要快。”沈玥也注意到，目前官宣的演唱會很多都是疫情期間“積壓”的項目，在市場重啟后集中履約。“比如之前藝人簽了合約要在哪個城市辦一場演唱會，或者是參加一個音樂節，因為疫情延期了，幾方會簽署一份補充協議，說明會將這次合作保留到疫情結束后。那現在大家就要盡快去履行協議了。”

在上述的大背景下，今年演出市場對藝人的需求會格外旺盛，既有新增的需求，也有往年積壓平移過來的需求，這就導致藝人的檔期非常緊張，很難協調。摩登天空兼具演出公司和藝人經紀公司的雙重身份，沈玥仍感慨，今年有時候想要敲定自己公司旗下藝人的檔期都有難度，可選的檔期較少，藝人們都有不少積壓協議在陸續履行中。而站在演出公司的角度，藝人檔期供不應求通常會引發酬勞上漲，是導致舉辦音樂節和演唱會成本增加的一大因素。

4 全面復蘇不是“報復性消費”，期待熱度持續

作為演出行業一個重要的風向標，目前大型演唱會官宣的數量和售票速度讓從業者對市場全面復蘇充滿信心。張熠明觀察到，從今年4月開始幾乎每個周末都有大型演唱會或音樂節舉行，下半年各大場館幾乎都是滿約狀態。3月底至4月初舉辦的大型演唱會場次，比如劉若英的深圳站、毛不易的杭州站，開票很快售罄。2月底開票的周杰倫四場演唱會之中，呼和浩特站和太原站都不是傳統意義上演出市場票房最好的城市，但同樣是預售即售罄，說明觀眾對演唱會有著很高的熱情。以從業者的視角，張熠明認為目前演出市場已經百分之百恢復，但演出市場持續健康蓬勃的發展，仍迫切需要各級管理機構對演出行業復工復產給予有力的幫扶與支持。他預計從今年4月份開始，演唱會市場一定會迎來一個大爆發，同時他也好奇市場熱度的可持續性——比如到了秋天的9月、10月，大家對演唱會還能保持現階段的熱情嗎？“畢竟演唱會還是屬于精神領域的消費，并不是剛需的物質消費。所以這一塊我是有個問號的。”

針對當下演唱會、音樂節的票房火爆，不少人也有疑慮，擔心這會不會只是一種彌補三年來不能觀看大型線下演出的“報復性消費”。草莓音樂節今年會在至少20座城市舉辦，這一規模超越了疫情前的全盛時期，沈玥在接受新京報記者專訪時并沒有上述的擔憂，他觀察到消費者并沒有出現因為疫情結束就要瘋狂一把的心態。“除了一開始餐飲行業有快速的反彈，其他行業的消費行為都是相對理性的。大家都是量入為出，能花多少錢心里有數。”

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