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【TVB打造沉浸式港劇直播】在過去三年里，直播行業的增長是爆炸式的。可以預見的是，受到外部和內部環境雙重影響的直播領域，尤其在“直播帶貨”板塊，未來的賽道或將受到來自各行各業發起的挑戰。

(資料圖片)

3月7日，TVB進行了一場6小時的直播，陳敏之主持，陳豪當嘉賓，兩位都是港劇里的“老面孔”。僅僅6小時，銷售額就達到2350萬元，帶動龐大的在線流量及購買力，最高在線人數超過3萬人，一度穩居直播間實時排行榜第二位。

陳敏之擔心說粵語有些觀眾聽不懂，于是在粵語和普通話間反復切換，而許多觀眾卻在直播間留言：“我們就是想聽你說粵語，聽不懂也沒關系。”與其他明星直播間有著顯著區別的是，在TVB直播間的觀眾更依賴于主播營造的場景感，正如當晚熱搜顯示的那樣：#TVB直播一秒代入港劇#。

如今，明星直播帶貨已經屢見不鮮。但同質化的內容也讓觀眾呼吁更多直播場景的出現，港劇化場景的打造，讓觀眾拾起了久違的情懷。“TVB式”直播會不會成為一種新的消費場景？在直播首秀旗開得勝后，TVB將如何進一步規劃？3月29日，TVB聯合某網購平臺在香港將軍澳TVB電視城總部舉行了媒體溝通會，就相關問題進行解讀。

超48場直播打造經典港劇場景

第二場帶貨額是首播三倍多

TVB作為觀眾心中的永恒記憶，其生命力和可挖掘的潛力是巨大的。在首場直播中，陳豪搭檔陳敏之，成功喚醒直播間觀眾的港劇DNA不僅創造了超過2000萬元的銷售額，還一舉攻占了微博熱搜，掀起#TVB直播一秒代入港劇##TVB直播網友建議講粵語##TVB藝人為直播集體苦練普通話#等話題。

記者在現場了解到，TVB將在今年布局超過48場直播，在參與藝人、直播時長、銷售選品、直播場景上進行更完善地規劃：參與的藝人將融入更多內容方面的互動，直播時長也將延長到12個小時不間斷直播，更多跨境的產品將出現。最值得一提的是，TVB還將會把片場搬到直播間，還原經典。

僅僅一天之后，3月30日晚，TVB在某網購平臺的第二場直播上線，本場直播以經典劇目《沖上云霄》為主題，由馬國明、陳敏之和陳自瑤擔任直播藝人。看過《沖上云霄》的觀眾都知道該劇在當年的風靡程度，從演員服裝造型到主題曲，無一不成為后來被模仿的經典；吳鎮宇、馬德鐘、胡杏兒、馬國明等演員塑造的形象，也被刻入觀眾的腦海。據了解，《沖上云霄》這部劇的很多拍攝場景就是在TVB電視城內部完成的。直播間進行實景搭建，最大程度還原《沖上云霄》當時的拍攝場景和經典造型，而馬國明也再現了當年的經典造型。從中午十二點到晚上十二點，TVB第二場直播累計吸引690萬人次觀看。全場交易額達到7320萬元，是首播的三倍多。

“藝人+內容+直播”

“TVB式”沉浸港劇直播體驗

在見面會上，TVBC總裁彭明曄提到，希望能通過“藝人+內容+直播”的形式賦予傳統電商更大的想象空間，而不僅僅拘泥于明星出鏡帶貨這種單一的模式。如今，網絡的海洋讓信息爆炸增長，大家隨處可見以港劇經典角色形象制作的短視頻、玩梗、開腦洞等，一些經典角色甚至家喻戶曉。據不完全統計，TVB的相關內容每天在全國的曝光量是以億計算的，龐大的觀眾群體似乎給了TVB開辟一條新道路的可能。

即便如今，內地影視的崛起對港劇帶來了不可避免的沖擊，但是留在許多觀眾心中的港劇基因并未消失，只是沉寂了，任何一個信號都可能將此開啟。因此，通過客觀產生的流量，憑借TVB強大的內容策劃和制作能力，探索一系列高質量、高商業化潛力的內容電商產品，成為了一種可能。彭明曄認為，這將擁有廣闊的挖掘和探索空間，帶來“TVB式”的新型直播購物體驗。

尤其在藝人層面，TVB可謂是一個巨大的寶庫。從梁朝偉到古天樂，從蔡少芬到佘詩曼，如今享譽國際、知名度高的不少明星，都出身TVB。即便是現在，TVB依然保持著對藝人職業素養的極高要求，通過互聯網的其他賽道重現TVB曾經的收視盛況，這不是不可能。

彭明曄還提到，接下來，藝人除了以主播、嘉賓的身份參與進直播間外，還會以主創身份加入內容電商產品的運營。

演員與主播如何切換？

藝人也需要多元化發展

TVB直播火了以后，網友們紛紛留言，非常想聽藝人們用粵語直播，“一秒代入港劇”。但從直播帶貨的角度而言，主播需要在直播間進行專業的講解，包括對商品的介紹需要足夠清晰，以使更多的直播間觀眾了解產品功能，這是一場帶貨直播不可或缺的。

見面會現場，陳敏之和陳自瑤接受媒體采訪時，也對此進行了回應。陳敏之告訴記者，自己已經學習了很多年普通話，但依然不夠好。首場直播時，她非常努力想說好普通話，但看到直播間留言都讓她說粵語，于是她開始在普通話和粵語間來回切換，以滿足不同的觀眾需求。陳自瑤則透露，未來的直播也將按照此種方式進行，并不拘泥在語言間，希望能在觀眾喜歡的感覺中自由切換。

直播能娛樂觀眾，但對主播來說是一件很費力的事情。首場直播中，陳敏之一坐就是6個小時，而在接下來的直播中，將是12個小時不間斷的直播挑戰。陳敏之笑著告訴記者，TVB的演員一直都是鐵人般的存在，她入行多年，拍戲時曾試過三天三夜幾乎沒睡覺，風吹日曬是常事。“所以能坐在直播間里，感覺很舒服，其實并不是難事。而且我自己本身也熱愛分享，所以這份工作也很適合我。”陳敏之說。

陳自瑤也分享了關于演員與主播如何平衡的問題。互聯網時代，各個行業和領域都亟需全能人才，對于演員來說也如此。“以前的演員可能就只需要拍戲，現在網絡發展很快，作為藝人，我們其實也需要承擔另外的角色，要順應娛樂圈的多元化，藝人也應該全方位發展，提高自己的技能。”陳自瑤說。

誠然，對于TVB試圖打造的港劇懷舊式直播而言，主播將不僅僅是直播間賣貨的一員，還將承擔更重要的氛圍營造的主角，正如彭明曄所說，利用經典電視內容的直播手段，以主播為核心，提高“人”的概念，這或許才能在眾多明星直播中另辟蹊徑。

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