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防疫政策優化后的首個春節假期，國內旅游市場迎來久違的火爆場景。中國文化和旅游部27日發布數據稱，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。作為疫情以來首個不用就地過年的春節，旅游市場交出3年以來最亮眼成績單，業內用“喜迎3年巔峰”來形容今年春節旅游市場。有業內人士稱，國內游客積攢的旅游需求得以釋放，經過3年的“大考”，未來旅游市場將呈現新態勢。

超出預期的火爆

(資料圖片僅供參考)

作為今年春節熱門旅游目的地，海南省28日發布的數據顯示，今年春節假期，海南省接待游客639.36萬人次，同比增長18.2%。

家住天津的市民楊先生一家三口，就在春節期間去了一趟海南三亞。楊先生28日向記者表示，春節假期的三亞最大特點就是“哪哪全是人”，“所以我們選擇在當地租車自駕游，去了游客較少的陵水南灣猴島。我們住民宿、租車自駕，總共花銷1萬元左右，整體旅游體驗感一般，但主要目的是帶孩子出門玩玩，過去3年因為疫情憋在家里太久了。”

廣西柳州的唐女士春節期間選擇去云南大理游玩，她告訴記者，他們一行人是大年初三到的大理古城，景區里人山人海，一些網紅商鋪前更是大排長龍。“我們預想過春節期間住宿、交通、餐飲會有一定程度的溢價，但看到淡季時七八百的民宿過年一下漲到一千七八，太心疼錢包了。”

河南云臺山旅游景區副總經理吳沛萌向記者表示，該景區春節假期7天接待游客25萬人次，同比增長17%。吳沛萌告訴記者，“根據今年冬季及春節期間游客出行的特點來看，2023年旅游市場將持續增長向好，這需要旅游景區做好服務，對景區產品不斷創新，準備迎接疫情后市場新增長的到來。”

春節只是起點

攜程平臺數據顯示，春節期間國內外旅游訂單皆迎來3年巔峰，整體較虎年春節增長4倍。途家民宿數據顯示，今年春節假期前整個民宿預訂量已達2022年春節的6倍。

途家民宿副總裁胡陽28日告訴記者，今年春節假期呈現“旅游大省多點開花”的現象，海南、云南等爆火的旅游目的地帶動周邊4-5個地區旅游增長。“2023年春節給整個旅游行業復蘇開了好頭，也給予整個行業信心。”胡陽表示，隨著全國各地文旅產業復蘇，反彈式旅游消費將出現，民宿+消費也將迎來新的增長。

途牛旅游網副總裁齊春光在接受記者采訪時表示，隨著大家出游信心的恢復，親子客群逐漸回歸旅游消費主力之一。途牛旅游網出游數據顯示，春節假期出游用戶中，近五成為親子客群。

酒店業也呈現明顯增長。春節期間，萬豪國際旗下位于上海的53家酒店整體平均出租率達到50%，相比2022年春節，平均出租率增長10%；農歷除夕至初六，萬達集團各酒店總收入同比2022年增長72%，超2019年同期21%；春節期間，君瀾旗下酒店平均出租率近70%；華住集團旗下酒店平均每間可供出租客房收入同比增長超120%。

中青旅首席品牌官徐曉磊28日告訴記者，春節期間，國內游恢復情況超預期，如無較大意外，今年暑期國內游會摸高到2019年同期的90%以上，甚至會達到疫情前水平。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國游客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將見到可觀的復蘇，”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一能看到明顯的市場爆發。

產業鏈滿血恢復仍存挑戰

“整體的感受是，受疫情沖擊的旅游業有著異于其他行業的敏感與韌性，”徐曉磊表示，從今年春節看，國內旅游業服務能力和產業鏈條已得到較好恢復，產業鏈基本完整，國內各旅游目的地均在春節期間實現整體平穩過渡。經疫情洗禮后，相關單位在旅游服務和產品供給上實現突破和創新，并積累了游客健康和安全出行的保障經驗。

新時代文旅研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山28日接受記者采訪時表示，中國正處于疫情后的過渡階段，國內的旅游市場雖然呈現向好的發展態勢，但實現迅速反彈仍需要一段時間，“目前疫情仍未完全結束，出入境游還受到一些限制，加上旅游產業鏈在疫情期間受重創，人才、資源及渠道等都需要時間恢復，三重因素導致我國旅游業短期內立刻滿血恢復存在挑戰”。（趙乾坤 潘曉彤）

標簽： 旅游市場 同比增長 數據顯示