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【資料圖】

為了解人們當前的出游意愿，南方+近日發布了《“新十條”出臺后，你會出游嗎？》調查問卷。問卷結果顯示，不少居民存在一定的出游想法，但目前尚未規劃；計劃的出游也大多在幾個月甚至半年以后。此外，在出游途徑、目的地選擇等方面，結果也顯示出一定的特征趨勢。記者根據網絡調查數據，分析如下:

特征一:出游意愿強烈，市場復蘇仍需時間

問卷結果顯示，超過80%的人群持有一定的出游意愿，半數的人群則意愿強烈、表示“非常想”。不過，與意愿程度相比，人們的規劃程度相對較低，只有10%的人群“已做好規劃”，而更多人目前暫無具體出游計劃，或仍存在一定顧慮。

通過調查，我們得知，安全、健康是最直接影響人們出游決策的因素，其以壓倒性優勢占據“影響因素”榜首、占比超過70%。當前正值疫情防控的關鍵階段，奧密克戎病毒的致病率減弱，但傳染性仍不容小覷，這或成為居民出游的最大顧慮。隨著疫情的逐步好轉，人們的出游顧慮削弱、出游也被提上日程。問卷結果顯示，選擇在元旦、春節假期等近期出游的人群分別為8%、10%，而計劃在三個月、乃至半年后出游則總計達40%左右。因此可預計，明年暑假或將成為市場復蘇的一大亮點。

特征二:自由行成主流，跟團游復蘇恐滯后

自駕、自由行成為當下主要出游方式。問卷結果顯示，乘坐交通工具的自由行最為人所青睞，選擇占比44%；其次為自駕游，占比42%。相比之下，跟團游似乎“風光不再”、占比只達到4%。不過值得注意的是，本次調查主要回答人群為20-50歲的青年及中年群體，精力旺盛的同時，他們對出游體驗的要求、標準也更加個人化。而跟團游由于行程固定，游客無法自由安排時間，所至目的地也普遍為大眾化景區，對年輕群體吸引力較低。

不過，與年輕人熱衷自由行不同，60歲及以上的老年群體更偏好跟團游。《2022年中國跟團游發展環境（PEST）分析》指出，跟團具備更高的性價比、能讓老年人在旅行中獲得更多保障。然而有業內人士指出，群體游導致的人員聚集、以及老年群體對健康的尤其重視，恐讓老年跟團游的復蘇相對滯后。

特征三:跨省游意愿提升，“沉浸式”旅游備受青睞

隨著各地疫情防控的放開，遠程目的地也成為了更多人下次出游的首選。選擇國內跨省游的人群占比最高，為65%；其次為省內、周邊游，占20%。出境游雖然恢復相對較慢，但也受到了不少人的期待，占比達到15%。

在出游目的地的選擇上，也呈現出一定的規律特征。根據“出游目的地的哪些特質會更吸引您？”的回答，自然風景、生活體驗、人文感受成為人們最為看重的目的地三大特質。這也與當下旅游市場的變化趨勢不謀而合。與之前“資源決定需求”不同，如今的旅游已經步入了“需求決定產品”的階段，旅客在欣賞自然景色之外，更期盼擁有舒適的生活、乃至深入的心靈體驗，更強調私人化、沉浸式感受。可以看到，目的地也不再局限于單一景區，擁有豐富美食、娛樂設施或藝術熏陶的城市、村落、市集均可能成為未來旅游新增長點。(葉綺涵 周人果)

標簽： 影響因素 自然景色 不容小覷