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糖芋頭、豬頭糕……領(lǐng)數(shù)字人民幣消費券點美食，或者悠閑的來個下午茶，宜興市民近日迎來了一波消費禮包。記者發(fā)現(xiàn)，江蘇宜興農(nóng)商銀行派發(fā)了手機銀行數(shù)字人民幣錢包美團券，在其錢包中發(fā)生綁卡、充錢包、存銀行等任意一筆交易，即可領(lǐng)取美團外賣5元代金券，截止日期為8月31日。

今年以來，已有多家銀行通過綁定抽獎、拉新等形式推出豐富多彩的數(shù)字人民幣紅包。

(相關(guān)資料圖)

7月31日，易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮對《華夏時報》記者表示，數(shù)字人民幣在各類試點成熟經(jīng)驗的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進，并“因地制宜”融入各類活動推廣，既能擴大用戶規(guī)模，也能有效促進當(dāng)?shù)叵M，為實體經(jīng)濟帶來更多支持。

精細(xì)化運營成銀行發(fā)力重點

為鼓勵用戶開通和使用數(shù)字人民幣，多家銀行于近日密集發(fā)放促消費紅包、優(yōu)惠券等。

例如，即日起至9月30日，通過西安銀行手機銀行首次開通數(shù)幣錢包（限農(nóng)行、交行）并綁定西安銀行卡，隨機可領(lǐng)3元、5元及10元紅包，最高可領(lǐng)99元紅包。江蘇淮安農(nóng)村商業(yè)銀行表示，至12月31日，開通數(shù)幣錢包并綁定該行借記卡的客戶，參與活動可領(lǐng)取1.08元——8.88元不等的微信紅包。

相比中小銀行，大行也快速響應(yīng)市場，主動吸引客戶群。近日，工商銀行福建省分行發(fā)布福利活動，GPS定位在福州且通過活動頁面成功開立工行數(shù)幣個人錢包的客戶，即有機會獲得10元數(shù)幣消費紅包。另有開通郵儲銀行數(shù)字人民幣二類或一類錢包并綁定郵儲銀行借記卡的客戶，有機會領(lǐng)取9元數(shù)字人民幣消費紅包。

“中小銀行通過各類活動推廣數(shù)字人民幣大有可為，一方面可以促進居民消費，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實體企業(yè)發(fā)展。”博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，目前數(shù)字人民幣低成本、支付即結(jié)算等特性優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。政府聯(lián)合銀行機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺對數(shù)字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費的重要力量之一。

除了發(fā)放形式多樣，數(shù)字人民幣發(fā)放平臺也愈發(fā)豐富。去年12月，數(shù)字人民幣APP中新增了紅包功能，現(xiàn)金紅包又包含“現(xiàn)金紅包”“群紅包”和“專屬紅包”三類，可通過數(shù)字人民幣APP或微信、QQ、支付寶等社交平臺領(lǐng)取或發(fā)放。此外，發(fā)放人還可以選擇紅包個數(shù)、金額和封面，目前提供了“元旦”“年年有余”“生日快樂”等十余種紅包封面。

“從目前數(shù)字人民幣試點情況來看，各地銀行對數(shù)字人民幣推廣‘精細(xì)化’趨勢愈發(fā)凸顯，并向縱深發(fā)力。”蘇筱芮表示，自試點以來，數(shù)字人民幣通過消費券的形式發(fā)放，跟智能合約進行結(jié)合，不但可以設(shè)置消費券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費類別和商戶，對于精準(zhǔn)提振實體經(jīng)濟來說具有重要意義，且在促進消費升級方面帶來了積極作用。

她建議，數(shù)字人民幣應(yīng)進一步擴大試點城市范圍，讓更多地區(qū)的銀行機構(gòu)和商戶享受到數(shù)字人民幣紅利，通過優(yōu)質(zhì)場景的選擇、紅包獲取的便利及APP使用體驗的提升來擴大數(shù)字人民幣促消費的效果。

加強場景建設(shè)及宣傳力度

隨著數(shù)字人民幣試點全面鋪開，其應(yīng)用場景的搭建愈發(fā)完善，而這也是“激活”數(shù)字人民幣的關(guān)鍵。

進入7月以來，部分銀行數(shù)字人民幣應(yīng)用場景不斷創(chuàng)新。7月1日，蘇州銀行以數(shù)字人民幣為主要形式成功發(fā)放10萬元貸款，實現(xiàn)了數(shù)字人民幣在“信保貸”產(chǎn)品領(lǐng)域的場景拓展；7月6日，南通農(nóng)商銀行通過數(shù)字人民幣錢包發(fā)放“交運易貸”貸款30萬元，實現(xiàn)融資服務(wù)模式的突破；7月24日，興業(yè)銀行青島分行落地首筆大宗商品現(xiàn)貨清算數(shù)字人民幣結(jié)算服務(wù)。

當(dāng)下市場，支付寶和微信支付在支付市場有著很高的占有率，數(shù)字人民幣的推廣和應(yīng)用并不能一蹴而就。作為數(shù)字金融基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)字人民幣可追蹤、不怕盜，發(fā)行成本低，能離網(wǎng)使用，而豐富的、具備競爭力的支付場景往往影響著用戶選擇和使用體驗，進而吸引更多人使用。

談及如何提升數(shù)字人民幣活動效果，招聯(lián)首席研究員董希淼對《華夏時報》記者表示，一方面要加強場景建設(shè)，另一方面要加大數(shù)字人民幣相關(guān)活動的宣傳力度。“相關(guān)機構(gòu)應(yīng)采取形式多樣的手段，宣傳普及數(shù)字人民幣知識，突出數(shù)字人民幣的獨有價值和法償性，讓公眾全面了解進而主動選擇數(shù)字人民幣。”董希淼表示。

王蓬博表示，預(yù)計未來，數(shù)字人民幣會在政府端結(jié)合產(chǎn)業(yè)需求有更多的應(yīng)用落地，對數(shù)字人民幣重視程度更高的地區(qū)也會更多的推出相關(guān)政策帶動數(shù)字人民幣發(fā)展。

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