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(資料圖)

蟄伏許久，智能手機(jī)市場的寒冬到底什么時候能結(jié)束？相信各大手機(jī)廠商都很想直到答案。但從最新的報告來看，想走出困境還需要更長時間。

IDC 在近日發(fā)布的報告顯示，今年二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)制造規(guī)模同比、環(huán)比分別下滑 3.4% 和 8.1%，預(yù)計全年生產(chǎn)規(guī)模將下滑 5.5%。IDC 也在報告中強(qiáng)調(diào)，下游市場需求持續(xù)疲軟，是廠商下調(diào)生產(chǎn)規(guī)模的重要原因。

考慮到產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)存在一定滯后性，廠商要重新調(diào)整生產(chǎn)計劃預(yù)計需要更長時間，也間接表明市場的頹勢會延續(xù)很長一段時間。畢竟從之前的多份報告也能看出，智能手機(jī)出貨量還看不到復(fù)蘇的跡象，去年還創(chuàng)下有記錄以來最大降幅。

手機(jī)廠商的日子確實不好過，但也有例外。說到底，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降一方面是受收入、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，另一方面也是因為手機(jī)功能缺乏創(chuàng)新，性能升級也無法令人滿意。只要廠商能拿出有誠意、有創(chuàng)新的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是會買單的。

其中，據(jù) Omdia 統(tǒng)計，蘋果的 iPhone 14 Pro Max 是今年上半年出貨量最高的機(jī)型，達(dá)到 2650 萬部。緊隨其后的分別是 iPhone 14 Pro、iPhone 14 和 iPhone 13，出貨量分別為 2100 萬、1650 萬和 1550 萬部。盡管果粉褒貶不一，iPhone 14 系列的口碑也面臨不少爭議，但數(shù)據(jù)不會騙人。在高端市場，蘋果仍占有絕對統(tǒng)治力。

另一個不能忽視的重磅玩家，是華為。8 月 29 日午后，華為再沒有召開發(fā)布會的情況下突然開售 Mate 60 Pro，市場反饋十分強(qiáng)烈。官方資料顯示，Mate 60 Pro 目前已在華為官方商城上架，不到半小時就開始排隊，諸多網(wǎng)友在社交媒體上表示根本搶不到貨。此外，二手交易平臺還出現(xiàn)了加價代搶服務(wù)，價格比官方平臺高出近 2000 元，華為的人氣可見一斑。

華為和蘋果的例子表明，消費(fèi)者不是不愿意換手機(jī)，只是變得更理性了。他們只會為符合需求還能給自己帶來驚喜的產(chǎn)品付出更高的成本，否則寧愿捂緊錢包。這也給各大廠商指明了方向：必須堅持技術(shù)創(chuàng)新，高端市場也還是增長的引擎。

值得一提的是，在華為 Mate 60 Pro 搶發(fā)的同一天，OPPO 也發(fā)布了小折疊屏新品 Find N3 Flip，起售價 6799 元。各大廠商都拿出了看家本領(lǐng)，就是想在下半年扭轉(zhuǎn)頹勢。雖然未必會一帆風(fēng)順，但至少努力方向是對的。

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