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6月16日，主題為“暢游赤水河·樂享茅臺鎮”的首屆“淘寶·天貓酒水直播節”在仁懷市茅臺鎮1915廣場隆重啟幕。作為中國醬酒核心產區——仁懷的酒企代表，國臺助力仁懷產區掀起了一場醬酒全民普及的熱潮。

(相關資料圖)

中國醬酒核心產區的一場“全民盛會”

2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節”是仁懷市人民政府和阿里巴巴天貓超市的戰略合作項目之一，旨在進一步增強消費者對醬酒歷史、醬酒文化、醬酒品牌和醬酒工藝的認知和了解，進一步強化酒旅融合發展，提升中國醬香白酒核心產區（仁懷）的知名度和美譽度。

遵義市商務局和仁懷市領導及酒協等有關部門領導出席啟動儀式，同時參加啟動儀式的還有仁懷產區部分酒企代表、阿里巴巴相關負責人及媒體代表。作為首屆“淘寶 ·天貓酒水直播節”的重量級嘉賓，前央視主持人劉儀偉也應邀出席啟動儀式。

仁懷市委常委、經開區黨工委書記劉進在啟動儀式上致辭。他表示，近年來，仁懷積極探索中國白酒產區規范化、標準化、制度化建設路徑，著力打造“生態基礎最牢固、生產工藝最獨特、產品品質最卓越、標準體系最權威、產區品牌最響亮、醬酒文化最鮮明”的世界醬香白酒核心產區。如今，茅臺、國臺等享譽全國，形成了“茅臺引領、群星閃耀”的產區企業集群；諸多質量上乘、大眾喜愛的醬酒名品佳品滿目琳瑯，各具特色的酒企、酒莊、酒館星羅棋布。

他還指出，本次活動就是要用媒體視角、直播方式向大家介紹醬酒歷史、傳播醬酒文化、分享醬酒工藝，讓大家領略醬香風韻、感受醬酒魅力，愛上醬香美酒。

遵義市商務局黨組成員、副局長高思革在致辭時指出，白酒產業是遵義經濟發展的“壓艙石”。長期以來，遵義市按照“產銷銜接、協同發展”的思路，著力做優做強白酒供需“上下游”的產業鏈條，遵義白酒產銷主體不斷壯大、營銷體系日益完善、流通能級不斷提升，白酒消費升級以及產業自身良性發展拉動力持續增強。

高思革表示，“酒水直播節”是遵義醬酒產業搶抓新經濟融合發展機遇、做優做強“互聯網+酒”經濟的一次有益探索，更是遵義醬酒產業“數實融合”的一步跨越。

國臺酒業集團總經理張春新在發言中指出，貴州出好酒、遵義是重點、仁懷是酒都、茅臺是核心，茅臺鎮不可復制，離開茅臺鎮釀不出茅臺酒，離開仁懷市釀不出仁懷醬香美酒。

他強調說：“要進一步向消費者講清楚仁懷核心產區的獨特價值，以科學表達和喜聞樂見的形式，比如這次的直播節，加大對消費者的宣傳引導，不斷講好仁懷醬酒匠心、工藝、人文、歷史故事，不斷提升核心產區在消費者心中的認同度和美譽度，為仁懷醬酒高質量發展不斷擴大群眾基礎”。

啟動儀式上，淘寶天貓發布了“醬香白酒消費趨勢洞察報告”，并和仁懷市舉行了醬香酒品牌合作授權儀式。

仁懷不僅將首屆“淘寶·天貓酒水直播節”打造成為一場線上全民醬酒盛會，而且借助本屆酒水直播節將酒旅融合發展推向深入。

啟動儀式上，仁懷市文旅局舉行了“暢游赤水河·樂享茅臺鎮”全國自行車大賽發布會；啟動儀式結束后，還邀請參會嘉賓前往仁懷名酒園區、仁懷醬香酒莊、國臺酒莊等地開展醬酒溯源活動，并通過鏡頭帶領全國網友近距離感受中國醬酒核心產區的獨特魅力。

國臺助力仁懷產區掀起醬酒全民普及熱潮

作為2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節”主要酒企代表，國臺受到全國網友的普遍關注和熱烈追捧，助力仁懷產區醬酒企業掀起一場醬酒全民普及的熱潮。

國臺酒業集團總經理張春新表示，基于醬酒市場及消費習慣的變化和互聯網數字化的創新應用，國臺正從較單一的市場體系進入到全渠道運營、市場精耕細作、線上線下相結合的營銷新階段。

他進一步強調指出，電商新零售是國臺酒重要的渠道組成部分，早在2013年，國臺就在天貓開設品牌旗艦店，以旗艦店+授權店的模式銷售國臺酒。當然，除淘寶天貓之外，國臺在各主流電商平臺都進行了布局，銷量都位列白酒品類前十。

國臺能夠迅速躋身百億陣營和中國白酒前十，一個重要原因就是對消費者需求的精準把握。張春新表示，國臺將始終以消費者的需求為導向，千方百計滿足顯性需求，見微知著、未雨綢繆發現和創造隱性需求、未來需求，全力打造“好產品、享實惠、很方便、多回報、受尊重”的消費場景和品質體驗，提升開瓶率、自點率，用更好的C端助力B端。

對于首屆“淘寶·天貓酒水直播節”的火熱場面和國臺酒火爆、亮眼的表現，張春新分析指出：“我們始終堅信，白酒是個好行業、醬酒是個好品類、仁懷是個好產區，盡管行業正在調整，但消費者的醬酒熱仍在持續，不同區域醬酒的消費人群仍在不同程度的擴大，服務好消費者，讓消費者自己喝是享受、請人喝有面子、存起來有價值，給品質插上品位和文化的翅膀，讓品牌在消費者心中翱翔，仁懷醬酒就能迎來行穩致遠的高質量發展”。

國標酒新品亮相直播節，

超級單品點燃網友熱情

國臺超級單品國臺國標可謂首屆“淘寶·天貓酒水直播節”當仁不讓的明星，憑借優異的產品品質和強大的品牌號召力，國臺國標點燃了全國網友的品牌熱情。

除了國臺國標自帶超級單品的光環和魅力，國臺借首屆“淘寶·天貓酒水直播節”之機推出兩款國臺國標新品，也是引發全國網友普遍關注的重要原因。

據了解，國臺在本屆“淘寶·天貓酒水直播節”上主推四款產品，分別為國臺國標（2017年釀造）、國臺國標·端午禮酒、國臺國標（雙支禮盒）、國臺好禮三斤壇酒經典版。其中，國臺國標·端午禮酒和國臺國標（雙支禮盒）作為新品，在本屆“淘寶·天貓酒水直播節”啟動儀式上舉行了新品發布儀式，一經發布，瞬間便引發了網友的關注。

國臺國標·端午禮酒是國臺重磅推出的明星單品端午節限定款，一方面，國臺國標·端午禮酒延承國臺標準酒體，經歷一年精釀、三年陶藏、一年涵養，滿5年的真實年份酒，每一瓶都標注釀造年份。另一方面，傳承國臺國標酒經典器型，以中國龍為主要元素，龍是祥瑞之物，端午節又稱龍節；以中國色代表——青藍色為主色調，呈現出生機盎然的端午印象；產品外盒及瓶身融入豐富的端午元素，以巍峨青山為背景，艾葉躍于瓶身，蒼健昂揚的龍舟，載以粽葉包裹的香甜粽子，沿襲國臺品牌底蘊，譜寫東方傳統美學，承載著滿滿的端午祝福。

國臺國標（雙支禮盒）形象高端大氣，融合幸運轉盤和傳統神獸元素打造而成。紅色翻蓋外盒美觀雅致，內飾360度轉動的幸運轉盤，附贈高端紅金系國瓷酒具，與外包裝配色呼應，宜優雅品飲；國臺國標（雙支禮盒）瓶身標注釀造年份，酒體微黃透明、醬香突出、陳香舒適、醇潤協調、尾凈味長、空杯留香、是大曲醬香型白酒風格典范。

兩款國標新品不僅具有國臺國標超級單品的內在品質，更有彰顯品牌底蘊，洋溢東方美學的文化形象設計，而且還是限定款，自然引發了網友關注和熱捧。

在全民直播的網絡新時代，在仁懷舉行的首屆“淘寶·天貓酒水直播節”對于仁懷產區推廣和全民醬酒普及，無疑具有創新價值和攪動作用，對加速推動國臺所在的產區梯隊整體崛起以及將醬酒熱推向縱深，將產生積極、深遠的影響。

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