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在中國，電視機幾乎是每個家庭必備的家用電器。相較于手機、平板、電腦、學習機等產品而言，由于電視機的屏幕足夠大，所以其帶給用戶的視覺體驗會相對更好一些，而影響用戶視覺體驗的除了屏幕大小以外，還有顯示技術。

前些年，電視機產品主要是以 LCD 和 OLED 等顯示技術為主流，但近兩年，隨著技術日新月異的發展，Mini LED 開始大放異彩。據 2023 年中怡康數據顯示，Mini LED 顯示技術是 2023 年第一季度中，線上 + 線下市場里最受歡迎的產品賣點。另據奧維云網統計，2022 年 Mini LED 電視銷量達 39.5 萬臺，同比大增 385.3%，實現井噴式增長;而同期的 OLED 電視銷量僅為 20.6 萬臺，同比下跌 29.9%;激光電視銷量為 12.1 萬臺，同比下跌 7.4%。毫無疑問，Mini LED 電視正迎來前所未有的發展機遇。

(資料圖片)

配圖來自 Canva 可畫

Mini LED 是未來式

作為后起之秀，Mini LED 發展時間相較于 OLED、LCD 等要短很多。2016 年，TCL 啟動 Mini LED 相關技術的研發，2018 年在 IFA 上發布全球首款 Mini LED 電視—— TCL X10，由此算來，Mini LED 電視面世才短短 5 年的時間，但其發展勢頭卻十分的迅猛，這主要得益于其在先進技術和價格上的優勢。

1、技術能打

縱觀電視行業發展史可以發現，能夠主導行業格局的企業，往往是屏幕技術的革新者。換句話說，先進的屏幕顯示技術一直以來都是推動彩電行業發展的第一核心動力，也是主流廠商的護城河之一。此前，電視市場由 LCD、OLED 兩種材質面板支配，但 mini LED 的誕生改變了這一切。

一方面，Mini LED 的技術優勢更明顯。傳統的 LCD 技術經過 20 多年的發展，早已進入了瓶頸期，色彩和對比度優化基本已經到頂，且藍光控制與厚度設計也已接近極限，無法滿足當下行業與用戶更深層次的需求。而 Mini LED 作為小間距 LED 進一步精細化的產品，現已開始應用于各種尺寸、各種領域的顯示產品上。

作為新一代顯示技術，Mini LED 能把傳統 LED 芯片尺寸微縮到 100 微米到 200 微米等級，把側邊背光源幾十顆的 LED 燈珠，變成直下背光源數千顆、數萬顆，從而實現更好的控光效果，呈現出更高的對比度，更寬廣的色域和更高的亮度。比如，利用 Mini LED 作為背光的 LCD 電視，可以在面板上搭載更多 LED 燈珠數量，使顯示畫面更加鮮亮，且利用控制 LED 的 Local Dimming(分區)功能，可以彌補 LCD 缺陷黑色表現力等問題。

另一方面，Mini LED 功耗小，壽命更長。在相同亮度下，Mini LED 整機功耗相比 OLED 產品可降低 30%，更加節能環保。而在使用壽命方面，Mini LED 采用的是無機材料，相比 OLED 的有機材料壽命更長。此外 ,Mini LED 也不會像 OLED 產品那樣，在局部高亮或者長時間播放同一個畫面時，出現燒屏的現象。

可以說，Mini LED 同時擁有了 LCD 和 OLED 的優勢，又很好地彌補了它們的短板。值得注意的是，目前的 Mini LED 還遠未達到技術巔峰，其還有很大的進步空間。

2、價格能打

Mini LED 電視的技術優勢是毋庸置疑的，但用戶在考慮購買 mini LED 電視的時候，不僅會考慮技術帶來的視覺體驗，還會考慮價格，而 miniLED 電視可以說是性價比很高了。

其一，Mini LED 的成本比現有 OLED 要低上許多。據 DSCC 公開數據顯示，對于 65 英寸的 TV 而言，DSCC 預計 W-OLED 產品成本略高于 Mini LED，目前 Mini LED 在這一尺寸面板上的成本優勢在 2% 上下，預計到 2025 年成本優勢將擴大到 15%。在未來，Mini LED 的成本降低速度將顯著快于 W-OLED。

其二，隨著更多廠商入局 mini LED，將會形成規模效應，推動其成本持續降低。據悉，TCL、三星、小米、索尼、創維、海信和康佳等昔日重注 OLED 的廠商，均發布了 Mini LED 電視。其中，創維已宣布將布局 Mini LED 產業，海信則將 Mini LED 全面引入 ULED X 平臺。而且，除了電視機終端廠商以外，三星、蘋果、LG 電子也在積極布局 Mini LED 技術。

隨著商用量產逐漸起勢，Mini LED 的產業價值逐步得到驗證，產業鏈開始初具規模，mini LED 的成本也將會逐漸降低。據 TrendForce LED 研究(LEDinside)最新調查顯示，隨著技術成熟及制程良率的提升，Mini LED 背光顯示器的成本每年將以 15～20%的幅度下降，未來的消費者可以使用到更具性價比的 Mini LED 電視。

TCL 暫時領先

在目前的 Mini LED 電視市場中，TCL 占據著一定的領先優勢。據中怡康統計，2022 年 1-6 月，TCL Mini LED 電視市場份額占比 55.74%，遠超海信、三星等品牌所有市場份額。這意味著，每賣出兩臺 Mini LED 電視，其中有一臺就是 TCL。另據中怡康線下渠道統計，2022 年 1-6 月期間，TCL Mini LED 電視的市場份額同樣在線上和線下渠道遙遙領先，占據市場份額 2/3 左右。TCL 能去的這樣的好成績，取決于其持續在技術和產品上加碼。

一來，TCL 擁有最全的 mini LED 電視產品矩陣。據悉，TCL 早在 2017 年就入局 MiniLED，2019 年正式推出首臺 Mini LED 電視，目前已推出多個系列的 MiniLED 產品，覆蓋了從高端旗艦到平價級多價位產品線。其既有高端產品 TCL QD-Mini LED X11G，85 英寸售價售價 27999 元，98 英寸售價 44999;還有定價親民的 Q10G Mini LED，55 英寸售價 4199 元，65 英寸售價 5999 元，75 英寸售價 7999 等。

據 TCL 官方表示，2021 年 TCL 智屏全球銷售量達到了 2,358 萬臺，尤其是中高端智屏銷售量顯著增長，其中量子點智屏及 Mini LED 智屏的銷售量分別同比增長 53.8% 及 50.5%。而在 2022 年，定價親民的 Q10G Mini LED 電視銷量突破 20 萬臺，創下去年銷量第一的神話。且在去年 618 期間，TCL Q10G 在 Mini LED 線上市場零售量份額達到 63.7%，5 月至 12 月全渠道占比同樣高達 44%。

二來，TCL 擁有先進的 Mini LED 技術。TCL 是率先在 mini LED 領域進行布局的，且其在 mini LED 領域中有著豐富的積累。早在 2017 年 TCL 就啟動了 Mini LED 技術的研發，2018 年 5 月率先布局 Mini LED 電視;2019 年推出第一臺 Mini LED 8K 智屏并實現量產。2020 年 3 月初， TCL 華星與三安光電宣布戰略合作，共同成立聯合實驗室，布局 Mini LED 和 Micro LED 等顯示技術開發和應用。可見，TCL 對 Mini LED 的布局已經從工業應用到參與上游關鍵材料和技術開發。

TCL 目前已實現全產業鏈布局、掌握多項核心技術和專利、10 條整機生產線、擁有行業技術大拿和各類實驗室，方能支撐 TCL 成為 Mini LED 賽道的頭號玩家。成熟的技術、完善的方案、健全的產品線，以及合理的價格，這一切都讓 TCL 成為了當下最適合體驗 Mini LED 電視的品牌。

創維按下加速鍵

Mini LED 無疑是當下最炙手可熱的顯示技術。如今，以 Mini LED 顯示技術為基礎，帶來真正革新用戶視聽體驗的產品，才是各大廠商占領新賽道、構筑護城河的關鍵。因此，創維也從畫質體驗、高刷顯示和專業場景應用等不同維度縱深突破，為用戶帶來創導性的 Mini LED 視聽解決方案。

一方面，創維在 Mini LED 背光模組優勢上實現了畫質再升級，持續豐富產品體驗。去年，創維推出的兩款 Mini LED 新品，就創造性地將 "144Hz 高刷 " 與 Mini LED 顯示技術合璧，打造高品質 " 高刷 Mini LED" 電視和專業顯示器，樹立全新 Mini LED 畫質體驗標桿。

另一方面，創維注重新興人群的需求，積極搶占新場景。受制于成本及市場需求，Mini LED 商業化落地初期，被主要應用于高端背光產品生產。但隨著技術及工藝成熟發展，Mini LED 已具備向更廣范圍場景應用拓展的條件。" 新人群 " 和隨之存在的 " 新場景 "，正是創維創新 Mini LED 的產品的另一方向。

對于年輕用戶來說，高性價比、觀影追劇與游戲電競缺一不可。作為創維 A 系列(年輕潮流系列)中的首款 Mini LED 電視，創維 A63 所采用的 NCSP 基板，相比 COB 方案，良率更高;比 POB 方案，又具備更優的高階 TV 多分區和薄形化技術，價格實惠、性能硬核;再結合全通道 144Hz 高刷，無論是競速大片還是游戲大作，都能滿血呈現，成就年輕用戶青睞之選。

除了重視產品的技術提升以外，創維還在武漢投資建設 MiniLED 顯示科技產業園，圍繞 MiniLED 芯片制造、MiniLED 背光封裝和模組、及超高清終端顯示等展開生產和研發，形成集科研、投產、量產、銷售為一體的科技產業園區。預計 2023 年 4 月，產業園將全面建成投產。屆時，該產業園將具備年產 240 萬臺 MiniLED 顯示終端的制造生產能力，形成年產值預計將超 100 億元的 MiniLED 電視大型智能化制造基地。

通過研發技術不斷突破，以及產品產能、良率等不斷提升，繼而促進 Mini LED 產品走向大眾，創維在競爭愈發激烈的 Mini LED 賽道，按下了加速鍵。

漸行漸遠的 " 智能化 "

消費者之所以會選擇 Mini LED 電視，主要還是因為其觀賞體驗好，也就是說消費者選購電視的第一訴求是屏幕，是顯示技術。那從另一個角度來講，這是否預示著過去幾年的智能化電視浪潮已告一段落?

一是，各大電視廠商已重新將重心放回了顯示技術上。不可否認的是，幾年前華為率先推出 " 智慧屏 " 產品，的確為行業拉開了智能化的序幕，而后絕大多數的電視品牌也進行了智能化改造，但隨著改造的完成，頭部廠商們并沒有進一步的行動，而是開始布局起了 Mini LED 技術。這意味著，比起賣智慧屏，賣電視畫質更能吸引電視消費者，因為在消費者的心中，電視在家庭中一直以來扮演的角色都是觀影工具，要想改變用戶心智并不容易。

二是，目前的萬物互聯并未達到消費者的預期。雖然 " 萬物互聯 " 這一概念早已被提出，但就目前的形勢來看，即使 AI、5G 等智能技術發展迅猛，但現在的 " 互聯 " 仍局限于一定的范圍之內，消費者的體驗還有很大的提升空間。當市場認識到現階段電視產品的智能化，并不能真正地吸引消費者，也無法在短時間內構建起產品優勢時，智能化自然就不是主要賣點了。

智能化可能會在硬件極度同質化、觀影體驗無法帶來更多突破的情況下，成為產品的差異化賣點，電視廠商或許能夠靠系統的操作體驗和多設備的協同操作吸引消費者。但至少在目前階段，智能化無法成為吸引消費者的賣點，電視廠商競爭的主流賽道仍然圍繞著 " 顯示技術 " 這一核心賣點，而 Mini LED 技術無疑是目前大屏畫質體驗最佳的解決方案。

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