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虛擬攝影棚再現(xiàn)科幻電影的拍攝場景。受訪者供圖

觀眾沉浸式體驗“星際飛碟”。

南方日報記者

(資料圖)

朱洪波 姚志豪

魯力

見習(xí)記者 蘇韻樺

實習(xí)生 賴召一 攝

為期五天的第十九屆文博會將于6月11日落下帷幕。縱觀展會期間，不僅創(chuàng)新舉辦了文化產(chǎn)業(yè)招商大會、文博會創(chuàng)新項目及新品發(fā)布會暨供采對接會等系列活動，還攜手電商平臺開展促銷活動，打造文化消費新場景；從成果來看，文化產(chǎn)業(yè)重大項目簽約總額再創(chuàng)新高，達(dá)34.2億元。

在大灣區(qū)，粵港澳三地充分展現(xiàn)了各自的優(yōu)勢——珠三角擁有完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，香港是中西方文化交融、人才匯聚之地，澳門擁有豐厚多元的文化遺產(chǎn)，大灣區(qū)城市群優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了源源不斷的動力。

文化創(chuàng)意需豐富多樣的載體

在文博會的“澳門創(chuàng)意館”，展柜里造型各異、頭戴水桶的潮玩公仔，吸引了不少人的目光。這是澳門盤磯廣告策劃有限公司創(chuàng)辦人兼設(shè)計總監(jiān)黃紀(jì)石設(shè)計的IP形象“水桶王”。他笑言，很多小朋友都會有把水桶蓋在頭上扮成超人這樣可愛又奇怪的舉動，他正是由此而設(shè)計了這個IP形象。

像“水桶王”這樣的原創(chuàng)動漫IP形象，文博會上還有很多。深圳市萌科文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司設(shè)計的“彈彈熊”不僅呈現(xiàn)在擺件、耳機(jī)、文具上，還成了微信小游戲里的“主角”；香港創(chuàng)意教育協(xié)會首席顧問黃競設(shè)計的“愛心小飛象”，是深圳關(guān)愛行動的“代言人”；東莞潮玩品牌ToyCity帶來的Laura（勞拉）、Angelboy（天使男孩）做成了盲盒、潮玩手辦……

與此同時，不少設(shè)計師也把傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)在不同的載體上，使其在得到傳承的同時，收獲更好的市場。

香港Sparkle Collection創(chuàng)辦人及設(shè)計總監(jiān)陳嘉賢，把本土文化融入到了傳統(tǒng)旗袍、唐裝、長衫中。“我們借鑒了香港霓虹燈招牌大膽、活潑、繽紛的色彩，還有懷舊士多里的棒棒糖、冰室里的水磨石地磚和米通碗等元素。”今年5月，陳嘉賢首次把這些新派華服帶到大灣區(qū)內(nèi)地城市，結(jié)果很驚喜，“每一件新派華服背后都有香港故事、香港文化，大家對此很有共鳴，讓我深深感到了大灣區(qū)文化同根同源的力量”。

完善的供應(yīng)鏈助力創(chuàng)意變現(xiàn)實

“設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意再好，如果沒有產(chǎn)業(yè)的銜接，創(chuàng)意就很難落地；反之產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果沒有新的、好的創(chuàng)意設(shè)計，未來也很難有長遠(yuǎn)發(fā)展。”從事創(chuàng)意設(shè)計超過20年，黃競深諳創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要性。

以“香港創(chuàng)意館”展出的一款展示架為例，黃競介紹，這款展示架并非使用常規(guī)的實木，而是由四五種不同的材料、工藝組合而成。“得益于大灣區(qū)完善的供應(yīng)鏈，很快就在周邊地區(qū)找到所需的材料和工藝，把設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。”

對此，黃紀(jì)石也深有同感。當(dāng)“水桶王”IP越來越受歡迎后，他和團(tuán)隊設(shè)計了包括擺件公仔、冰箱貼、胸針等周邊產(chǎn)品。“我們最初想先‘試水’市場反應(yīng)，不會大批量生產(chǎn)，但又希望做出來的產(chǎn)品質(zhì)量足夠好。”要到哪里找到符合要求的工廠進(jìn)行生產(chǎn)制作？他首選大灣區(qū)內(nèi)地城市。

澳門特區(qū)政府文化局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)廳廳長何鴻斌表示，“設(shè)計在澳門，生產(chǎn)及銷售重心在大灣區(qū)內(nèi)地城市”的發(fā)展模式在澳門文創(chuàng)企業(yè)中越來越常見，未來該局也會繼續(xù)推動當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)與大灣區(qū)其他城市合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。

“經(jīng)濟(jì)價值對文化創(chuàng)意的重要性不言而喻。如果文化創(chuàng)意不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值，就沒有可持續(xù)發(fā)展的動力。文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為人民群眾所需要的商品，走上產(chǎn)業(yè)化的道路，也會促使文化供給端不斷深入挖掘文化內(nèi)涵，使文化煥發(fā)生機(jī)。”廣東省社科院環(huán)境與發(fā)展研究所副研究員武文霞認(rèn)為，文化可以與不同的載體、技術(shù)、業(yè)態(tài)等相融合，產(chǎn)生不同的“化學(xué)反應(yīng)”。

“運營+版權(quán)保護(hù)”讓IP有活力

作為“彈彈熊”IP設(shè)計團(tuán)隊的一員，深圳市萌科文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司新媒體項目總監(jiān)張岳說，設(shè)計出IP形象只是第一步，要想這個IP得以“變現(xiàn)”，還需要依靠一系列的運營，使其得到消費者的喜愛、繼而獲得市場和資本的認(rèn)可。

“一方面，我們要研究當(dāng)下年輕人喜歡的東西，將之與我們的IP結(jié)合；另一方面，我們會關(guān)注身邊的熱點、趨勢等，以此不斷更新IP形象。”互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人喜歡在線上交流。為此，張岳和團(tuán)隊在運營時把更多的關(guān)注放在了線上，通過抖音動畫、微信小游戲等，為“彈彈熊”吸引了大量粉絲。

黃紀(jì)石也努力將“水桶王”IP推向更廣闊的市場。“我們把‘水桶王’授權(quán)給三亞一間酒店打造‘水桶王國’主題餐廳，繪本書里的場景在餐廳被還原出來，不少故事情節(jié)也在現(xiàn)場以音樂劇的形式演繹出來，頗受親子游旅客的喜愛。”

在今年2月舉行的米蘭時裝周上，當(dāng)金發(fā)碧眼的外國模特身穿滿是香港文化元素的中華傳統(tǒng)服飾走上T臺上，觀眾們不禁驚嘆“原來旗袍也可以這么潮、這么酷！”陳嘉賢表示，希望通過年輕化、活潑化的設(shè)計，讓更多人愿意穿上傳統(tǒng)服飾。

原創(chuàng)IP走得更遠(yuǎn)的路上，還需要版權(quán)保護(hù)助力。在文博會數(shù)字中國展區(qū)深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所展館，一幅縮小版的畫卷引起了觀眾的駐足。“《千里江山圖》收藏在故宮博物院，普通用戶很難獲取版權(quán)，但現(xiàn)在通過全國文化大數(shù)據(jù)交易中心，公眾也可以申請版權(quán)并再次開發(fā)利用。”深圳國夏文化數(shù)字科技有限公司董事長盧葦介紹。

深圳文交所還發(fā)布成立版權(quán)認(rèn)證平臺。深圳文交所總經(jīng)理吳程介紹，深圳文交所將聯(lián)合具有權(quán)威性和公信力的版權(quán)認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)存證、版權(quán)預(yù)登記、版權(quán)登記，為著作權(quán)機(jī)構(gòu)和個人提供作品交易匹配、轉(zhuǎn)讓、分發(fā)的全鏈條服務(wù)。

數(shù)字技術(shù)為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)打開了一扇窗。展會現(xiàn)場，盧葦打開手機(jī)NFC功能，靠近裝有芯片的手提包，手機(jī)上立即顯示這款包的材質(zhì)、生產(chǎn)時間等信息，“通過區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，這款手提包的所有數(shù)據(jù)，包括工商、稅務(wù)、質(zhì)檢等數(shù)據(jù)一覽無余，讓假冒偽劣無所遁形”。

●南方日報記者 曾美玲 郜小平

本版統(tǒng)籌：李培 李強(qiáng)

吳哲 周人果

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