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文｜許 鐺   編｜ 展 洋

出品｜商業秀

直播行業已經很久沒有新動態了。直到5月8日的那一則熱搜消息——“針對斗魚平臺存在的色情、低俗等嚴重生態問題，5月8日，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工作組，進駐斗魚平臺開展為期1個月的集中整改督導”，引發輿論關注。次日，斗魚回應稱“將積極配合檢查和指導，認真按照監管要求開展內容整改等。”旋即，股價應聲下跌，截至當地時間5月11日收盤，斗魚股價已跌破1美元，報收0.9935美元，跌去了4.3592%，總市值為3.18億美元，較IPO首日已下滑近90%。

(資料圖片僅供參考)

這已不是斗魚第一次被曝出違規問題后，遭到輿論和監管的高度關注。天眼查App顯示，從2019年至2022年，武漢市文化和旅游局等相關部門就因表演方式低俗等違規、違法問題4次對斗魚作出行政處罰，共計罰款8.5萬元。

此外，斗魚平臺還曾被國家網信辦、廣電總局等部門多次約談、督導整改，要求其清理低俗、色情等有害信息，并停止主要頻道內容更新、暫停新用戶注冊等措施。但這一次，略有不同于此前。據報道稱，此次事件的發生緣由是斗魚修改了平臺違規扣分規則，減少了違規扣分行為對主播收入的限制和影響。

當然，其實不只是斗魚，國內很多直播平臺都曾因涉低俗、色情而遭到處罰。

據中央紀委國家監委網站，2020年6月10日，地方網信辦依法約談處置虎牙、斗魚等10家網絡直播平臺，直指部分游戲類和秀場類直播平臺存在低俗內容，借助網課渠道推廣網游等問題。2021年1月8日，抖音也因傳播淫穢色情低俗信息行為被北京市文化市場綜合執法總隊作出頂格罰款的行政處罰。

快手也存在類似的問題。據“一見財經”統計，快手從去年5月份就開始公布平臺打擊招嫖賬號的公告，2022年5月上半月處理的賬號數量為34768個，下半月為54787個，到2022年12月下半月，處理的招嫖賬號數量猛增至40萬個。

今年2月，快手最新發布的打擊招嫖賬號的公告顯示，僅當期快手平臺上處理的招嫖賬號就超過50萬個，而上期處理的招嫖賬號為40萬個左右。此后，快手未再公布《關于打擊招嫖的治理公告》。

雖然不再公布，但并不代表不存在。國家網信辦相關負責人表示，國內31家主要網絡直播平臺普遍存在內容生態不良現象，其中包括色情低俗內容、網絡賭博等亂象。同時，一些平臺留言互動、彈幕和用戶賬號注冊疏于管理，違法違規信息層出不窮。

而對于這些低俗問題，一些直播平臺被責令整改、暫停新用戶注冊、限期整改、責成平臺處理相關責任人等處置措施，并將部分違規網絡主播納入跨平臺禁播黑名單。 

國內有關部門對打“擦邊球”等低俗內容一向明令禁止，包括斗魚在內的直播平臺不可能不知，那為何這些平臺還敢如明目張膽地頻繁“打擦邊球”呢？強監管之下，直播行業又將往何處去？

01 低俗內容屢禁不止

“不說這是舞蹈區，我會以為是某燈區”，“斗魚舞蹈區很多截圖直接被和諧了，可見這個地方的內容尺度”……今年3月，“斗魚官方推送軟色情表演”的話題甚至沖上了微博熱搜。斗魚上的舞蹈區女主播大尺度表演“擦邊”，直播內容低俗，遭到輿論質疑，很快，這些大尺度直播被官方叫停。

有報道稱，之所以出現這些問題，是因為斗魚修改了平臺違規扣分規則，減少了違規扣分行為對主播收入的限制和影響。據了解，以前主播在扣分達到一定程度之后，會采取凍結收益、限制推薦、限制打賞等功能限制。現在即使是違規扣分也有收益。也就是說，違規行為不再影響主播收入。另外，網傳斗魚還更新了21條尺度細則，放開了一部分之前禁止的擦邊球行為。此前，斗魚的主播都要遵守“直播積分制度”，平臺對有主播12分的量化扣分機制，當主播在扣分達到一定程度之后，會被采取凍結收益、限制推薦、限制打賞等功能限制。主播積分在8分以下就會被限制推薦，5分以下會被凍結收益限制打賞等功能，淪為“公益主播”。

事實上，“打擦邊球”一直是斗魚直播平臺上的慣用伎倆。早在前幾年，該平臺中就有著大量依靠該方式為直播間引流的主播，斗魚也因主播的低俗行為多次被監管部門處罰。

天眼查顯示，2020年8月，武漢市文化和旅游局執法人員對掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺”68個直播錄像視頻進行逐一勘驗。通過調查，執法人員認為斗魚平臺提供含有表演方式低俗的網絡表演內容。并對此予以3萬元行政處罰，并沒收違法所得。

2022年9月1日，武漢市文化和旅游局發布的行政處罰決定書顯示，2022年8月斗魚直播被查且有3個直播間在直播過程中存有表演方式低俗的違規，再次被處以罰款并沒收違法所得。

此外，從2016年至2021年10月，因直播違規內容、提供含有低俗網絡表演內容等，斗魚先后收到15次警告、罰款等處罰，累計處罰金額為8萬元。

這些年來，斗魚直播平臺一直存在著大量包括色情、暴力、賭博等在內的低俗內容，而且在監管部門介入后依然屢教不改，多次踩雷區。

再加上，斗魚直播平臺對低俗內容的監管不力，對違規主播的處罰不嚴，導致低俗內容屢禁不止，甚至有“解禁”現象。即便多次被監管部門約談、罰款、封停等，斗魚也仍然沒有引起足夠的重視和整改。

業內認為，這在一定程度上反映了平臺對法律法規和社會公德的漠視。而整個行業之所以一直屢禁不止，也是因為直播平臺的準入門檻低、監管成本高，直播主播為了吸引粉絲打賞，會用惡搞、低俗、炒作甚至打“擦邊球”等方式吸引眼球，一些主播即便違規被封號，之后也會換號繼續直播。

再加上，直播平臺為了追求流量和收益，對內容審核不嚴，對低俗內容“睜一只眼閉一只眼”，甚至暗中鼓勵。同時，直播平臺的算法會根據用戶的瀏覽習慣推送同類型的內容，導致低俗內容的傳播空間擴大。

壓力之下，主播和直播平臺們卻在“走鋼絲”，這無異于“玩火自焚”。大量充斥低俗內容的直播行業，正在走向它的黃昏。

02 輝煌與沒落

斗魚，曾以游戲直播發家，輝煌之時又一度穩坐龍頭老大之位，如今之勢不由令外界感慨“日薄西山矣”。斗魚經歷了什么？又何以至此？ 

公開資料顯示，成立于2007年的斗魚是中國早期直播平臺先驅（前身是ACFUN生放送直播，于2014年1月1日正式更名為斗魚TV）。最初是通過游戲直播起家，一度輝煌登頂。

2014-2016年，是“千播大戰”的激烈階段，也是斗魚的輝煌時期。2014年2月,斗魚開始冠名贊助多家一線電子競技俱樂部,包括OMG、WE、皇族、iG等。斗魚與這些頂級電競俱樂部達成戰略合作，涉及賽事贊助、線下活動支持、主播資源互動等多方面內容。

這一系列舉措有力地鞏固了斗魚作為游戲直播平臺的基本盤，獲得了眾多電競玩家和粉絲的關注與認可。

可以說，斗魚之所以能夠在競爭激烈的游戲直播行業占得先機，電競賽事和俱樂部資源的深度整合起到了關鍵作用。這也使得斗魚擁有了一批高質量的電競主播資源,吸引大量電競用戶流入平臺，從而實現高速增長，并以此奠定了行業優勢。

期間斗魚共獲得了來自奧飛動漫、紅杉資本、騰訊等公司的多輪投資，隨后快速擴大規模，逐漸豐富了游戲板塊，加入手游、單機游戲等，并開始涉足娛樂和其他類型的直播，比如顏值、科技教育等。

從2017年至2018年，直播行業進入洗牌階段，這也是斗魚的轉型時期，在這期間，斗魚提出了“直播+”戰略，試圖通過多元化發展來解決財務上的壓力，嘗試在游戲、綜藝、財經、科技、汽車等多個領域進行直播業務。

同時，在這一時期，斗魚也面臨著虎牙、企鵝電競等競爭對手的挑戰，以及低俗內容、版權糾紛等監管問題。

2019年7月，斗魚在納斯達克交易所掛牌上市。2020年10月，斗魚曾計劃與虎牙合并，但未獲得監管機構批準。事實上，斗魚本身也是騰訊的戰略投資標的，騰訊持有斗魚38%的股權，是其第一大股東。

騰訊與斗魚在游戲直播業務上保持深入合作，涉及游戲內容版權、賽事資源及主播團隊建設等。鑒于此，監管機構擔憂斗魚與虎牙的合并可能排除、限制市場競爭并損害消費者利益與行業發展。因此，盡管斗魚與虎牙合并計劃旨在實現業務協同與發展，但兩者的合并最終還是未獲得監管批準。

從2021年開始，斗魚發展開始變慢并逐漸“消音”，這似乎也代表了整個行業的走向。

隨著短視頻行業的興起，確實分流了斗魚部分流量，尤其是年輕用戶，斗魚的主流用戶開始老齡化。一方面，其他直播平臺對游戲內容投入加大，斗魚的競爭優勢減弱。相比之下，斗魚在體育、音樂等內容方面布局較晚，且建設不足；另一方面，斗魚的創新能力較弱，在產品、技術和商業模式上一直難有創新，越來越難以應對激烈的市場競爭。

至此，作為游戲直播先驅的斗魚，在短視頻和其他直播平臺的共同夾擊下，逐漸淡出了大眾視野。簡單依賴擦邊內容難以持續，這或許正是斗魚目前面臨的最大困境。

斗魚2020年-2022年的財報也從側面印證了這一點。近三年來，斗魚的業績出現較大幅度下滑。數據顯示，2020-2022年，斗魚營收從96.019億元下滑至71.08億元，降幅達26%。凈利潤的情況更為糟糕，從2020年的5.416億元轉為2021年4.006億元的凈虧損，2022年雖略有改善但仍為凈虧損760萬元。

并且斗魚核心業務直播和廣告也遭受重創，2020-2022年直播業務收入從20.7億元下滑至15.97億元，降幅達23%；廣告業務收入從2億元減至8340萬元，降幅高達58%。

斗魚在移動端的表現同樣不樂觀。2020-2022年，斗魚平均付費用戶數量從760萬下滑至560萬，降幅達26%；平均月活用戶數量從5820萬下滑至5740萬，降幅達1%。

可以看出，近三年來斗魚在收入、利潤、核心業務和移動端等關鍵指標上都出現兩位數的下滑，整體業績走勢堪憂。尤其是斗魚最重要的直播業務和廣告業務收入出現較大幅度下滑，而這兩項業務的表現又密切相關斗魚的付費用戶數量和月活情況。直播和廣告業務作為斗魚的生命線，其收入下滑直接影響了斗魚的盈利水平和發展前景。

或許是基于業績表現的壓力，斗魚才對低俗內容放寬了口子，過度依賴低俗內容以獲取流量與收入，也讓斗魚難以轉型，更面臨監管整頓的風險。頻繁依靠“打擦邊球”在維持業績，這無異于在“走鋼絲”，讓斗魚陷入了一個惡性的商業循環之中。

不過可以篤定的是，斗魚的危機已經出現，是時候進行一場大整頓了。否則，其財務表現將會進一步惡化。

03 直播行業淘汰賽

斗魚，只是直播行業的一個縮影，在短視頻、直播行業高速發展的今天，游戲內容已非唯一選擇，內容形式和類型日新月異。相比之下，斗魚過于依賴單一內容，創新能力不足，難以應對行業變化，終使其面臨被邊緣化的風險。

同時，我們也要看到，監管也在推動直播行業的規范與變化。比如要求采取日趨嚴苛的內容審核和更嚴厲的處罰，要求斗魚等平臺提高管理水平與合規意識。

在技術變革與監管變化的大浪淘沙中，內容創新與監管合規成為行業生存與發展的重中之重。而斗魚如果無法解決存在已久的問題，提高內容質量與管理水平，那么其地位的繼續下滑幾乎是必然，而這也將進一步加劇游戲直播行業的洗牌。如今國內的直播行業，正進入一個激烈競爭、淘汰出局的階段。

首先，直播平臺放寬了內容審核和扣分力度，表明其對流量和營收的依賴已達到較高程度。我們知道，在快速增長期，平臺更注重內容規范和正面形象；而在成熟期，流量變得至關重要，放寬審核標準似乎成為提高流量的捷徑。

其次，個人主播們也面臨著更大的流量和收入壓力，部分主播選擇擦邊甚至違規內容來吸引眼球，反映出行業內競爭的加劇。主播們為了在大量同質化內容中脫穎而出，不得不承擔更高的風險。

再次，監管層加強對直播行業的監管，表明其正在更加深入地意識到直播行業影響力背后可能的負面效應。監管的加強，無疑會使得平臺和主播的內容生產變得更加困難，但這也有助于行業健康發展。

一言以蔽之，整個直播行業高速增長期已過，正迎來產業升級的重要時期，各平臺和主播都面臨更為激烈的競爭和流量變現壓力，與此同時監管也在不斷趨嚴。

這就意味著，無論是斗魚等老牌直直播平臺，還是抖快等后起蘋果，想在直播行業中突圍，必須不斷推陳出新，加大技術和產品創新，提供高質量內容，同時也要提高風險意識和合規運營能力。

【參考資料】

01  斗魚歷年財報.

02 《色情、低俗屢禁不止，網信部門進駐斗魚》 中國新聞周刊.

03 《色情、招嫖、低俗，直播平臺到底怎么了？》 一見財經.

新媒體制作與運營：林曉      

圖文校對與視頻后期：耿琪琪

原文標題 : 直播行業，黃昏將至？

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