告別似乎早已有跡可循 喜茶探索下沉茶飲市場失敗？
發稿時間：2022-11-04 11:50:39 來源： 北京商報
出道兩年半的喜小茶迎來了告別時刻。11月2日，喜茶子品牌喜小茶于本周關閉了最后一家門店，自此正式下線。目前，大眾點評顯示喜小茶所有門店都為“歇業關閉”狀態。不過，如今的告別似乎早已有跡可循，北京商報記者發現，喜小茶小程序于11月2日暫停了服務，其公眾號最后一次發布內容是在7月20日。
2020年4月3日，喜小茶首店正式開業，主要產品品類分為奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等類別，不光是產品，連門店空間與選址都與主品牌喜茶有較大差異，更為靈活。在當時，喜茶的定價為30元左右，而喜小茶的定價卻在6-16元區間，也被業內看做是喜茶布局下沉市場的重要伏筆，與喜茶形成互補。
事實上，喜小茶止步于此的原因似乎與喜茶的業務調整有著直接關系。一位接近于喜茶的內部人士表示，喜小茶的出現是因為喜茶希望借此來進行差異化市場布局，形成互補，隨著喜茶進行調價并推出平價產品后，喜小茶便與喜茶業務上存在一定重復性，因此選擇關閉此業務線。
就在今年2月24日，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產品調價，今年內不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現有產品今年內不漲價。北京商報記者今日在點單小程序中平價推薦一欄看到，純綠妍茶后售價僅為8元，多款產品售價都在12元-18元之間。
在業內人士看來，喜小茶之前并未快速擴張，為喜茶探索下沉茶飲市場的方式之一。而隨著茶飲市場消費增速到達拐點，喜茶便根據市場節奏進行調整，例如降價和推出平價商品，不再需要通過喜小茶進行補充。不過，茶飲市場競爭激烈，對于喜茶而言，推出低價產品吸引更多客群是一方面，還需通過不斷創新和提升產品品質來提升品牌綜合實力。(記者 張天元)
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