正片播放市占率破29%、熱度峰值達219萬、開播僅一周就新增20多個貼片廣告……正在熱播的仙俠劇《沉香如屑》已現(xiàn)爆款相。自《仙劍奇?zhèn)b傳》開始，仙俠劇便以中國傳統(tǒng)文化審美俘獲無數(shù)年輕觀眾，更因此成為流量與資本追逐的“重頭戲”。
劇集市場的暑期檔可謂古偶劇的天下，幾乎每年暑期檔都有古偶劇強勢出圈，尤其是仙俠劇，比如《花千骨》《陳情令》《香蜜沉沉燼如霜》等。今年暑期檔正在熱播的《沉香如屑》是楊紫繼《香蜜沉沉燼如霜》之后時隔4年再度出演仙俠劇，雖然是一樣的故事套路與一樣的服化道設計，但仍然吸引了無數(shù)網(wǎng)友“炫劇”，將該劇推至各大劇集熱度排行榜的頂峰。
自7月20日開播以來，《沉香如屑》熱度持續(xù)走高，力壓先于其開播的另一部古偶劇《星漢燦爛》。截至7月26日，《沉香如屑》已獲得貓眼全網(wǎng)熱度單日冠軍5次，燈塔全網(wǎng)正片播放市占率單日冠軍7次。
自2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》開始，仙俠劇便以其構(gòu)筑的“仙俠世界”打動了眾多網(wǎng)友觀眾。“仙俠世界”承載的是中國人血脈中的浪漫主義以及對美的追求，“仙”是對奇幻世界的瑰麗想象，“俠”是忠誠、仁義的思想與品行。綜觀熱播的仙俠劇，無不以中國傳統(tǒng)故事為外形，以俠義情懷為底色，以傳統(tǒng)文化審美為內(nèi)核和底蘊。
近年來，青年國風文化興趣圈層的興起讓仙俠劇的熱度更上一層。在盛行的國風熱潮中，漢服、傳統(tǒng)化妝、古風音樂等均是Z世代年輕人喜愛的品類，而這些在仙俠劇中均有所體現(xiàn)。網(wǎng)友“素云”表示，仙俠劇可以說是“國風”這種美學風格的最佳代表，95后、00后幾乎沒人不喜歡看仙俠劇的。
炙手可熱的仙俠劇當然少不了資本的入局。《沉香如屑》在今年5月正式開啟招商，招商前期，各大廣告主均表現(xiàn)得較為冷靜;而到開播前，多個廣告紛至沓來，開播一周便吸引了20多個品牌“入戲”。
吸金能力太強也讓《沉香如屑》遭到不少網(wǎng)友吐槽，有的網(wǎng)友打趣“《沉香如屑》讓我看了有生以來最多的廣告”，有的網(wǎng)友直接表示“廣告太多了，影響觀感”。
網(wǎng)友“河神何何”表示，廣告多對劇集來說是好事，但如何讓廣告與劇集融為一體，不影響觀眾的觀劇體驗，這是制作方、品牌方都應該考慮的，也會為雙方帶來雙贏的效果。該位網(wǎng)友指出，創(chuàng)意中插是近年來非常受歡迎的廣告形式，它沿用劇中人物設置，以廣告品牌為核心內(nèi)容來打造主線劇情外的番外小劇場，活潑有趣，觀眾看著有意思，能達到很好的營銷效果。(記者 祁琦)
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