“為什么要讓孩子多吃蝦和魚這樣東西,因為rich in nutrition(營養豐富)”“桃子的英文是peach,它的口感是juicy and sweet(甜美多汁)”……你一定很難想到,這樣的學習場面竟來自帶貨直播間。
近日,新東方旗下的直播帶貨平臺“東方甄選”因主播雙語直播帶貨人氣大漲,包括旗下主播董宇輝、YoYo等人也迅速走紅,同時一并拉動新東方在線和新東方集團股價大漲。“從沒想過能在直播間學英語”“新東方雙語直播帶貨火了”等話題同樣迅速出圈,登上熱搜榜。有網友打趣道:“邊帶貨邊教英語,一時不知道該下單還是該記筆記。”

邊看直播邊學英語
記者也觀看了相關直播視頻。在直播過程中,新東方的名師主播用雙語直播帶貨,雖然以中文介紹為主,但其間會見縫插針地為網友講解知識點,并時不時在白板上書寫一些英文單詞或短語,為網友普及英文小知識,有時也會抖包袱講段子,引用詩詞名句,抒發人生感慨,令人在購物、學習之余又感到輕松愉快。
一邊看直播,一邊學英語,這個連日來不斷引起社會熱議的“知識直播”現象,也被稱為“新東方授課式”直播帶貨。新東方創始人俞敏洪6月16日在其個人微信公眾號發文回應稱:“沒有想到6月10日早上,有個網友看到董宇輝的直播,覺得挺好玩兒,又賣東西,又講英語,還很幽默和人文。這其實就是新東方老師多年來的特點,傳授知識的同時,把幽默輕松融進去,把人文地理融進去。”
俞敏洪說:“當然這也可能是一時的熱鬧,但我確實希望‘東方甄選’能夠從此打開局面,為新東方的發展開辟一條全新的道路。”從去年開始,俞敏洪就帶領新東方人開始了對于直播經濟的探索。而他也把直播經濟叫做商業的第三次革命。“第一次是大賣場,第二次是電商,第三次就是直播帶貨。”為此,他在去年帶領大家建了“東方甄選”。“過去的半年,不溫不火,我也不時去‘東方甄選’露個面,鼓勵鼓勵在做直播的老師們。我能夠感覺到,他們把教學中的一些特長,用在了對直播貨品的介紹中。我自己直播的時候,也會把我所知道的一些知識,包括地理、歷史、人文、英語等的知識融入其中。”
帶來另一種直播文化
對于此次新東方開啟的現象級直播帶貨,網友幾乎都給出了高度的肯定。一位網友直言:“從沒想到,我會看直播帶貨看了兩個多小時。新東方的老師轉型雙語主播,英文教學+幽默段子+金句頻出+密集知識輸出,把直播帶貨拉上新臺階……”也有網友說:“董宇輝瞬間火爆了各大平臺。完全被他淵博的學識所吸引,堪稱直播界的一股清流。行業內卷的頂端是知識,‘東方甄選’直播間大量的顧客可能并非為了購物,而是在為知識付費。”
一邊收獲如潮的好評,一邊也帶來人氣和業績的極大提升。主播董宇輝6月13日在微博發文稱:“昨晚10.8萬人在我的直播間里,聽我講書,幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師,和現在的網絡銷售員,傳遞知識,讓人喜歡閱讀,最終熱愛生活,這是我的福氣、榮幸和使命。”
據相關數據統計顯示,5月“東方甄選”日均成交總額約88萬元,6月9日至11日分別為351萬元、1457萬元以及2014萬元,6月至今近5000萬元;截至5月底,“東方甄選”粉絲數達94萬,截至6月12日粉絲近300萬。記者看到,目前“東方甄選”抖音直播帶貨賬號粉絲數已突破1000萬。
新東方把直播玩出了新花樣。那么,這種“新東方授課式”直播帶貨方式,又給當下的直播圈帶來怎樣的啟示?對許多網友來說,新東方的直播間吸引人之處在于它不僅售貨,還傳遞知識。“打破大多直播喧囂的套路模式”,是其給人眼前一亮的特點。對此,俞敏洪也表示:“希望除了買買買之外,為直播領域帶來另外一種不太一樣的直播文化。”
近年來隨著競爭激烈,直播逐漸變得同質化。新東方開啟的這種一邊直播帶貨、一邊知識傳播的方式帶給人們新的思考和討論。有網友認為,直播不應該只是娛樂和賣貨,專業化知識化的內容會越來越有市場。(首席記者 魏沛娜)
標簽: 董宇輝走紅 新東方股價 直播間學英語 新東方雙語直播帶貨火了
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