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北京日?qǐng)?bào)客戶端 | 記者 孫奇茹 實(shí)習(xí)生 羅娜

視頻號(hào)上線整整三周年，3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約活動(dòng)上，微信視頻號(hào)負(fù)責(zé)人透露，視頻號(hào)近期將對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出包括評(píng)論區(qū)廣告分成、付費(fèi)訂閱在內(nèi)創(chuàng)作者分成計(jì)劃，在2022年視頻號(hào)直播帶貨主播總收入增長(zhǎng)已達(dá)447%。

“微信之約”上公布的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)2022年的三倍，超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超 100%。越來越多公眾號(hào)的作者通過視頻號(hào)發(fā)布視頻，并通過視頻號(hào)進(jìn)行直播。

其中創(chuàng)作者收益方面尤為引人注目。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，雖然2022年累計(jì)有收入的創(chuàng)作者比2021年增長(zhǎng)了2.64倍，創(chuàng)作者收益的方法已經(jīng)存在直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但平臺(tái)仍希望提供更多能力。視頻號(hào)在今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，包括“原創(chuàng)權(quán)益”扶持功能、為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能等。

據(jù)了解，經(jīng)過原創(chuàng)聲明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能享受一系列原創(chuàng)權(quán)益，包括評(píng)論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)保護(hù)、平臺(tái)分發(fā)優(yōu)先推薦等。這是一項(xiàng)在原創(chuàng)視頻下面掛載廣告的系統(tǒng)，它不需要像互選廣告一樣需要比較長(zhǎng)時(shí)間的意向溝通，只要原創(chuàng)作者愿意在自己評(píng)論區(qū)里面掛載廣告，廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分辨其視頻內(nèi)容，并在其評(píng)論區(qū)掛載適合的廣告。

至于付費(fèi)訂閱功能，它將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費(fèi)內(nèi)容專區(qū)，用戶通過繳納月費(fèi)成為會(huì)員。據(jù)介紹，這一功能將可能作為統(tǒng)一能力，覆蓋到視頻號(hào)和公眾號(hào)所有的作者。視頻號(hào)負(fù)責(zé)人解釋，付費(fèi)訂閱功能也還是一個(gè)能夠抽離出來的技術(shù)組件，掛載到微信生態(tài)的方方面面，幫助每一個(gè)創(chuàng)作者能夠快速建立自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。

活動(dòng)上還透露，視頻號(hào)直播服務(wù)收入正在大幅增加。2022 年直播帶貨銷售額增長(zhǎng) 800%，主播總收入增長(zhǎng)達(dá)到 447%。

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