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北京日報客戶端 | 記者 趙語涵

百億補(bǔ)貼曾是拼多多為增強(qiáng)其在一二線城市影響力，針對品牌產(chǎn)品大力度補(bǔ)貼，從而穩(wěn)住電商江湖第三極地位的重要手段。如今，京東或?qū)?biāo)這一手段，補(bǔ)貼范圍將涵蓋全品類商品。

2月21日消息，有知情人士稱，京東計劃在3月8日推出100億元人民幣（約合15億美元）的補(bǔ)貼活動，正式上線“百億補(bǔ)貼”頻道，直接對標(biāo)拼多多，目前已進(jìn)入產(chǎn)品池選定以及競價系統(tǒng)上線前的沖刺階段。

與此前只在6·18或者雙11等大促期間出現(xiàn)在“京東秒殺”子頻道中不同，這次“百億補(bǔ)貼”將在京東app內(nèi)擁有一級入口，由以往的“大促”模式變?yōu)椤叭珍N”模式。一位內(nèi)部人士透露，此次百億補(bǔ)貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，且自營和POP商家都將參與其中。

多位商家都在近期收到了通知，要求其調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一位家電POP商家表示，“百億補(bǔ)貼可能會設(shè)置差異化商品，與原有的自營和POP店鋪商品做一定區(qū)隔。”

此前，百億補(bǔ)貼幫助拼多多成功打開一二線城市。“低價”被重新放到京東提升競爭力的重要位置，并似乎成為2023年主基調(diào)。有知情人士透露，去年底的內(nèi)部管理會上，劉強(qiáng)東曾痛批一眾高管，并強(qiáng)調(diào)“低價是我們過去成功最重要的武器，以后也是唯一基礎(chǔ)性武器。不要以為掌握了定價權(quán)，絲毫不再關(guān)注我們的低價優(yōu)勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧”。正如劉強(qiáng)東所言，過去兩年，在很多品類上京東的商品價格已經(jīng)高過天貓。

業(yè)內(nèi)分析，“百億補(bǔ)貼”獨(dú)立頻道的上線，或能幫助平臺穩(wěn)住一二線城市的用戶。不過，目前“百億補(bǔ)貼”是否真的能做大，平臺是否真能拿出大力度補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)“低價”策略，仍有待觀察。

標(biāo)簽： 北京日報 內(nèi)部人士 這樣下去