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(相關(guān)資料圖)

社區(qū)公共藝術(shù)、海派漫畫、無障礙文化傳播盲道、建筑可閱讀、老字號(hào)食品包裝、石庫(kù)門聲音、上海國(guó)際電影節(jié)、上海書展……翻開上海出版?zhèn)髅窖芯吭和瞥龅男聲度诿襟w視域下上海文化品牌建設(shè)與傳播》，上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建認(rèn)為，其中新穎的交叉研究視角令人印象深刻，“上海文化品牌建設(shè)融匯了社會(huì)、市場(chǎng)、大眾和專業(yè)的力量，在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和全球化時(shí)代，文化品牌建設(shè)成為創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。”

《融媒體視域下上海文化品牌建設(shè)與傳播》分為“理論探索”“品牌建設(shè)”“實(shí)踐應(yīng)用”三個(gè)板塊，匯集了上海出版?zhèn)髅窖芯吭簩＜媛氀芯咳藛T對(duì)上海文化品牌建設(shè)、上海文化與文學(xué)藝術(shù)傳播、上海文化與傳統(tǒng)工藝傳承、上海文化與當(dāng)代教育創(chuàng)新等主題的探索，以及對(duì)上海文化具象化的經(jīng)典案例分析和調(diào)查研究，以期為“十四五”期間上海文化品牌建設(shè)與傳播提供有益的借鑒與啟示。

近日在水豐匯產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行的成果推介會(huì)上，《融媒體視域下上海文化品牌建設(shè)與傳播》主編羅堯成對(duì)前期研究的選題緣由、研究意義與價(jià)值、研究團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建、研究過程管理和研究成果呈現(xiàn)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)介紹；專著參編成員來潔、劉軍、胡悅琳結(jié)合各自研究，分別以“符號(hào)傳播學(xué)角度探尋上海社區(qū)景觀設(shè)施的形塑意義”“推動(dòng)5G時(shí)代上海‘建筑可閱讀’的國(guó)際傳播”“聲生態(tài)學(xué)視角下的石庫(kù)門里弄文化傳播”為主題，介紹相關(guān)研究成果；李薇、李燦、秦曉楠、石瑩、任娟等團(tuán)隊(duì)成員分別就海派漫畫、無障礙電影、上海老字號(hào)品牌文化敘事、海派文化網(wǎng)絡(luò)直播、上海書展傳播力等主題分享了研究觀點(diǎn)。

比如，《推動(dòng)5G時(shí)代上海“建筑可閱讀”的國(guó)際傳播》通過田野調(diào)查、媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)、問卷等方式得出的研究結(jié)果指出，上海“建筑可閱讀”項(xiàng)目的持續(xù)架設(shè)，為其在5G時(shí)代下的國(guó)際傳播奠定了基礎(chǔ)，但海派建筑文化在西方主流媒體和國(guó)際主要社交媒體的國(guó)際傳播資源有限，且以圖文為主要體現(xiàn)形式，新媒體特征不夠明顯。從國(guó)際傳播影響力來看，代表海派建筑文化的“建筑可閱讀”新媒體資源在傳播范圍和傳播活性方面仍顯不足，尤其是在隱性文化的資源內(nèi)容方面還要加大投入力度。

又如，在《符號(hào)傳播學(xué)視域下的上海社區(qū)公共藝術(shù)研究》中，研究者認(rèn)為，人與社區(qū)公共藝術(shù)的互動(dòng)反應(yīng)是判斷社區(qū)公共藝術(shù)價(jià)值和意義的核心標(biāo)準(zhǔn)，只有能切實(shí)改善并提升社區(qū)居民生存質(zhì)量的景觀環(huán)境，只有被社區(qū)居民喜愛并能長(zhǎng)久使用的景觀設(shè)施，才具有當(dāng)代景觀美學(xué)的屬性和價(jià)值，社會(huì)應(yīng)該成為容納市民的依戀情感和精神游戲的棲居之所。

再如，《“網(wǎng)絡(luò)直播”視域下海派文化傳播策略研究》提出，新媒體技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)代社會(huì)帶來了新的傳播渠道，對(duì)海派文化而言，求真務(wù)實(shí)、合作契約作為核心內(nèi)容，在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中具有一定的社會(huì)教育價(jià)值，需要在文化傳播過程中解決相應(yīng)問題，不斷拓展傳播渠道，優(yōu)化傳播形式，豐富海派文化載體，在多平臺(tái)聯(lián)合直播活動(dòng)中促進(jìn)海派文化傳播。

《融媒體視域下上海文化品牌建設(shè)與傳播》是上海出版印刷高等專科學(xué)校開展“有組織科研”的嘗試，也體現(xiàn)了上海出版?zhèn)髅窖芯吭鹤鳛槌霭鎮(zhèn)髅筋I(lǐng)域智庫(kù)，集合從事傳媒、文化傳播、廣告創(chuàng)意、品牌建構(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域研究人員，多學(xué)科融合交叉，形成相關(guān)文化建設(shè)對(duì)策的積極作為。上海出版印刷高等專科學(xué)校黨委書記顧春華表示，以此為起點(diǎn)，學(xué)校將在服務(wù)上海文化建設(shè)方向上的人才培養(yǎng)、課題研究等方面形成更鮮明的特色，推動(dòng)“上海文化”研究成果落地轉(zhuǎn)化和相關(guān)研究持續(xù)走向深入。

標(biāo)簽： 上海文化品牌國(guó)際傳播還有哪些短板跨學(xué)科研究成果揭示