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圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

作者 | 胖部

今年的暑期檔劇集市場(chǎng)，四部古偶劇“纏纏綿綿走天涯”。

(資料圖片僅供參考)

《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》和《蒼蘭訣》這三部差不多分別相隔20天上線的劇集，在各大熱度榜上你方唱罷我登場(chǎng)，在8月份更是穩(wěn)穩(wěn)坐定前三，在榜一寶座上輪流坐莊。加上《夢(mèng)華錄》在整個(gè)6月的超高討論度和斷層熱度，古偶劇風(fēng)頭無(wú)兩。

更難得的是，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》到《蒼蘭訣》分別拿下豆瓣8.0、7.6、7.8分。上一次古偶劇有這樣的口碑熱度表現(xiàn)，還要回溯到2018/2019年《香蜜》《陳情令》《宸汐緣》的時(shí)代。

“古偶大勢(shì)”、“古偶盛世”的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，一種類(lèi)型如此頻繁地涌現(xiàn)爆款，似乎是到了梳理方法論、各平臺(tái)一擁而上跑通路徑的時(shí)候了。

但真的如此嗎？需要看到的是，古偶劇的這波浪潮動(dòng)因主要來(lái)自外部，即全行業(yè)降本增效、發(fā)力頭部項(xiàng)目的內(nèi)容升級(jí)；而從古偶劇的內(nèi)容審美、受眾畫(huà)像等要素變化看，似乎并不能對(duì)這一輪增長(zhǎng)起到太多作用。

或許，還不到行業(yè)盲目樂(lè)觀的時(shí)候。

古偶劇變了，但沒(méi)完全變

從《夢(mèng)華錄》開(kāi)始，古偶劇逐漸扭轉(zhuǎn)了當(dāng)下觀眾對(duì)于此前內(nèi)容的負(fù)面印象。

直到今年上半年，古偶劇都還處于一個(gè)口碑谷底的狀態(tài)。觀眾的不滿也是因?yàn)椴糠謫?wèn)題確實(shí)過(guò)于離譜。

比如關(guān)于“古偶丑男”的抱怨，除了選角，很大程度上也有演員身材管理和妝發(fā)的問(wèn)題，《遇龍》里的王鶴棣到《蒼蘭訣》就能顏值拉滿；打斗場(chǎng)面，慢動(dòng)作+轉(zhuǎn)圈圈的常見(jiàn)操作已經(jīng)是吐槽重災(zāi)區(qū)；《二十四味暖浮生》法場(chǎng)“疊羅漢”的名場(chǎng)面，更是讓人嘆服于編劇的腦洞。

正因如此，《夢(mèng)華錄》爆火時(shí)才會(huì)有所謂“報(bào)復(fù)式好評(píng)”的說(shuō)法。但上述問(wèn)題大部分都是國(guó)產(chǎn)劇粗制濫造的老問(wèn)題，在平臺(tái)推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)的當(dāng)下，對(duì)于尤其是平臺(tái)主控的頭部制作，這些本就是重點(diǎn)避免的對(duì)象。

古偶劇的這一輪變化，可以理解為吃到了行業(yè)的“產(chǎn)能紅利”。

一方面是整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)能力，在市場(chǎng)成熟、對(duì)內(nèi)容細(xì)節(jié)要求提升的當(dāng)下，不斷加碼在服化道、特效等視覺(jué)要素上的投入，成為平臺(tái)和制作方一種“立等可取”的內(nèi)容升級(jí)路徑，能夠更直觀地帶給觀眾感知。

《夢(mèng)華錄》主打北宋風(fēng)情生活、《蒼蘭訣》在特效上下足功夫，都有這種思路。

另一方面是平臺(tái)對(duì)頭部項(xiàng)目的加碼。《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》和《沉香如屑》都是各平臺(tái)的S+級(jí)項(xiàng)目，《蒼蘭訣》也是S級(jí)，相比中小成本作品掌握的資源不可同日而語(yǔ)，不能只理解為類(lèi)型的狂歡。

平臺(tái)降本增效的思路，就是避免無(wú)必要的戰(zhàn)略方向或項(xiàng)目支出，著力放大頭部?jī)?nèi)容的吸引力，所以也會(huì)在加強(qiáng)成本控制的同時(shí)，于制作環(huán)節(jié)上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

劇本質(zhì)量的提升其實(shí)是最明顯的，《蒼蘭訣》能夠脫穎而出就得益于編織了一個(gè)幻想氛圍濃郁的愛(ài)情故事，以“同心咒”的設(shè)定帶來(lái)一種類(lèi)似韓式的輕喜劇愛(ài)情敘事。

又比如選角方面，幾部劇的男女主演沒(méi)有出現(xiàn)嚴(yán)重的爭(zhēng)議，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》的選角匹配度都很高，后者更是聚集了郭濤、曾黎、保劍鋒、童蕾、許娣這些老戲骨，而這也是目前平臺(tái)頭部作品提質(zhì)的常見(jiàn)操作。

但這些進(jìn)步解決的，其實(shí)是國(guó)產(chǎn)劇制作層面的普遍問(wèn)題。具體到古偶劇，其長(zhǎng)期限制發(fā)展的問(wèn)題在這幾部劇里并沒(méi)有出現(xiàn)明顯的紓解路徑。

首先是內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。這種同質(zhì)化首先表現(xiàn)在敘事框架和邏輯，仙俠方面從《花千骨》開(kāi)始，就是平凡女孩/小仙女+XX上仙/大魔王歷經(jīng)多世輪回的愛(ài)戀；武俠或?qū)m斗則是男女主角有一方身負(fù)大恨，在亂世中獲得另一方的全力援手并終成眷屬。最近幾部劇并未改變。

其實(shí)這也導(dǎo)向第二個(gè)問(wèn)題，就是敘事空間的自我局限。

古偶劇有愛(ài)情主線是必然的，但如果對(duì)比《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等早期古偶劇，目前古偶劇幾乎把愛(ài)情放大為絕對(duì)敘事主線、甚至專(zhuān)門(mén)做甜做虐；明明有宏大的世界觀構(gòu)建，但天下蒼生只成為掛在嘴邊的符號(hào)、甚至愛(ài)情的犧牲品。

第三則是一直沒(méi)有形成獨(dú)立的美學(xué)風(fēng)格。這也恰恰是作為一種類(lèi)型，古偶劇最欠缺的部分。

古早時(shí)代的《仙劍》《古劍奇譚》整體延續(xù)了此前古裝戲說(shuō)劇、游戲的視覺(jué)設(shè)計(jì)，之后進(jìn)入網(wǎng)劇時(shí)代，《花千骨》等則雜糅了網(wǎng)游、網(wǎng)文概念圖和固有經(jīng)驗(yàn)的美學(xué)為準(zhǔn)。隨著近年來(lái)市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，觀眾對(duì)劇集審美的感知越來(lái)越強(qiáng)，早在《烈火如歌》時(shí)已經(jīng)開(kāi)始對(duì)類(lèi)似“梳平”造型有所吐槽。

而目前的這些古偶劇，大部分不像《夢(mèng)華錄》一樣有明確的時(shí)代背景，尤其是仙俠題材和架空時(shí)代，造型美丑且不論，缺乏傳統(tǒng)參考、不能為后續(xù)作品提供經(jīng)驗(yàn)是普遍問(wèn)題。

此前《星漢燦爛》就曾被質(zhì)疑，服化道并無(wú)東漢背景的特點(diǎn)，卻在一些細(xì)節(jié)上參考了日系風(fēng)格，而這種雜糅正是審美混亂的結(jié)果；《沉香如屑》《蒼蘭訣》里的仙人紗衣也一如既往，東方青蒼身上的“掛件”也沒(méi)有多少好評(píng)。

古偶劇面對(duì)的，是在國(guó)劇發(fā)展過(guò)程中長(zhǎng)期粗制濫造、風(fēng)口扎堆等無(wú)序亂象的后遺癥。只在淺層解決若干問(wèn)題，僅僅是從此前的套路中拔出了一只腳。

被選中的古偶劇，“盛世”會(huì)來(lái)嗎？

雖然古偶劇仍然有這樣那樣的問(wèn)題，但在整個(gè)行業(yè)開(kāi)始發(fā)力內(nèi)容升級(jí)之后，確實(shí)是古偶劇吃到了第一波紅利。為什么？

一方面如前文所言，古偶劇是平臺(tái)在此前流量時(shí)代已經(jīng)形成的頭部路徑。

雖然現(xiàn)在進(jìn)行了從流量到內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)向，但此前形成的受眾基本盤(pán)和消費(fèi)習(xí)慣，正是推動(dòng)平臺(tái)上一個(gè)加速發(fā)展期的關(guān)鍵。即使要轉(zhuǎn)型，留住這部分基本盤(pán)仍然是剛需。正因如此，各家片單上基本未減少古裝、都市甜寵等偶像劇的數(shù)量。

另一方面，古偶劇能夠成為一直以來(lái)的平臺(tái)主流，有其自身的特點(diǎn)。

古裝、偶像，構(gòu)成了古偶劇的兩個(gè)關(guān)鍵要素，前者是通過(guò)與當(dāng)下有間離感的場(chǎng)景，強(qiáng)化影視劇的造夢(mèng)屬性，更好地實(shí)現(xiàn)用戶的沉浸感；而偶像效應(yīng)同樣是造夢(mèng)的放大器，屏幕上的俊男靚女和屏外的偶像明星，都會(huì)成為觀眾的興奮點(diǎn)。

暑期市場(chǎng)會(huì)放大這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，一是觀眾會(huì)選擇相對(duì)輕松的娛樂(lè)內(nèi)容，二是年輕學(xué)生群體的大量涌入會(huì)更容易造成需求激增。

可以結(jié)合今年暑期檔幾部古偶劇的數(shù)據(jù)來(lái)看，不只是18-24歲及以下的年輕人市場(chǎng)，這些內(nèi)容的主流受眾可以覆蓋40歲以下的廣泛群體。

以抖音搜索的人群分布做一觀察。《蒼蘭訣》和《星漢燦爛》受眾中幾個(gè)主流人群占比都不低，23歲以下受眾占比均超過(guò)30%為最高；《沉香如屑》相對(duì)以24-30、30-39歲受眾為主，后者占比反而更高，同時(shí)該劇女性受眾比例是最高的達(dá)到80%+，其他兩部劇也在70%以上。

一是能夠明顯看到學(xué)生群體在觀劇受眾中的較高占比；二是從幾部劇的表現(xiàn)看，《沉香如屑》的關(guān)注人群相對(duì)年齡層略偏高，這與劇集選角是有關(guān)的；而且從這些數(shù)據(jù)也能理解，《沉香如屑》招商情況在幾部劇里是最好的。

談古偶劇的熱度，暑期檔的加成作用必須考慮在內(nèi)。事實(shí)上，每年夏天這個(gè)視頻平臺(tái)的旺季，幾乎都會(huì)有出圈的古偶作品，比如過(guò)去三年分別有2019年的《陳情令》《宸汐緣》、2020年《傳聞中的陳芊芊》《琉璃》和2021年的《周生如故》。

而隨著暑期過(guò)去，古偶劇能否延續(xù)其今年夏天的瘋狂表現(xiàn)，還需要實(shí)現(xiàn)更多的好內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)古偶劇的發(fā)展存在周期性。2015年《花千骨》的出現(xiàn)，是古偶網(wǎng)劇、IP開(kāi)發(fā)的成功，紓解了《宮鎖心玉》后宮廷瑪麗蘇的敘事模式；2019年《陳情令》，則是改變此前多年摳圖、灌水的行業(yè)亂象后，開(kāi)始出現(xiàn)品質(zhì)復(fù)蘇；而目前的這一波口碑上揚(yáng)，代表著新一輪內(nèi)容升級(jí)的成果。

每次解決問(wèn)題之后，內(nèi)容扎堆和下滑又會(huì)造成新一輪疲軟。而目前未能解決古偶劇的深層次問(wèn)題、只從制作升級(jí)上下功夫，長(zhǎng)期來(lái)看難免形成審美疲勞。

其實(shí)對(duì)于古裝題材劇，在影視類(lèi)型化發(fā)展時(shí)，學(xué)術(shù)界曾經(jīng)提出過(guò)圍繞古裝/仙俠類(lèi)內(nèi)容打造中國(guó)獨(dú)有類(lèi)型的理念，如當(dāng)年的功夫片一樣成為國(guó)產(chǎn)劇的招牌。

而此前多部仙俠劇在東亞、東南亞的正面反饋，以及目前這幾部劇的視覺(jué)效果再度獲得來(lái)自海外的討論，或許證明了古裝偶像劇可能的空間。如果要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就對(duì)古偶劇能否具有獨(dú)立審美、世界觀和故事模式都提出了更高的要求，而這大概是對(duì)“古偶盛世”應(yīng)有的期待。

至少，現(xiàn)在急于把“風(fēng)口”概念套在古偶劇上，或許不是內(nèi)容開(kāi)發(fā)的好思路。

標(biāo)簽： 星漢燦爛