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【為什么露營這么火】春色日漸濃，以踏青、郊游、戶外為主的“春日經(jīng)濟”也正似這天氣，呈現(xiàn)出日漸上升的態(tài)勢。而近年來露營市場的不俗表現(xiàn)，更是讓露營的資深熱愛人群們，又早早的在田園在山間搭起帳篷，露營季就這樣悄然而至。

“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……隨著露營經(jīng)濟迎來風口，露營裝備和露營地首先“獲益”。而在露營旺季到來前，不少戶外器材、戶外運動產(chǎn)品等也在加緊布局——露營是開展戶外活動的絕佳場景，也正因此，除了帶動露營專屬產(chǎn)品本身，“露營+”更是開啟了露營周邊一切活動的整體市場經(jīng)濟的消費新場景。

為什么露營如此火爆？為什么“露營+”一觸即發(fā)？

(資料圖片僅供參考)

露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個小眾的生活方式。但隨著前些年的疫情管控，諸多的長途旅游開始被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營的休閑、個性化特征迅速擁有了快速生長的土壤，越來越多的都市現(xiàn)代人都開始駕上私家車，去親近大自然，感受著不需要各類假期便可以輕松打開的“微度假”模式。

露營這一市場究竟有多大？據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷售量已經(jīng)超過1萬以上。據(jù)《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標桿企業(yè)分析報告》顯示，2022年，我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模已達1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。

露營的持續(xù)走熱，露營相關產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場“露營風”也吹來了千億市場的新商機。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%；而從近三年(即2020-2022年)露營相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達到33.3%。

天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位；隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家；從成立時間來看，44.6%的相關企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關企業(yè)占比27.9%。

正所謂“一頂帳篷撐起百億市場”，隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也在不斷被醞釀和開發(fā)出來，包括“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。

因此，一場露營不再是“塵世之外”的私人生活體驗，露營正在受到空前的關注度，于是也就不難理解露營為什么能夠帶動諸多周邊產(chǎn)業(yè)的市場消費。“露營+”的概念也開始發(fā)力于整個戶外場景，正在日益顯現(xiàn)出以小活動帶動大市場的“風口”效果。

“露營+”蘊含巨大潛能或?qū)痈鼜V泛品類消費提升

不得不說，戶外活動與露營是一種“絕佳配合”。一般而言，露營的時長一般較長，并且戶外環(huán)境相對獨立隔離，露營者有大量填充空余時間的戶外活動需求。當露營場地搭建完畢后，露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運動等多種衍生的生活場景。

而由“露營+”帶動的戶外運動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動；也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、漿板等運動方式。因此可以預見，無論是露營還是戶外運動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費趨勢的特點。

與此同時，隨著近年來不少熱門戶外運動項目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關于露營活動，小紅書的點贊量增長超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%；抖音點贊量增長了420%，相關帶貨作品數(shù)增長了1095%。

據(jù)相關數(shù)據(jù)預計，到2025年，我國戶外運動場地設施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時或?qū)⒊^3萬億。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶外運動相關企業(yè)21.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.6萬余家，新增注冊企業(yè)增速21.4%；從近三年(2020-2022年)帳篷相關企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達到24.6%。

正是因為人們對露營的個性化定制和相關場景的持續(xù)開發(fā)，作為露營“主力選手”的年輕熱更熱衷于戶外裝備和相關產(chǎn)品消費的不斷升級，也讓“露營+”變成人們在野外的“家”中因生活和娛樂需求而產(chǎn)生的消費動因，于是自然誕生了圍繞“露營+”的各類消費。

事實上，隨著露營所能容納的生活、娛樂品類越來越豐富，露營所能帶動的各類消費邊界就越來越向各品類擴張。而隨著露營場景變化的多樣性，包括家庭親子、情侶出游、朋友聚會等不同人群，對露營的要求則完全不同，因此，隨著露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，無疑將會釋放出更大的消費潛能，與此同時，也為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造了很多機會和空間。

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