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2月18日，第四屆“新時代大文旅”高峰論壇在鄭州開幕。

隨著疫情防控政策的調(diào)整，中國旅游業(yè)進入恢復(fù)期。處在變化之中的旅游業(yè)路該怎么走？未來的發(fā)展新動能有哪些？文旅企業(yè)如何更好發(fā)展？

(資料圖)

與會嘉賓帶來了精彩分享。

文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員 張輝

旅游業(yè)未來將出現(xiàn)六大變化

第一個變化是旅游業(yè)將不再以觀光旅游為核心目的，而是從原先由供給側(cè)發(fā)力轉(zhuǎn)向需求側(cè)和供給側(cè)雙向發(fā)力來構(gòu)建新市場。

第二個變化是旅行方式在發(fā)生變化。旅游由原來僅作為生活方式轉(zhuǎn)變成生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式三合一。

第三個變化是要素的組合方式發(fā)生了變化。食、住、行、游、購等要素和時間、空間結(jié)合在一起，玩兒出新花樣。

第四個變化是“玩法”發(fā)生了變化。按照“玩法”可以把旅游分成兩種形態(tài)，一種叫體能型，一種叫技能型。前者有體能就可以玩，技能型旅游指的是必須要掌握一門技能才能玩。

第五個變化是旅游服務(wù)體系正在發(fā)生變化。未來，中國旅游業(yè)重構(gòu)，從原先的企業(yè)組織生態(tài)為中心向平臺組織生態(tài)為中心轉(zhuǎn)變，形成新的旅游組織生態(tài)。

第六個變化是旅游產(chǎn)業(yè)化，旅游要為其他行業(yè)賦能。

河南文化旅游研究院院長 肖建勇

河南要堅持走文旅文創(chuàng)融合發(fā)展之路

河南應(yīng)厚植文化和旅游資源優(yōu)勢，堅持走文旅文創(chuàng)融合發(fā)展之路，在文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)、文旅演藝、主題公園等領(lǐng)域不斷出圈出彩，領(lǐng)跑新時代文化旅游融合發(fā)展新賽道。

文旅文創(chuàng)融合的未來發(fā)展方向有三個：一是鄉(xiāng)村振興迎來熱潮。2022年國家六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，圍繞創(chuàng)意設(shè)計賦能、演出產(chǎn)業(yè)賦能、音樂產(chǎn)業(yè)賦能、美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能、手工藝賦能等提出明確舉措。

二是數(shù)字化充滿機遇。一方面是大量的線上云游項目開始運營，另一方面是元宇宙旅游產(chǎn)品開始布局，隨著智能汽車走進日常生活，需要密切關(guān)注文化旅游在車載場景中的應(yīng)用。

三是小眾共鳴快速崛起。“小眾帶大眾，度假帶觀光”成為一種不可忽視的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，“寧夏選擇‘星星的故鄉(xiāng)’作為主題形象，瞄準(zhǔn)的就是一個獨特的觀星細分市場，但卻引爆了整個目的地傳播。”

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員 張楊

文旅企業(yè)要加強內(nèi)容生產(chǎn)能力

所有城市間的旅行，最開始都是由商貿(mào)引發(fā)的，哪里的貿(mào)易最發(fā)達，商業(yè)就發(fā)達，人流就往哪里去。人流過去了之后就會帶動商業(yè)的發(fā)展，進而更好地帶動旅游。所以很多有著很豐富的旅游資源的城市，未必旅游業(yè)就發(fā)達。相反，很多旅游資源一般但經(jīng)濟發(fā)達的城市，人流就很發(fā)達，就會帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考什么樣的文化產(chǎn)品是受市場歡迎的，思考它的開發(fā)模式和運營模式，很多文化是隨著產(chǎn)品推出去的，旅游產(chǎn)品受歡迎，那背后的文化就是受歡迎的。所以，要了解產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和趨勢。

增強企業(yè)自身核心競爭力，加強內(nèi)容生產(chǎn)能力，提高新媒體運營能力，加大對海外市場的運營。面對機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)要積極地做出反應(yīng)來應(yīng)對現(xiàn)在的市場需求，做到降本增效。

鄭州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長 李明偉

鄭州未來要建成“四塊地”

文旅文創(chuàng)融合發(fā)展提出至今已經(jīng)將近五年時間，政府部門應(yīng)該制定相應(yīng)的、適合本土實際情況的文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，做好頂層設(shè)計。

鄭州市委市政府對此十分重視，并規(guī)劃鄭州未來要建成“四塊地”：炎黃子孫的尋根之地、中華文化的朝圣之地，中華文明的體驗之地以及國學(xué)教育的實踐基地。

這“四塊地”，其實就是政府部門為鄭州未來在文旅領(lǐng)域發(fā)展制定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

如何把鄭州打造成國際知名的旅游目的地城市？

城市是支撐旅游業(yè)發(fā)展的核心保障區(qū)，應(yīng)該著力于把鄭州建設(shè)成為一個宜行、宜居、宜友、宜樂、宜享、宜購的城市，讓鄭州有溫度，讓鄭州有吸引力。

此外，還要圍繞著如何打造旅游目的地城市這一目標(biāo)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。河南是文化大省，鄭州是文化大市，但鄭州目前承載豐厚的歷史文化資源的地面承載物還是短板，所以要大力加強鄭州市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是地面承載物的建設(shè)，讓外地人來了以后，對鄭州的文化一目了然，由此來增強對鄭州的記憶。

河南中旅集團董事長 唐偉平

旅行社轉(zhuǎn)型民宿有四大優(yōu)勢

旅行社轉(zhuǎn)型民宿有很大的優(yōu)勢。

首先是品牌優(yōu)勢，旅行社品牌是真正做旅游的品牌。其次是客源優(yōu)勢，旅行社擁有大批客戶。再次是團隊優(yōu)勢，對于民宿人才的培養(yǎng)，旅行社具有天然優(yōu)勢，旅行社的從業(yè)者可以轉(zhuǎn)型為民宿從業(yè)者。最后是平臺優(yōu)勢，旅行社的平臺有利于整合各類旅游資源和資金，為轉(zhuǎn)型民宿提供幫助。

轉(zhuǎn)型發(fā)展民宿，旅行社要打造一種全新的模式。旅行社為民宿提供穩(wěn)定客源支持；景區(qū)與民宿聯(lián)動發(fā)展，為民宿引流、導(dǎo)流；古村落對游客有巨大吸引力，民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動地方脫貧攻堅，助力鄉(xiāng)村振興。

滿足民宿的六個特征。民宿要和民居、村民結(jié)合起來；民宿不是單純的住宿，客房收入只能占40%；民宿要原生態(tài)、原住民、原生產(chǎn)、原生活；民宿宜靜；民宿要有設(shè)計感、美感；民宿宜融，文化、生產(chǎn)、生活、建筑風(fēng)格相融合。

要具備三種思維。具備戰(zhàn)略思維，符合國家戰(zhàn)略方針，要有長遠的眼光；具備平臺思維，眾籌模式，籌資金、籌智力、籌客源；具備底線思維，堅決維護游客的利益。

河南太和文旅集團創(chuàng)始人 趙淑紅

鄉(xiāng)村振興將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新風(fēng)口

在未來一到兩年，文旅業(yè)會進入爆發(fā)式增長的階段。

文化自信是未來文旅行業(yè)發(fā)展的第一動能。中國旅游研究院《2021年上半年全國文化消費數(shù)據(jù)報告》顯示，有90%的游客在旅程中都會消費文化產(chǎn)品，其中，有51.7%的游客在旅游中的文化產(chǎn)品消費占比占總消費的10%~30%，35.2%的游客文化產(chǎn)品消費支出達到30%~60%。

第二個動能是數(shù)字化，數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)迭代的強化器。

數(shù)字化發(fā)展造就了“流量為王”的時代，也為文旅企業(yè)的營銷帶來了顛覆式的變革，同時，也讓文旅內(nèi)容的研發(fā)設(shè)計有了新的呈現(xiàn)。

將文化、品牌、科技有效地結(jié)合起來，就能讓傳統(tǒng)文化變得生動起來，甚至讓文物活起來，讓年輕人開始喜歡傳統(tǒng)文化。

第三個動能是鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一個新的風(fēng)口。

有數(shù)據(jù)顯示，有52.05%的游客在一年中有多次到鄉(xiāng)村旅游的需求。

未來鄉(xiāng)村振興和文旅相關(guān)著力點應(yīng)該是專業(yè)級的品牌策劃，是鄉(xiāng)村下沉，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、新風(fēng)向的內(nèi)容升級。

標(biāo)簽： 河南文旅