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元旦假期正式收官。作為“新十條”后迎來的首個法定假期，元旦假期也成為文旅市場恢復的風向標。

經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國文化和旅游假日市場總體安全平穩有序。全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。

作為旅游大省，廣東及廣州文旅市場表現亮眼。南方財經全媒體記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，元旦假期三天(2022年12月31日至2023年1月2日)，廣州市接待市民游客272.17萬人次，接待外地游客130.66萬人次，文旅行業收入超過20億元。多家在線旅游平臺數據也顯示，廣州、深圳上榜中國內地旅游熱門目的地前十名，夜游訂單也居于前列。

(資料圖片僅供參考)

旅游市場回暖帶動文旅消費

據公開報道，元旦前夕，多個城市疫情已過感染高峰。這些城市“陽康”們也陸續以旅行犒勞自己，旅游消費勢頭增強。在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。

根據攜程平臺統計，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出游熱度最高城市TOP10。其中，廣州旅游訂單量占比35%，跨市訂單量占比為65%。

文旅市場的復蘇從廣州各景區逐步提升的人氣可以看出。在南沙濕地，不少家庭游客前往體驗生態綠道，或徒步或騎行；更有不少攝影愛好者前來觀鳥。華南國家植物園的落羽杉已披上赤紅外套，吸引了不少游人。在中山紀念堂，假期入園人數比前一個周末增加110%。

廣州市文化廣電旅游局介紹，為滿足市民游客假期生活需要，廣州全市景區景點策劃推出了豐富多彩的迎新年活動。比如廣州長隆國際大馬戲全新升級劇目迎來首演，廣州融創文旅城舉辦元旦狂歡潮玩活動，南沙天后宮舉辦跨年電音節活動，多艘珠江游船推出水上跨年倒數活動。

據不完全統計，元旦假期廣州市納入統計15家重點景區接待游客超過41萬人次。攜程數據顯示，廣州市長隆旅游度假區、廣東科學中心、廣東省博物館、廣州塔、廣州融創樂園等景區熱度較高。

統計數據顯示，周邊游仍是廣州假期出行主流。寶桑園、北跡露營1號的異木棉正是盛花期，七溪地的楓香、落羽杉、爬山虎層林盡染，南沙區眾多草莓園迎來大批游客采摘，不少市郊景區推出購票優惠活動，成為市民游客周邊游的熱門選擇。據統計，鄉村游接待市民游客數量占廣州假期游客接待總量近半，其中溪頭村、西和村、石門國家森林公園游客接待量較多。

旅游市場復蘇也進一步激活了文旅消費潛力。據了解，本次元旦假期，廣州市文化廣電旅游局整合1700多家文旅企業資源，面向全社會陸續發放三輪共計2000萬元消費券，面值從30元至1000元不等，共約30萬張。

假期首日發放第一輪1000萬元消費券，數百萬市民游客圍觀搶券，10萬張消費券不到2小時發放完畢。元旦假期，文旅消費券消費交易1.5萬筆，核銷120余萬元消費券。

實際上，適逢元旦假期與兔年春節，廣州文旅業界“火力全開”。近日，廣州市文化廣電旅游局發布了《進一步促進文化和旅游消費的若干措施》，推出刺激消費促進復蘇的8大舉措，多措并舉豐富和優化高品質文旅供給，并加大引客入穗力度，打造文旅精品節展盛會。

對此，業內人士認為，吸引市民游客回歸的核心引力就是高品質、有新意、跨界融合的文旅產品，廣州通過提供豐富且有創意的文旅盛宴，并推出一系列優惠好禮，在吸引游客的同時，也將助力文旅消費有力回歸，因此也看好廣州春節假期的文旅消費市場。

跨省跨境旅行穩步復蘇

隨著市場復蘇，跨省游、長線游需求進一步釋放。

元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從2022年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從2022年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長線游方面，廣州和深圳等地諸多游客飛往成都和重慶方向。同程旅行大數據顯示，深圳-成都、深圳-重慶、廣州-重慶、廣州-成都等民航航線訂單量靠前。

跨省線路方面，廣深、長三角區域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長，體現了春節前返鄉的客流方向。用車方面，往年春運返鄉客流集中的廣州的白云機場和廣州南站也分別成為為用車訂單最高的機場、車站。

攜程報告顯示，對比2022年，2023年元旦假期跨省出行的游客比例從不到四成增加到六成，人口流動顯著釋放了消費潛力，假期總體出游呈現短途、長線兩開花局面。

熱門城市酒店民宿價格上漲也是長線游復蘇的直接體現。根據攜程平臺數據，元旦西雙版納酒店均價為804元，價格漲幅最高，達到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應求的城市之一，價格漲幅近三成，酒店均價最高，達到1553元。

面對三亞、西雙版納、大理等酒店民宿的“一房難求”，有春節出游計劃的旅客，已經將目光盯在一些溫度適宜、設施齊全但稍顯冷門的城市，去哪兒數據顯示，汕頭、陽江、湛江、珠海等廣東濱海城市成為三亞等城市熱門“平替”。

憋了一年的陳佳（化名）把元旦和春節拼在一起，準備與父母一同去三亞過暖冬長假。但看到機票酒店價格瘋漲，便決定更換目的地到廣東珠海。“和爆火的三亞比起來，珠海的溫度和氣候同樣很舒適，花更少的錢也能夠享受度假的快樂。”陳佳說道。

此外，隨著1月8日入境免隔離措施實施在即，以及去年以來國際航班運力的不斷恢復調整，元旦出境游也成為旅行發燒友的選擇之一。根據FlightAI平臺數據，元旦期間跨境出行客運量同比增幅在七成左右，是疫情以來跨境旅行復蘇最好的小長假。

攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。飛豬數據顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長近2倍，中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。

“澳門電子簽恢復后，前往中國澳門跨年也被列入了部分游客行程。隨著出境游的逐步放開，境外目的地的搜索量開始不斷攀升，相信很快境外目的地會加入到游客長途游的選擇中。”驢媽媽旅游網CEO鄒慶玲表示。（黃浩博）

標簽： 數據顯示 同比增長 旅游市場