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美奈子：小紅書營銷中心負責人，微博的娛樂勢能，可以通過豐富的經(jīng)驗運營和專業(yè)的科學評估，精準服務品牌需求，助力全面引燃娛樂營銷。

小紅書營銷中心負責人美奈子帶來的小紅書內(nèi)容營銷幫助我們怎么做好產(chǎn)品演講主題，講解了如何真正做好小紅書營銷，如何在小紅書平臺上做爆款內(nèi)容？怎樣在年輕人喜愛的生活指南平臺上贏得青睞并取得效果，是困擾大部分品牌的一大難題。

在小紅書的平臺是一幫非常年輕有活力的用戶而且是非常多元的，這里有非常多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者每天分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供給2億的用戶，對美好生活的追求有極強的消費欲，他們愿意為美好的生活去付費，他們趕潮流，他們看重品質(zhì)，所以在這個過程中會發(fā)現(xiàn)，用戶今天不是不愿意花錢了，用戶更多的是在為美好的生活消費。

(相關資料圖)

小紅書會看見這樣一群用戶特別熱衷于研究產(chǎn)品，你會發(fā)現(xiàn)他們非常關心跟產(chǎn)品相關的內(nèi)容，值得買嗎？等等這樣的一些消費決策的場，愿意做真誠分享的一群人，也不斷在我們平臺當中，在滋生著各樣各種類型的博主，他們在不斷構建各種多元的生活內(nèi)容。所以今天小紅書你打開之后會看見有琳瑯滿目的內(nèi)容，充斥著所有的用戶，包括博主等等。

創(chuàng)造各種各樣趨勢，想必很多在場的觀眾朋友們應該都經(jīng)歷過，今天非常熱的露營，包括飛盤，騎行，在疫情不確定的時代，對戶外的生活充滿著大眾流行的新的趨勢之外，也有非常多這樣一些新奇小眾的冒出來的用戶所PICK，現(xiàn)在在流行數(shù)碼的輪回，大家開始做一些益蟲，除了養(yǎng)貓養(yǎng)狗之外，大家開始養(yǎng)不一樣的寵物內(nèi)容，開始緩解自己的陪伴。

包括大家投身到大家的居家生活當中，分享的內(nèi)容都是利他的，這些利他的有用的好內(nèi)容，實際上給我們創(chuàng)造了非常多的未來的消費場景，這些新的消費的體驗場景，對于品牌來講可以抓住到這樣一個新的用戶的群體，在這樣一個新消費的場景當中，把好的產(chǎn)品融合進去，讓用戶能夠真實的體驗到這樣一些好的產(chǎn)品，種草產(chǎn)品，購買產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造的途徑，一個部分是我們會圍繞這樣的社區(qū)心智內(nèi)容創(chuàng)造生活指南，生活趨勢。在生活指南板塊內(nèi)容當中，把人群作為非常重要的內(nèi)容聚集地，我們會以社群化的方式運營我們的IP，我們會圍繞2億人的生活經(jīng)驗，真正為這些圈層用戶輸送有用的生活內(nèi)容，這樣一些有用的生活內(nèi)容在精準獲取的時候，同時慢慢擴散到全人群，幫助品牌抓到這些精準的圈層的人。

小紅書會做生活趨勢，我們會打造這樣生活當中，我們會核心抓住小紅書的能力，抓住這波流行趨勢的核心用戶，慢慢滲透到泛用戶，和品牌一起跟用戶不斷的拓展場域，把小眾用戶帶入到大眾用戶的增長。

關于小紅書的生活體驗，我們現(xiàn)在在做的是線上線下的全域的整合，我們希望去給用戶打造小紅書線上和線下的生活真正的聯(lián)結在一起，能夠讓用戶在這樣一個節(jié)日當中真正的產(chǎn)生這樣一些社交的體驗，在這些社交體驗過程中，也是幫助IP的矩陣內(nèi)容，我們希望在IP矩陣內(nèi)容幫助不同的行業(yè)做到更深層次的滲透。

小紅書會有寶藏的全系列，在寶藏的全系列當中，新品，品牌，品類，養(yǎng)成一個好的品牌，我們也會抓住現(xiàn)在的一些流行節(jié)點節(jié)日，和品牌一起共建節(jié)日節(jié)點的種草場，能夠促進營銷的轉(zhuǎn)化。

同時對于小紅書高點的明星博主，娛樂的內(nèi)容勢能，可以結合小紅書的趨勢內(nèi)容為品牌創(chuàng)造真實感和生活感。

我們會真正的卷入更多的UGC用戶的創(chuàng)作能力，他們在這里通過自己的才華，創(chuàng)作有意思的品牌種草內(nèi)容，有意思的靈感趨勢的內(nèi)容，讓更多好的產(chǎn)品能夠被大家所看到，體驗到。

小紅書探索了非常多的城市的內(nèi)容，我們?nèi)コ鞘械慕诸^找生活的靈感，尋找自己的漫游的過程，我們也跟匡威一起發(fā)現(xiàn)街頭小巷的音樂的創(chuàng)作靈感，在這個項目當中，我們今天在做的是線上的趨勢，對于更多小紅書的用戶來說，他們在這樣一個構建的生活內(nèi)容當中，也真正的看到有意思的生活，調(diào)動他們對于生活的向往感，在這樣的生活當中，會發(fā)現(xiàn)今天愿意真正的和身邊的朋友們一起分享生活當中的美好，這也是我們希望通過這樣一個IP跟更多的品牌一起共建這樣一個新的流行趨勢的場景的賽道。能夠在這個賽道看到品牌，看到品牌的產(chǎn)品能力。

大家看到的來自于超好吃補給站的故事，便利店的很多年輕人來說，尤其對生活在都市的年輕人來說都是非常重要的場所，在這個項目當中，我們?nèi)ト珖牧_森的便利店營造了貨場空間，我們把它作為人生五味的IP，我們讓所有來到便利店的用戶，便利店當中不僅僅看到有意思的靈感，也希望這個便利店能夠成為他們的一個情緒的空間，真正把一個便利店打造成一個情緒場所，能夠展現(xiàn)實物對人們的情緒慰藉，在便利店的空間里面，有你愛喝的夏日的特飲，也可以把平平無奇的泡面做成靈感泡面，在品牌的便利店的空間當中做到了更多的靈感創(chuàng)作，激活更多的用戶在這個空間里面復刻更有靈感的美食。

小紅書創(chuàng)造的熟人節(jié)和萬人節(jié)，我們也期待明年會有越來越多品牌和越來越多好的產(chǎn)品，跟我們一起走近這些IP，和用戶創(chuàng)造更多的…，真正幫助品牌，幫助產(chǎn)品在生態(tài)當中能夠一點一點長出來，希望跟大家在未來的時間里面，我們一起去探索新的營銷的玩法。

來源：中國網(wǎng)生活

作者：

責任編輯：馮崢

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