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前言

【資料圖】

線上發布會已從從單一產品發布升維到品銷合一的系統性營銷，線上發布會形式層出不窮，如何利用虛擬技術玩出新意，讓自己的產品刷爆朋友圈？一起來看。

虛擬+線上發布成所趨

在后疫情時代，線上發布會成為企業營銷的剛需。以數字化傳播的科技手段，打破時空物理概念，實現全新的科技視聽感受的線上發布會，更符合新世代互聯網原住民與企業溝通的方式。

線上發布會不僅節約各種場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用，還利于互動、更有方便傳播，不受時間、空間控制，受眾會更大化。

由虛擬人、虛擬場景、虛擬直播平臺相結合的線上發布會成為當前新玩法。

虛擬線上發布會主要類型

虛擬數字人

通過定制虛擬人或復活企業IP形象，讓虛擬人在虛擬發布會/虛擬直播等虛擬場景中扮演主持人、嘉賓、表演者等等角色，與觀眾進行實時互動，吸引用戶停留。

相比于一個單調的平面形象，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，更能加速品牌年輕化進程和認知。

虛擬場景

通過多機位進行拍攝，將真實世界空間和人物的實時三維深度計算及重建，然后把重建的人和物體通過色鍵技術融合進三維虛擬場景內，再經過實時渲染技術進行畫面直播。

虛擬場景的高自由度定制，使其能夠打破時空的限制，通過別具一格的虛擬場景，快速抓住用戶眼球，吸引留住更多用戶。

高端玩家這樣玩發布會

疫情開始后，手機行業就扎堆開啟了虛擬現實發布會。尤其是在小米10系列線上發布會，最終全網觀看量近200萬，開售僅一分鐘銷售額就突破了2億之后。作為IT行業標桿，蘋果線上發布會，一直引領著科技新時尚。

蘋果WWDC2022新品發布會，更是線上發布會的“天花板”。從邀請函開始，WWDC 2022活動網頁上發布了一個交互式AR的邀請函。用iPhone、iPad的Safari瀏覽器打開蘋果官網，戳一下海報的小人，就會進入彩蛋環節。當天，在這不到一小時的發布會里，蘋果公司借助三維虛擬技術，切換了6個空間、7個不同的角色來分別解說產品。線上技術模擬現實場景，場景功能性與藝術性快速融合，移步換景之間，鏡頭語言的華麗運用，不僅展示了蘋果強勁的科技實力還帶來了極高的觀賞性。

與極簡干凈的畫面，虛實結合的手法的蘋果不同，三星手機直接在元宇宙中為其Galaxy S22系列手機舉行了發布會。讓玩家切實參與到虛擬空間。

虛擬技術除了能夠運用在線上發布會，還可以應用到更多領域。大到諸如時下正值風口的元宇宙，小到產品宣傳頁等等。本文重點介紹3D技術在線上發布會的運用，關注大攀創新，時時更新更多領域的虛擬技術創新運用，輕松開拓營銷思路。

標簽： 模擬現實 實時渲染