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在廣電總局頒布了黃金時(shí)段須播放國產(chǎn)動畫片的規(guī)定后，各電視臺紛紛挖掘優(yōu)秀原創(chuàng)國產(chǎn)動畫片。業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片缺乏競爭力，這似乎已成共識。專家一針見血地指出：“和美日等國比較起來，我們的落后是全方位的。”但問題到底出在哪個(gè)環(huán)節(jié)？每個(gè)環(huán)節(jié)存在的發(fā)展瓶頸是什么？又該如何沖破這些瓶頸？記者就此采訪了相關(guān)各方。

《東方神娃》

劇本瓶頸

(相關(guān)資料圖)

原創(chuàng)漫畫改編被漠視

“和美日等國比較起來，我們的落后是全方位的。”中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院副院長石民勇教授不客氣地說。他認(rèn)為，這種落后中首要的是劇本的故事內(nèi)容差，年齡稍大點(diǎn)的看著覺得特別假。“既沒體現(xiàn)出民族特色，也沒有讓人親近的價(jià)值觀，以致大人不屑看，小孩不愛看。”

石民勇介紹說，目前的動畫片劇本其實(shí)有兩種模式，一種是日本模式，大部分由成功的漫畫改編過來，當(dāng)然宮崎峻是例外。另一種是美國的模式，由創(chuàng)作組直接創(chuàng)作，然后制成大片。“目前國內(nèi)動畫公司可以根據(jù)自己的特點(diǎn)，選擇適合自己的模式，但劇本必須要成熟。”

作為國內(nèi)原創(chuàng)漫畫的領(lǐng)軍人物之一，姚非拉的《夢里人》是內(nèi)地第一部被改編成動畫片的漫畫作品，他的新作《８０℃》也正籌劃改編成動畫電影。“動畫與中國原創(chuàng)結(jié)合必然會有驚喜，資金回收也更可靠。”姚非拉表示，如果不改編漫畫，而是自己創(chuàng)作劇本，那這個(gè)成功的概率會很低。

而多年前國內(nèi)動畫片對劇本的漠視更令人吃驚。“童話大王”鄭淵潔透露，當(dāng)年他創(chuàng)作的《舒克與貝塔》被電影廠改編成動畫片，當(dāng)時(shí)他得到的相關(guān)費(fèi)用竟然僅為１６０元。

《八仙尋寶記》

內(nèi)容瓶頸

動畫片不缺畫工缺感情

周璐是一名喜歡動畫片的８０后學(xué)生，他稱不看國產(chǎn)動畫片。“中國動畫片傻乎乎的還在角色臉譜化上大做文章，妖精就一定是壞的，孫悟空打死每一個(gè)妖精就一定是大快人心，眾人拍手叫好的。為什么就不能有只善良的妖精，他冒著生命危險(xiǎn)吃唐僧肉是迫不得已，比如為了自己得了絕癥快要死的孩子？”

“中國動畫片缺的不是制作，不是畫工，是感情。不管制作多華麗，畫面多唯美，如果不能引起人的共鳴，就算電視臺２４小時(shí)播出，我也寧愿在家里看碟。”

“童話大王”鄭淵潔對此也深有感觸。早在１９８６年，上海美術(shù)電影制片就把他的《舒克與貝塔》改編成動畫片，“當(dāng)時(shí)對擴(kuò)大我的知名度有重要作用，但這個(gè)片子還是有一些說教的意味在里頭，節(jié)奏也很慢。”對很多人詬病的國產(chǎn)動畫片說教意味濃厚的問題，他表示誰也不喜歡被說教，他自己就有個(gè)原則：己所不欲，勿施于人。

《虹貓藍(lán)兔七俠傳》

人才瓶頸

從業(yè)人員思維落伍感情

“我們說劇本不行，說技術(shù)不行，說到底是動畫從業(yè)人員的水平不行。這批人的思維已經(jīng)僵化成那個(gè)樣子了，你幻想他們一下子就趕上世界潮流，一點(diǎn)都不現(xiàn)實(shí)。”姚非拉對目前動漫界的人才情況顯然不滿。怎能才能趕上世界水平？他的答案是：“必須讓這部分人下崗。”

劉波是沈陽河馬動畫制作公司特邀策劃人，曾策劃過“美國迪斯尼動漫之旅”、中國第一部手機(jī)動漫小說《第一百次愛情魔法》等項(xiàng)目，他對動漫人才的情況也是很頭疼。“目前中國還缺少大量專門的研發(fā)動畫故事的隊(duì)伍，很多動畫編劇都是由畫手轉(zhuǎn)型過去的，他們多數(shù)缺少專業(yè)技能的訓(xùn)練。平時(shí)所接觸到的大量作家，很少能有誰有意識地去參與到動漫故事的制作中來。”他同時(shí)表示，這種人才的缺乏是多方面的，最缺少的還是好的策劃人，他們能根據(jù)市場需要設(shè)計(jì)出觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)動漫市場的資源整合。

《憨八龜?shù)墓适隆贰?/p>

網(wǎng)絡(luò)瓶頸

ＦＬＡＳＨ缺乏偶像級形象

“禁播令”也給國內(nèi)ＦＬＡＳＨ制作者帶來了新機(jī)遇。著名閃客老蔣表示，整個(gè)動畫業(yè)處在保護(hù)下，ＦＬＡＳＨ當(dāng)然也會受益。ＦＬＡＳＨ動畫對電視的滲透其實(shí)很大了，比如央視的《快樂驛站》等節(jié)目，而在“禁播令”之后，一定會占更多份額。

但老蔣也表示，雖然目前國內(nèi)ＦＬＡＳＨ制作中個(gè)別作品肯定不輸國際水平，但整體的基礎(chǔ)教育還是差。動畫水平高，ＦＬＡＳＨ一定不差，只是人家玩不玩的問題。ＦＬＡＳＨ發(fā)達(dá)的地方都不是老牌動畫強(qiáng)國，比如中國和韓國。但是，歐美經(jīng)常出些很牛的ＦＬＡＳＨ，只要出手，就比我們的強(qiáng)多了。

更令人擔(dān)憂的是，國內(nèi)很多ＦＬＡＳＨ制作只是小打小鬧，很多閃客只是愛好，偶爾玩玩。缺乏沉下心的大制作，缺乏觀者的忠誠度，更缺乏偶像級別的動漫形象。



投資瓶頸

缺乏強(qiáng)力資本介入

劉波介紹說，一般的三維動畫和二維動畫都有一個(gè)大致的成本范圍，一分鐘動畫制作成本為一萬元，這是普遍執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

他認(rèn)為，國產(chǎn)動漫的投資也是一個(gè)問題。現(xiàn)在國內(nèi)動漫市場缺少知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是國外投資不愿進(jìn)來的最大障礙。“拿我個(gè)人的產(chǎn)品來說，《第一百次愛情魔法》是中國原創(chuàng)本土動漫的一次非常有益的嘗試，是被媒體稱為掀起中國圖書整合營銷新革命的作品，但產(chǎn)品剛一上市，市場上就出現(xiàn)了大量的盜版作品，嚴(yán)重?fù)p害了動漫原創(chuàng)人的經(jīng)濟(jì)利益。如果類似的這些問題不解決，國外的投資也很難對目前國內(nèi)的投資市場放心。”

而民間資本這一塊，很多大的制作成本太高，回報(bào)又沒有保證，很多老板都不敢投錢。

石民勇教授也表示，很多動畫公司一直抱怨電視臺買片的價(jià)格太低，他們?yōu)榱私档统杀疽泊嬖诖种茷E造的現(xiàn)象。



產(chǎn)業(yè)瓶頸

只賣動畫片賺不到錢

國內(nèi)動漫目前缺少競爭力，從根本上來說，還是缺少一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，這在業(yè)界幾乎已經(jīng)成了共識。劉波說：“動畫片的利潤并不像外界假想的那樣來自動畫片的直接出售。其實(shí)，將制作好的動畫片賣給電視臺，這種收入連成本往往都收不回來。動畫片的盈利更多要靠周邊產(chǎn)品，也就是我們所說的各種平行產(chǎn)品，如光碟、圖書、動漫服裝、文體用品等等。”

而目前市場上的情況如何呢？國內(nèi)的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“藍(lán)貓”、“威威貓”等只占據(jù)不到１０％的市場份額，而且售價(jià)往往只有洋卡通的十分之一。與此形成鮮明對比的是，“唐老鴨”、“米老鼠”、“小熊維尼”、“史努比”、“奧特曼”、“鐵臂阿童木”等一大批洋卡通的生意卻越做越紅火。業(yè)內(nèi)人士表示，對一個(gè)動畫項(xiàng)目來說，國外成功的動畫公司其后期的資金占到了總資金額的４０％，而國內(nèi)動畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期，后期市場開發(fā)資金投入僅占１０％，甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運(yùn)作資金。

標(biāo)簽： 國產(chǎn)動畫片 小熊維尼 資源整合