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2022四川省文化和旅游發展大會召開在即，10月25日，“喜迎文旅會，全力拼經濟”媒體看文旅活動的第一站就來到了位于四川省廣漢市“沉睡數千年，一醒驚天下”的三星堆博物館。

三星堆博物館中的文物

一直以來，三星堆都是中華文明多元一體的重要組成部分，現與九寨溝、大熊貓同為“天府三九大·安逸走四川”四川的文旅形象新標識。層出不窮的周邊、聯名，各種刷屏級的視頻、節目，斬獲了巨大流量。與此同時，三星堆考古發現舉世矚目，現象級的火爆“出圈”吸引了無數游客前來博物館“打卡”。如今的三星堆，正逐漸成為“網紅”文化IP......

(相關資料圖)

三星堆IP大火

文創與古蜀文明的碰撞

提起三星堆，你會想到什么？

或許是因為三星堆出土文物造型的獨特，又或許是三星堆古蜀文明的神秘性，從2020年以來，三星堆遺址考古取得了新的重大成果，三星堆就自帶了熱度，成為這兩年大眾討論的熱門話題。

三星堆博物館中的文物

實際上，三星堆的IP孵化之路也來之不易。

我們都知道，三星堆的文物作為罕見的、集群展現的人類上古史奇珍，件件精美絕倫、氣勢雄渾、神秘怪誕，具有博大精深的文化內涵和撼人心魄的藝術魅力，代表了中國青銅時代藝術與科技的最高成就，是最具歷史科學文化藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發世界級文化旅游及文化創意產品的豐厚資源。

但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉化時又無法像秦文化的兵馬俑、清文化的故宮等一樣實現更大化。因此，三星堆迫切需要通過現代流行表達方式，進一步解讀三星堆，推動三星堆文化更加廣泛地傳播，讓三星堆的文化無處不在。

近年來，三星堆在通過“文化+”“旅游+”新型業態融合培育發展，打造并完善升級三星堆文化創意開發、制造銷售、品牌營銷核心產業鏈，建立“文創+文藝+全媒體”的傳播鏈條，推動三星堆文化價值的傳播與發展。

談及主要做法，三星堆相關負責人告訴我們，“三星堆主要從四個維度，多元化打造這個超級IP：

一是積極推出各類三星堆文藝文學作品。用現實的文藝文學來彌補“缺文少字”帶來的文化傳播性不足，這其中最具代表的就是現在年輕人最容易接受的網游、電影、動漫。

二是構建文創產品體系。三星堆獨特神秘的古蜀文化和豐富的文物都為文創產品的開發提供了很好的素材。三星堆博物館不僅全新打造了“三星堆+生活美學”300平方米的沉浸式文創展示銷售體驗館，還積極探索并設計開發三星堆元素文創產品700余個品類產品，類型覆蓋青銅器復仿制品、服裝首飾、書籍文具、辦公禮品、生活用品等，文創產品年銷售額達3000余萬元。

三是打造全媒體“網紅”。首先是傳統媒體，比如央視、紀錄片、大面具上春晚等；其次是一些真人秀和創新節目，比如《國家寶藏》《如果國寶會說話》等；第三是自媒體，通過三星堆的兩微一抖，用互聯網思維做博物館。通過打造全媒體“網紅”，讓三星堆文明得以廣泛傳播，讓大眾仿佛身臨其境，切身體會到三星堆文明的博大精深。

四是立足品牌合作，打造全球重量級IP。目前，三星堆博物館與眾多國內外頭部授權機構合作，開展授權聯名合作，實現品牌的強強聯合、互推共贏。接下來，三星堆文創將系統推進與各類品牌的合作，樹立高端形象。以品牌合作為契機，借助品牌的知名度和影響力，提升博物館及藏品在企業及消費者中的認知度。”

立足“一體兩翼”格局

打造世界級文化旅游高地

事實上，三星堆文創產業起步早，但發展較緩長期處于1.0時代，主要以原比例復制的工藝品為主；2.0時代是二次創作；3.0時代則是擁有自己的風格、調性。目前，三星堆文創正從2.0時代發現至3.0時代，即逐漸行成了一個定位，三星堆神秘、神奇又神圣，這是古蜀文明最突出的風格。

那么，三星堆未來有怎樣的規劃呢？

據了解，未來，三星堆將從小文創（即文創產品開發及授權）和大文創兩方面著重入手，充分發揮三星堆IP的能動性。

三星堆博物館新館概念圖

“在小文創方面，從短期來看，在豐富的古蜀文化素材中，拓展產品形式邊界及內容質量，豐富完善2.0產品體系。從長期發展來看，孵化好的子IP是一個優秀IP品牌價值的體現，也是三星堆文創3.0時代的必經之路。今后，加強知識產權體系的建設和管理，完善品牌授權體系，提升產品的質量，才是形成三星堆品牌壁壘關鍵。”三星堆相關負責人表示。“在大文創方面，下一步三星堆將在‘一體兩翼’的格局上，建設三星堆國家大遺址保護利用示范區，構建三星堆古蜀文化為代表的優秀文化傳習傳承傳播體系，推動三星堆古蜀文化創造性轉化和創新性發展。”

據悉，所謂一體兩翼格局，“一體”是指以三星堆博物館為核心，計劃投資新建第三館，同時豐富三星堆博物館產品體系，創建國家5A級景區。“兩翼”是指遺址區中加強三星堆遺址的研究、發掘和保護，力爭通過三年時間，達到申報世界文化遺產的要求；產業園區實現三星堆IP價值轉化，打造“旅游+文化+商業+服務+健康”產業模式，打造具有國際視野的遺產保護利用示范區與世界級的文化旅游高地。

三星堆是世界級的IP，也是當地文化旅游的“龍頭”。我們期待，位于四川省廣漢市的三星堆，成為中國文旅的一張名片，成為世界級的旅游圣地。（王昱霖 胡世龍）

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